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“五一”大假盛會落下帷幕，“網(wǎng)絡紅人”長沙市當擔全國旅游“淺池”——
榮獲全國各地地鐵客流抗壓強度排行榜第一；大城市夜經(jīng)濟傳播力位居全國各地第一名；入選“五一”大假十大受歡迎旅游勝地
裹藏在大城市氣場里的文藝范兒火苗已悄悄地綻開，在拼殺猛烈的城市品牌競技場上順利爆紅。
01“網(wǎng)絡紅人”長沙市越燃越旺，為何
長沙市是一座對年青人分外友善的大城市，是年青人眼里的“娛樂之都”“幸福快樂之地”。
長沙市并不是一夜而紅。為什么如今越燃越旺，成踵事增華？我客觀地整理，有6點。
起緣文化藝術(shù)“遺傳基因”
從上世紀八十年代的舞廳文化藝術(shù)，到二十一世紀初的酒吧文化，再到“電視機湘軍”興起，文化藝術(shù)“遺傳基因”，已深深地置入到長沙市的氣場中。
“做為中華文化起源地，長沙市擁有博大精深的歷史人文，但又拘泥于、不堅守，只是不斷進取，引領(lǐng)時尚。多元性、創(chuàng)新能力，造就長沙市爆紅。”湖南師范大學工商企業(yè)管理學校專家教授謝玉華覺得，長沙市一方面有本質(zhì)誘惑力，傳統(tǒng)式消費文化藝術(shù)產(chǎn)生了異地游人的消費市場；另一方面，其更深層次的驅(qū)動力，來源于湖南經(jīng)濟發(fā)展趨勢快速、長沙市位居新一線城市所產(chǎn)生的總流量。
新聞媒體攜手并肩營銷推廣
小視頻時期，幾秒的視頻都很有可能讓旅游景點特色美食一炮而紅，變成新的“打卡簽到地”，長沙市顯而易見是行家里手。
“長沙市喊你去唱唱唱！這一數(shù)萬人場，太震撼人心了！”2020年“五一”，“手可摘星辰——送你一支瀏陽河”主題活動讓長沙市再上熱搜榜，《瀏陽河》化身為大城市BGM，變成霸屏爆紅的大城市社交媒體IP。
從橘子洲煙花、相江海峽兩岸光影秀，到善心交通信號燈、粉紅色人行橫道，再到“守衛(wèi)解放西”“送你一支瀏陽河” 長沙市靈活運用社交媒體營銷，與網(wǎng)民同屏互動交流，構(gòu)建一座“網(wǎng)絡紅人之地”。
爆品商品持續(xù)
以文和友、長沙茶顏悅色為意味著的當?shù)鼐W(wǎng)紅美食，推動“國潮品牌”，變成這座大城市淺池IP，一次次將長沙市送上熱搜榜。長沙橘子洲頭、岳麓山風景區(qū)、湖南歷史博物館等完全免費旅游景點，吸引住著五湖四海的游人排著“長隊”。都正街、太平街、高正街、化龍池等一條條古街，深植歷史時間氣血，又彌漫著時尚潮流氣場，已經(jīng)有機化學升級關(guān)愛下邁入新生兒。
越夜越長沙市。長沙市在全國各地首先頒布積極推進夜間經(jīng)濟發(fā)展趨勢的實施方案，打造出“24小時大城市”，整體規(guī)劃一批特點夜消費商業(yè)街，培養(yǎng)一批夜經(jīng)濟媒介，基本建設一批具備地區(qū)標志度、多商圈融合發(fā)展的夜經(jīng)濟情景。熱辣的特色美食、日常生活的煙花、難眠的游戲娛樂，為一個個活色天香的夜源源不絕引入活力。
02
升階“淺池之地”，僅僅一個逐漸
攜程網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)表明，長沙市入選“五一黃金周十大受歡迎旅游勝地”，另外入選的也有北京市、上海市、廣州市、杭州市、成都市、西安市、南京市、重慶市、武漢市。環(huán)顧全國各地，伴隨著文化藝術(shù)感受變成驅(qū)動器度假旅游消費的關(guān)鍵驅(qū)動力，愈來愈多的大城市逐漸高度重視當?shù)匚幕囆g(shù)的維護與自主創(chuàng)新，發(fā)掘打造出城市IP，為度假旅游發(fā)展趨勢不斷引流方法。
西安市打造出大唐不夜城，嵌入豐富多彩的歷史人文，培養(yǎng)更新的城市形象IP，順利將“總流量”轉(zhuǎn)換成“流量”。2020年“五一”，大唐不夜城游人大暴雨總排名起很長的隊伍，游人說“雨這么大，也滅掉不上大家 盤它 的激情......”
