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湖南瀏陽墻體廣告　　達(dá)能集團(tuán)近日披露2016年業(yè)績(jī)，雖然集團(tuán)整體銷售飄紅，但旗下功用飲料“脈動(dòng)”銷售額初次呈現(xiàn)下跌，“這一跌勢(shì)可能持續(xù)到2017年”。

雖然脈動(dòng)有點(diǎn)兒搖搖欲墜，但國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)功用飲料市場(chǎng)卻挺繁華。 紅牛商標(biāo)受權(quán)行將到期，娃哈哈、可口可樂則接連推出多款功用飲料搶占市場(chǎng)。在中國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料功用單一、而新產(chǎn)品卻不時(shí)推出的環(huán)境下，功用飲料市場(chǎng)的潛力將如何發(fā)掘?

■記者 朱蓉 實(shí)習(xí)生 黃亞蘋

脈動(dòng)銷量7年來首現(xiàn)下跌

從春入夏，正是快消操行業(yè)集中推新的時(shí)期，法國(guó)巨頭達(dá)能自是不甘落后。記者得悉，達(dá)能將在3月中旬初次推出脈動(dòng)混合口味產(chǎn)品，以此來滿足年輕人的“小眾需求”。此外，3月還將推出針對(duì)運(yùn)動(dòng)以及流汗人群補(bǔ)水補(bǔ)能量的“脈動(dòng)熾能量系列”，以及一款油膩的檸檬水飲料。3月15日，記者在華潤(rùn)萬家湖南分公司相關(guān)擔(dān)任人處得悉，上述新品將于4月進(jìn)入市場(chǎng)。不少業(yè)內(nèi)人士以為此舉意在迎合年輕消費(fèi)群體。

固然脈動(dòng)正在忙著推新，但其在中國(guó)的批發(fā)額卻自2010年以來呈現(xiàn)初次降落。達(dá)能集團(tuán)披露，2016年脈動(dòng)在中國(guó)地域的銷售遭到庫存調(diào)整的影響，全年銷售額有所降落。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2010年至2015年，脈動(dòng)穩(wěn)居中國(guó)瓶裝功用飲料首位，但銷量強(qiáng)勢(shì)上漲后在2016年驟然下滑，不由惹起一片嘩然。

“最近進(jìn)的這批貨都是去年九十月份的，以行進(jìn)貨都是近兩個(gè)月的?！?a href="http://teknodron.com/hunan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">湖南省新希望商貿(mào)有限公司工作人員表示，長(zhǎng)沙市民對(duì)青檸味和荔枝味情有獨(dú)鐘，但如今進(jìn)一千件貨要賣一兩個(gè)月，相比之前銷量降落近一半。

3月15日，就脈動(dòng)在湖南的銷售狀況能否也呈現(xiàn)下滑等問題，記者多番嘗試與脈動(dòng)湖南地域擔(dān)任人楊女士獲得聯(lián)絡(luò)，但對(duì)方以開會(huì)為由回絕了記者的采訪。

品牌搶入蠶食市場(chǎng)

從1995年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上的一句“紅牛來到中國(guó)”，紅牛集團(tuán)董事局主席嚴(yán)彬帶著中國(guó)首款功用飲料“紅?！弊哌M(jìn)國(guó)人的視野，往常已過去20多年。運(yùn)動(dòng)功用飲料市場(chǎng)的熾熱，也吸收不少企業(yè)在此范疇加碼。

除了元老級(jí)品牌紅牛，農(nóng)夫山泉“尖叫”，百事可樂公司“佳得樂”，東鵬飲料公司東鵬特飲等運(yùn)動(dòng)飲料也先后入局。據(jù)記者不完整統(tǒng)計(jì)，在長(zhǎng)沙市場(chǎng)，功用飲料品牌多達(dá)數(shù)十個(gè)。功用飲料品類日益豐厚，隨同而來的卻是劇烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，由此引發(fā)了價(jià)錢戰(zhàn)、相互蠶食市場(chǎng)等行業(yè)亂象，加劇了品牌競(jìng)爭(zhēng)壓力。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，中國(guó)功用飲料市場(chǎng)2009年至2014年間，復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)31.6%，估計(jì)到2019年此范圍將到達(dá)1013億元。不過，雖然品類銷量不斷在不時(shí)上升，但也不乏一些小品牌在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中稍縱即逝。

