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東坡故里，文旅花開滿城芳。近期，多家媒體聚焦四川眉山文旅融合高質(zhì)量發(fā)展之路。

到彭祖山景區(qū)挑戰(zhàn)古風(fēng)投壺，到丹棱幸福古村體驗“上房揭瓦”，到火車來斯主題樂園玩轉(zhuǎn)火車……入夏以來，四川省眉山市各縣（區(qū)）著力傳承和創(chuàng)新中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推出一系列各具特色的民俗活動，深受各地游客青睞。今年1月至6月，眉山全市預(yù)計實現(xiàn)旅游綜合收入260.5億元，同比增長86.7%。全市文旅項目完成投入61.58億元，同比增長9.95%。數(shù)據(jù)背后，是2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，眉山文化和旅游領(lǐng)域在危機中覓得新機、在變局中開啟新局，推動新時代文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的有效探索。）

文旅深度互融

“新八景”助推行業(yè)恢復(fù)發(fā)展

“老夫聊發(fā)少年狂，左牽黃，右擎蒼……”東坡城市濕地不遠(yuǎn)處，傳來一陣陣背誦詩詞的聲音?！懊刻彀恚叶紩秃⒆拥綕竦厣⒉?，呼吸新鮮空氣，一起背背古詩詞，聊聊天，釋放一整天的壓力?！笔忻裼嗯空f。

近年來，眉山城區(qū)的三蘇祠、眉州大道、東坡城市濕地公園等成了市民賞玩拍照的熱門“打卡地”，大家欣賞著仿古城門樓、城市綠道、彩林綠化帶，游走在以蘇軾、蘇洵、蘇轍、蘇母命名的4個文化主題公園，沉浸于相互融合的深厚文化底蘊與繁華城市景觀中。

文化已成為眉山人的一種生活方式，而眉山建區(qū)設(shè)市24年取得的巨大成就，同樣離不開文化建設(shè)的重要支撐。自2011年開始，眉山就確立了“文化立市”戰(zhàn)略，大力推進“123”文化建設(shè)工程，即創(chuàng)建一座中國歷史文化名城，推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)“兩輪驅(qū)動”，抓好文化活動開展、文化藝術(shù)創(chuàng)作、文化品牌打造3項工作，實現(xiàn)文化發(fā)展新跨越。

2017年，眉山市委作出實施東坡文化傳承創(chuàng)新“七個一”工程，擴大“東坡文化”影響的戰(zhàn)略部署。2019年，乘著文旅融合的東風(fēng)，眉山市委作出加快建設(shè)文化強市旅游強市的決定，開啟了文化事業(yè)、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新征程：成功創(chuàng)建全國文明城市、國家衛(wèi)生城市、國家森林城市；樂高樂園、中日國際康養(yǎng)城、中法農(nóng)業(yè)科技園、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、北外附屬學(xué)校、川大眉山校區(qū)等國際化高端化的大項目紛紛落戶眉山……截至目前，眉山共有重大文旅項目34個、總投資3532億余元，其中百億級重大文旅項目9個，項目個數(shù)和質(zhì)量均居四川全省前列。

近兩年，眉山累計投資超20億元，以三蘇祠、江口沉銀博物館、瓦屋山、岷江、樂高樂園、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、柳江古鎮(zhèn)、丹棱幸福古村為重點，集中打造山水相依、文景相融的眉山“新八景”。其中，以東坡文化為內(nèi)涵，集文化、旅游、購物等多元化精品業(yè)態(tài)于一體的東坡島商業(yè)水街驚艷亮相，迅速成為抖音上的網(wǎng)紅“打卡地”。自2020年國慶節(jié)起，水街日均接待游客近4萬人次，帶動眉山餐飲、住宿消費迅猛增長，周末和節(jié)假日城區(qū)酒店入住率達(dá)到95％以上。

“新八景”建設(shè)有力支撐了全市文旅行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，帶動了中法農(nóng)業(yè)科技園、中鐵火車來斯主題樂園、青神竹里螢光、洪雅稻香灣夢幻田園等新建景區(qū)景點迅速爆紅網(wǎng)絡(luò)，全市網(wǎng)紅“打卡地”有40余個。與此同時，眉山還以東坡文化、泡菜文化、青神竹編文化、森林康養(yǎng)文化為重點，推進文旅深度互融，“會展游”“康養(yǎng)游”“研學(xué)游”成為文旅消費新的增長點。今年3月13日至6月11日，歷時3個月的2021“尋美鄉(xiāng)村·春游眉山”成功舉辦，在總結(jié)去年活動經(jīng)驗基礎(chǔ)上繼續(xù)提升，實現(xiàn)了“成德眉資”四市旅行商首次聯(lián)手互薦資源、互送客源，整個活動直接吸引參與游客3萬人次以上，實現(xiàn)直接旅游消費231.54萬元，間接帶動了今年眉山全市春季旅游市場蓬勃發(fā)展。

新時代的文化創(chuàng)新，奏響了天府眉山的時代強音。闊步走在“公園城、文化城、活力城”建設(shè)新征程的道路上，眉山正以前所未有的加速度奮力建設(shè)現(xiàn)代化成都都市圈副中心。