“五一”期內(nèi)，上海市搞好穩(wěn)步發(fā)展首店經(jīng)濟，一系列跨界營銷潮品店、百年老字號升級新產(chǎn)品、非遺文化手藝承傳上品等高品質(zhì)新品發(fā)布。
在浙江省，德清莫干山發(fā)布茶樹騎著馬之行，杭州市、上海市、南京市等地游人接踵而至。有長沙市群眾感慨：在我們在升級民宿客棧質(zhì)量的情況下，浙江省早已把民宿客棧玩出了“2.0版本號”。
我覺得，“網(wǎng)紅城市”的極高人氣值，實際上是大城市文化內(nèi)涵、經(jīng)濟實力、人口數(shù)量經(jīng)營規(guī)模甚至科技創(chuàng)新等一系列要素綜合性功效的結(jié)果。當紅“網(wǎng)絡紅人”大城市長沙市，做為印證大城市自主創(chuàng)新品牌形象散播的栩栩如生實例，是一個逐漸而不是終點站，也有非常大升高室內(nèi)空間。03
“網(wǎng)絡紅人”變“起紅”，還需越過這種坎
肺炎疫情“陰云”籠罩著全球，境外旅游“暫?！?，中國市場的需求潛力持續(xù)釋放出來。
特殊時期，“網(wǎng)絡紅人”大城市層出不窮。出風口之后，順從群眾專注力造成的“網(wǎng)絡紅人”商品會不會曇花一現(xiàn)？“網(wǎng)絡紅人”怎樣“起紅”，是長沙市必須思索和應對的關(guān)鍵出題。
去哪數(shù)據(jù)信息表明，2020年五一訂購長沙酒店的群體中，“九零后”占有率做到55%，年青人對長沙市趨之如騖?！跋M新一代已經(jīng)興起，消費新潛能也已經(jīng)聚集。”中南林業(yè)科技學院度假旅游學院教授鐘永德專家教授提議，不論是政府部門制訂消費現(xiàn)行政策，或是公司的運營管理決策，都需要高寬比關(guān)心“九零后”“零零后”的跨代特點，達到她們的新要求，才掌握將來消費的基本盤。置身“網(wǎng)絡紅人長沙市”，就一定有“網(wǎng)絡紅人公司”。像當?shù)亟鹑跈C構(gòu)的意味著長沙銀行，就切準“綠色生態(tài)”二字，連動吃、喝、玩、樂等第一批68家品牌聯(lián)盟公司，致力于打造出具備當?shù)亍熬W(wǎng)絡紅人”特點的本地生活綠色生態(tài)。恰逢立行24周年之時，長沙銀行2020年又將產(chǎn)生一系列新“游戲玩法”。
爭做貫徹“三高四新”發(fā)展戰(zhàn)略的標桿，在打造出“長株潭城市群城市圈”中當擔先行官，省會城市長沙市，做為首善之區(qū)當有首善之為，不但要有“網(wǎng)絡紅人”氣場，也要有頂勢整體實力。“ 網(wǎng)絡紅人 大城市的問世，從源頭上說成大城市高質(zhì)量發(fā)展的必定?！?a href="http://teknodron.com/hunan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">湖南政府發(fā)展趨勢研究所黨委書記、負責人談文勝對我表明，長沙市變“起紅”還需越過五道坎：
一是提鮮。緊隨消費人群和消費習慣轉(zhuǎn)變 ，打造出一批有生命、有創(chuàng)意、有溫度、有銷售市場的網(wǎng)紅品牌，搭建特點獨特的網(wǎng)絡紅人城市IP綠色生態(tài)管理體系；
二是活源。靈活運用特點歷史人文資源，將文化藝術(shù)融進日常生活，講好大城市的小故事，促進文商旅服務創(chuàng)居融合發(fā)展，使歷史人文老故事在結(jié)合微變年青；
三是質(zhì)保。好的用戶評價能夠激發(fā)無盡活力，持續(xù)提升 服務能力和水準，提高游人的體驗感、參與性、融進感；
四是引流方法。充分運用馬欄山視頻文創(chuàng)園服務平臺功效，以文化藝術(shù)顛覆式創(chuàng)新消費市場，搭建線上引流、線下推廣“種樹”的發(fā)展模式，持續(xù)釋放出來視頻文化創(chuàng)意的推動效用；
五是強基固本。補足地鐵站、公交車、公共衛(wèi)生服務、搶險救援等基礎設施建設和公共文化服務的薄弱點，提高大城市公共治理水準。
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