2012年，娃哈哈集團(tuán)推出運(yùn)動(dòng)飲料“啟力”卻并未如預(yù)期中翻開市場(chǎng)。2016年，該集團(tuán)卻“越挫越勇”，繼續(xù)推出“激活π維生素飲品”，但仍未能在渠道占得一席之地。3月14日，三湘都市報(bào)記者走訪長(zhǎng)沙家樂福芙蓉廣場(chǎng)店、沃爾瑪黃興南路店等大型超市，并未發(fā)現(xiàn)這兩款飲品的蹤跡。隨后，記者在電商平臺(tái)搜索上述兩款飲料，只要京東上一家食品代理商在售激活π維生素飲品。依據(jù)京東提供的該經(jīng)銷商銷售數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，該飲品累計(jì)評(píng)價(jià)數(shù)僅為十條。

據(jù)華潤(rùn)萬家飲品相關(guān)擔(dān)任人廖先生透露，“2017年1月至目前，華潤(rùn)萬家超市運(yùn)動(dòng)飲料系列產(chǎn)品呈現(xiàn)約5個(gè)點(diǎn)的下滑，脈動(dòng)等飲品銷量不太理想?！?

另一大功用飲料品牌紅牛也同樣墮入困境。2016年底，中國(guó)紅牛商標(biāo)受權(quán)到期，關(guān)于紅牛裁員、外包工廠、裁辦辦事處等音訊不絕于耳。固然不少業(yè)內(nèi)人士剖析，紅牛不會(huì)退出中國(guó)市場(chǎng)，但由此形成的功用飲料之爭(zhēng)，將增加這一品類市場(chǎng)的不肯定性。

行業(yè)

依據(jù)市場(chǎng)研討咨詢公司英特敏發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)及能量飲料2016年度回憶》顯現(xiàn)，中國(guó)能量飲料2015年的銷量年增長(zhǎng)率高達(dá)25%，簡(jiǎn)直是美國(guó)市場(chǎng)的四倍。

此外，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研討院《2016-2020年中國(guó)功用飲料行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及投資決策報(bào)告》顯現(xiàn)：估計(jì)到2020年，我國(guó)功用飲料批發(fā)量將到達(dá)150.37億升，批發(fā)額將到達(dá)1635.28億元。由此可見，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)飲料潛力市場(chǎng)不可小覷。

運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的潛力，或許與酷愛運(yùn)動(dòng)的人群在國(guó)內(nèi)不時(shí)增大有關(guān)。據(jù)益普索最新發(fā)布的《中國(guó)食品、飲料趨向和消費(fèi)者洞察》報(bào)告顯現(xiàn)，34%的一二線消費(fèi)者表示平常有經(jīng)常跑步的習(xí)氣，51%的一二線跑步人群表示跑步時(shí)會(huì)經(jīng)常喝功用性飲料。

康師傅新聞發(fā)言人李宜霖在承受媒體采訪時(shí)表示，隨著消費(fèi)者對(duì)飲料的需求日趨多元，功用飲料會(huì)有不錯(cuò)的市場(chǎng)開展空間?！半m然運(yùn)動(dòng)飲料銷量整體有所降落，但功用飲料銷量照舊可觀。去年入市的魔爪，固然目前銷量與紅牛來說還相差甚遠(yuǎn)，但作為沒做過促銷的新品來說，曾經(jīng)是很大的勝利?！绷蜗壬缡钦f。

記者手記

功用飲料市場(chǎng)不可小覷

緊跟需求，常變常新

自脈動(dòng)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十余年時(shí)間以來，達(dá)能不斷執(zhí)著于該品牌口味的更新，這一市場(chǎng)戰(zhàn)略與其他大型飲料集團(tuán)嘗試多品牌錯(cuò)位大有不同。這種“換湯不換藥”的法子，似乎對(duì)中國(guó)年輕消費(fèi)者并不具備太大的吸收力。

隨著市場(chǎng)容量的加大、追求安康概念的深化、運(yùn)動(dòng)人口專業(yè)度的進(jìn)步，將來，中國(guó)對(duì)特殊功用飲料的認(rèn)知度會(huì)逐步加深，呈現(xiàn)出宏大的市場(chǎng)潛力。無論是占得先機(jī)的知名品牌，還是希望分得一杯羹的新產(chǎn)品，都需求緊跟消費(fèi)者的需求，對(duì)本身品牌的潛在客戶群體做出精確的畫像，才有完成“超車”的可能。

在脈動(dòng)未能持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)交出稱心的答卷后，達(dá)能集團(tuán)開端發(fā)力推新。當(dāng)然，這種“放下身段的嘗試”能否能奏效，依然是一個(gè)未知數(shù)。

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