眉山“穿越盛世”水街（王長生 攝）

文旅形象廣受認(rèn)可

城市美譽度快速提升

近年來，眉山整合全市優(yōu)質(zhì)資源，堅持在“特”上做文章，“安逸走四川·好耍在眉山”文旅形象廣受認(rèn)可。

為突出“安逸走四川·好耍在眉山”主題形象，眉山全新編制推出“東坡文化·味在眉山”“森林度假·生態(tài)康養(yǎng)”等精品旅游線路5條，推出“春、夏、秋、冬”季精品旅游線路34條，每條線路精心配置“吃住行游購娛”“商養(yǎng)學(xué)閑情奇”指南。同時，充分利用四川國際旅游交易博覽會、中國國際竹產(chǎn)業(yè)交易博覽會·首屆數(shù)字國際熊貓節(jié)、中國泡菜食品國際博覽會、文旅發(fā)展大會等平臺，開展眉山文旅形象和特色產(chǎn)品專題宣傳營銷，“安逸走四川·好耍在眉山”主題展館及系列活動在第七屆四川旅博會上受到國內(nèi)外嘉賓一致好評。

持之以恒地堅持文旅融合發(fā)展，讓眉山文旅在全國乃至全球的美譽度快速提升。據(jù)統(tǒng)計，近年來眉山分別榮獲“中國最美生態(tài)文化旅游城市”“成渝十大文旅新地標(biāo)”“巴蜀文化旅游走廊新地標(biāo)”等稱號；《江口明末戰(zhàn)場遺址發(fā)掘記》《洪雅篇》《端午逛柳江古鎮(zhèn)》《瓦屋山》《沉銀追蹤》等專題片、宣傳片亮相央視《大美中國》《探索·發(fā)現(xiàn)》《中國影像方志》等品牌欄目；制作推出中、日、韓、英4種語言版本的《眉山蘇東坡》宣傳片，并向多國民眾以及海外華人華僑宣傳推廣；開通“好耍在眉山”抖音號、微信公眾號，利用快手、視頻號、微博等新媒體多形式開展眉山文旅宣傳營銷。

值得一提的是，第十二屆中國泡菜食品國際博覽會、第三屆四川川菜大會期間，東坡泡菜宣傳片第三次登陸全球金融商業(yè)中心紐約時代廣場。站在“世界的十字路口”，東坡故里再次向全球游客宣傳東坡泡菜、東坡肘子、東坡柑橘、三蘇祠、中國泡菜城、眉山網(wǎng)紅水街、蘇東坡、蘇小妹等文旅資源，對世界人民發(fā)出誠摯邀請。

以項目為核心

激發(fā)文旅發(fā)展新動能

近年來，為激發(fā)文旅發(fā)展新動能，眉山堅持以項目為核心，成功引進了中法農(nóng)業(yè)科技園、中日國際康養(yǎng)城、樂高樂園、恒大童世界、維亞康姆國際文創(chuàng)基地、小豬佩奇小鎮(zhèn)、天府萬達(dá)國際文旅等一批國際化高端優(yōu)質(zhì)文旅項目。

項目建設(shè)是推動文旅轉(zhuǎn)型升級、實現(xiàn)跨越式發(fā)展的重要抓手。文旅大項目的建設(shè)工作不僅有效支撐了東坡文旅經(jīng)濟發(fā)展核心區(qū)、環(huán)天府新區(qū)高端休閑度假文旅經(jīng)濟帶、南部國際康養(yǎng)度假文旅經(jīng)濟帶、岷江流域特色文旅經(jīng)濟帶和文化創(chuàng)意基地、旅游度假基地、高端教育基地、醫(yī)療康養(yǎng)基地“一區(qū)三帶四基地”建設(shè)，帶動了全市文旅產(chǎn)業(yè)布局持續(xù)優(yōu)化，還創(chuàng)新當(dāng)?shù)匚穆庙椖空幸ぷ?，加快了?yōu)質(zhì)文旅資源的開發(fā)利用。

在眉山，文廣旅、商務(wù)、經(jīng)濟合作、農(nóng)業(yè)農(nóng)村、林業(yè)等市級相關(guān)部門建立了文旅項目招引雙向?qū)訖C制，實現(xiàn)招商引資信息源頭共享，重大文旅項目招引多部門全流程跟進、全方位服務(wù)。其中包括強化全市文旅資源普查成果運用，科學(xué)編制了《眉山市優(yōu)質(zhì)文化和旅游資源開發(fā)指南》，對東坡文化旅游融合示范項目、蟆頤觀道教文化旅游綜合開發(fā)項目、二峨山旅游綜合開發(fā)項目、仁壽大佛景區(qū)旅游開發(fā)項目等20個待開發(fā)的優(yōu)質(zhì)文旅資源項目進行精心包裝，提出招引方向，并與市級相關(guān)部門、縣（區(qū)）實行共享共推，聯(lián)合追蹤有效的招商引資信息，切實增強優(yōu)質(zhì)文旅資源項目招商引資工作的針對性，提高其招商引資的成功率。

此外，在優(yōu)化項目推進機制方面，眉山重點文旅項目投入始終保持在全省第一方陣。每個重大文旅項目均制定年度投資計劃，任務(wù)分解到月，倒排工期，嚴(yán)格落實“三比三看”“紅黑榜”項目工作機制。同時，當(dāng)?shù)剡€創(chuàng)造性采取文旅項目“一周一研判分析、一月一梳理反饋、季度一會商通報”，充分發(fā)揮市文化和旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)作用，及時研究解決項目推進中涉及的土地、資金以及水電氣等困難和問題。2021年第一季度，眉山全市重點文旅項目完成投入25.04億元，投資額居全省第三位，同比增長41.32％，增速居全省第一位。