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湖南瀏陽墻體廣告　　3月9日，長沙市湘江中路湖南影娛文化傳媒有限公司，“網(wǎng)紅”女孩在停止網(wǎng)絡(luò)直播。 記者 童迪 攝

“明顯覺得人數(shù)少了，很多老粉絲來的頻率低了，打賞消費(fèi)也收斂了?！?a href="http://teknodron.com/news-hnchangsha.html" target="_blank" style="font-family:'宋體';">長沙直播網(wǎng)紅“砒霜”說道。

2016年，網(wǎng)絡(luò)直播范圍一路高漲，平臺數(shù)量近300家。

但是，2017年的直播市場似乎不再那么春風(fēng)自得了，先是1月前后國度相關(guān)部門嚴(yán)查了“無證”及違規(guī)直播平臺，高達(dá)9萬個(gè)直播間被關(guān)閉，超越3萬個(gè)主播賬號被封禁；再到2月，倒閉和虧損等負(fù)面字眼纏繞在直播市場中，主播收入遭遇滑鐵盧……政策與亂象背后，這預(yù)示著被熱炒的直播市場將在2017年迎來洗牌重組。■記者 楊田風(fēng)

現(xiàn)狀 今年，主播收入遭滑鐵盧

在長沙五一廣場1號公館28樓的一個(gè)房間內(nèi)，堆滿了各類服裝、鞋、包包、香水，滿滿的時(shí)髦范兒。這里既是一個(gè)服裝店，也是一個(gè)直播室，主播是22歲的美女黎伊伊。

和很多以顏值取勝的網(wǎng)紅一樣，黎伊伊具有典型的瓜子臉，林志玲般的嗓音，姣好的身體。這次的直播內(nèi)容，伊伊籌劃的是與粉絲的互動游戲猜謎。短短兩個(gè)小時(shí)，觀看的人數(shù)到達(dá)3萬多，收到禮物十多萬映票，折合錢近兩萬元。接觸直播4個(gè)多月，黎伊伊已積聚20多萬名粉絲，獎金收入達(dá)40多萬元。

除了兼職網(wǎng)紅，黎伊伊不只運(yùn)營自有品牌服裝店，還是美咖社社長，“我的美咖紅人館團(tuán)隊(duì)就有60名網(wǎng)紅，之前都在做直播，但如今還在堅(jiān)持的曾經(jīng)減半?！崩枰烈镣ㄖ浾?，放棄的根本都是純顏值網(wǎng)紅，“有個(gè)純顏值閨密去年每天直播收入都是上萬元，如今頂多上千元。”

早期進(jìn)入網(wǎng)紅行業(yè)的阿力算是資深人士了，去年11月自立門戶成立了聲波傳媒有限公司，目前在長沙開設(shè)了5個(gè)工作室，簽約的主播有130多名，“簡直都是在校大學(xué)生，女生占到了九成，收入最高的一個(gè)主播每天工作3小時(shí)，月收入十多萬元，但也有不少只拿到最低2000元的保底工資?！卑⒘φf，與去年相比，主播的均勻收入至少降落了50%。去年在長沙光本人曉得的直播經(jīng)紀(jì)公司就有20多家，到目前只剩下了2家。

統(tǒng)計(jì)網(wǎng)絡(luò)主播收入平臺的微播易最近發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，今年2月20日至2月26日，花椒、映客、不斷播、美拍4大平臺的主播收入TOP50榜中，主播的收入呈現(xiàn)了春節(jié)以來的首度大幅縮水，相較前一周，縮水比重超越80%，主播收入均大幅銳減，收入最高的主播僅變現(xiàn)21.5萬元，相比前一周的121.6萬降落了82.3%。

緣由 雙實(shí)名新規(guī)促行業(yè)洗牌

去年7月啟動直播業(yè)務(wù)的湖南影娛文化傳媒有限公司入行較晚，但開展速度很快，如今范圍在外鄉(xiāng)已是數(shù)一數(shù)二。公司開設(shè)了56個(gè)直播間，簽約了200多個(gè)主播，每天24小時(shí)直播。公司總經(jīng)理助理曾晶引見，在這些主播背后，籌劃、運(yùn)營、培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)到達(dá)了40多人。

“靠顏值刷粉的階段曾經(jīng)過去了。如何吸收粉絲、留住粉絲，并轉(zhuǎn)化成消費(fèi)，對主播及團(tuán)隊(duì)的才能考驗(yàn)十分大。”曾晶表示，在這個(gè)人人皆主播的時(shí)期，很少有主播靠單打獨(dú)斗成名的案例。越來越同質(zhì)化的主播形式中，新入行者很難和知名主播正面競爭，而必需靠專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來包裝運(yùn)作，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)在經(jīng)過兩年多的野蠻生長后，曾經(jīng)進(jìn)入了行業(yè)洗牌重組階段?！?

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年中國共有300多家直播平臺，“美女”和“色情”等荷爾蒙刺激元素是眾多直播平臺“吸睛”的主要手腕。龐大的直播流也給平臺內(nèi)容監(jiān)管帶來應(yīng)戰(zhàn)。

去年11月，國度網(wǎng)信辦發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播效勞管理規(guī)則》，明白提出對用戶及互聯(lián)網(wǎng)直播發(fā)布者停止實(shí)名認(rèn)證，實(shí)施以來，在YY、花椒、映客、斗魚等主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺中，查處3萬多個(gè)違規(guī)主播賬號，關(guān)閉直播間將近9萬間，刪除有害評論彈幕近5000萬條。

在曾晶看來，新政的施行，受影響最大的是中小直播平臺和直播公司，“許多主播此前都是依賴低俗化扮演來博取眼球，取得禮物，特別是對許多想象著一夜暴富的主播來說，就是打著涉黃的擦邊球來換取猖獗打賞帶來的暴利。當(dāng)荷爾蒙內(nèi)容壓制之后，土豪們的打賞興致就不再有那么高了，主播收入降低也在道理之中，而主播收入與平臺、公司掛鉤，在此背景下，不少中小型公司不得不面臨淘汰退出?！?

行業(yè)

主播驟增，游客消費(fèi)漸趨理性

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)主播的收入降落和網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量增加不無關(guān)系。

“毫不夸大地說，如今的主播數(shù)量以至到達(dá)了游客的兩三倍?！卑⒘πχf，去年都在炒網(wǎng)紅收入高，大量新主播應(yīng)聲急速涌入，在一定水平上稀釋了行業(yè)收入。

據(jù)中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研討所發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)報(bào)告》顯現(xiàn)：2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播觀眾指數(shù)為209，相比第一季度翻倍，而2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為514，相比第一季度增長4倍。

對此，95后虎牙主播“砒霜”感受頗深?！芭笔?a href="http://teknodron.com/hunan" target="_blank" style="font-family:'宋體';">湖南女子學(xué)院大四的學(xué)生，直播內(nèi)容就是跳舞、唱歌等才藝扮演，“砒霜”說，剛?cè)胄袝r(shí)，一晚上就有五六百個(gè)的粉絲訂閱量， 如今增速明顯放緩，“主要還是主播數(shù)量大大增加，才藝網(wǎng)紅越來越多，競爭劇烈了?！绷硪环矫?，游客消費(fèi)也漸趨理性。

“主播收入下滑是一個(gè)能夠預(yù)見的狀況?！被ヂ?lián)網(wǎng)剖析師于斌進(jìn)一步指出，當(dāng)前的直播界，平臺競爭與主播競爭并存，再加上中小平臺的運(yùn)營本錢、帶寬本錢和推行本錢的提升，商業(yè)形式方面又無創(chuàng)新，這使得眾多中小平臺倒閉或轉(zhuǎn)型，更多的主播躋身到幾個(gè)大平臺中，主播之間競爭加大，會招致收入越來越少。

直播內(nèi)容多元化，學(xué)問漸“吃香”

面對粉絲數(shù)減少、收入降落的狀況，不少網(wǎng)絡(luò)主播戰(zhàn)爭臺都在轉(zhuǎn)變，“內(nèi)容為王”成為普遍的共識，主播更注重特征化、差別化的開展，直播內(nèi)容的多元化現(xiàn)象愈加明顯。

香港塔羅牌專家C姐從去年10月開端，在內(nèi)地、港臺以及東南亞多個(gè)地域開設(shè)了直播號，目前內(nèi)地粉絲已達(dá)3萬，其中大局部是女粉，“游客對主播素質(zhì)的請求是越來越高，他們更注重心靈上深層次的溝通，這也請求主播得有內(nèi)涵、有學(xué)問?！盋姐引見，在國外，直播+電商是主流，直播觀眾更多的是家庭主婦，內(nèi)容更多的也是推介靠譜的產(chǎn)品，她本人目前也被多個(gè)品牌公司相中洽談代言，“能夠預(yù)見，直播電商將成為內(nèi)地、港臺直播將來的一個(gè)大趨向?！?

在直播平臺上，學(xué)問型主播的陣營也在擴(kuò)展，斗魚平臺為此還開拓了“趣玩”欄目，包含數(shù)碼科技、汽車、財(cái)經(jīng)、科普等類型的直播節(jié)目，還有不少關(guān)于電腦組裝、VR、AR等設(shè)備的解說和試用；不斷播平臺則推出了學(xué)問直播欄目，包含股票剖析、考研輔導(dǎo)、健美教練、財(cái)經(jīng)剖析等；花椒直播開設(shè)了樂器、脫口秀等直播欄目。

業(yè)內(nèi)人士紛繁表示，隨著直播行業(yè)突飛猛進(jìn)的開展，直播的將來市場也會愈加精密化。

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