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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務理事
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創(chuàng)意讓廣告不只是廣告

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

    合同面積：450平方米

    公司創(chuàng)始團隊具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗。公司具有設(shè)

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  • 寶駿墻體廣告

    合同面積：12500平方米

    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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  • 上汽大通墻體廣告

    合同面積：23000平方米

    汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設(shè)

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  • 大華監(jiān)控墻體廣告

    合同面積：7700平方米

    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個月

2015年07月21日 11:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　聚美優(yōu)品CEO陳歐“為自個代言”的廣告，導致了顫動式的效應。一時間，微博、論壇等相繼呈現(xiàn)了改編版的“陳歐體”，“我是胖子，我為自個代言”、“我是獨身，我為自個代言”……這即是廣告構(gòu)思的影響力。不僅感動了許多奮斗過或正在奮斗路上的青年們的心，而且這種爭相“仿照”的表象也很好的成果了聚美優(yōu)品的口碑，構(gòu)成了二次傳達，讓該化妝品電商渠道因此“一炮成名”。與此相反，街邊傳單廣告為了能夠招引人的眼光，而去“構(gòu)思性”的仿照違章泊車奉告單，盡管能夠一下招引到受眾眼球，但更多的是"招人恨"，甚至會讓受眾對發(fā)布該廣告的品牌“恨屋及烏”。
　　為何有的廣告讓人心曠神怡，有的廣告卻“招恨”呢？為何受眾會對不一樣廣告有著天差地別的情緒呢？緣由即是廣告構(gòu)思不一樣所造成的。
　　廣告構(gòu)思
　　構(gòu)思讓廣告不只是廣告
　　好構(gòu)思會“貼金”，壞構(gòu)思會“抹黑”
　　現(xiàn)實廣告中，好的構(gòu)思會擴展品牌知名度，建立杰出品牌形象，為企業(yè)“貼金”；壞構(gòu)思則會起到“抹黑”企業(yè)或品牌的作用。
　　或許有人會質(zhì)疑，好構(gòu)思與壞構(gòu)思的投入本錢天差地別，獲得的作用當然也天差地別了。筆者想要著重的是，本錢固然有差異但絕不是根本緣由。所謂構(gòu)思是指根據(jù)對現(xiàn)實存在事物的理解及認知，所衍生出的一種新的抽象思想和行動潛能。簡而言之即是"片面發(fā)想+構(gòu)思激起"，構(gòu)思的過程即是大家"腦筋風暴"基礎(chǔ)上天馬行空的幻想，繼而碰撞出思想的構(gòu)思。而將構(gòu)思作用在廣告上，才干看出好構(gòu)思和壞構(gòu)思的廣告之間的差異。
　　怎么讓廣告具有好構(gòu)思呢？
　　好構(gòu)思能讓廣告宣傳獲得事半功倍的作用，那么怎么讓廣告具有好構(gòu)思呢？筆者認為要以招引受眾目光為榜首要素，所以構(gòu)思首先要具有沖擊性，尤其在信息爆破的今日。此外“物以稀為貴”，別致的廣告也是有目共睹的奧妙地點，有了別致才干使廣告與眾不一樣，所以別致性也是廣告構(gòu)思不行忽略的一條規(guī)則。
　　當受眾被廣告沖擊和別致的視覺作用招引時，就需要用感動人心的內(nèi)容將目光留下來，所以在構(gòu)思時要長于運用了解的事物進行奇妙的組合。而且這種組合要經(jīng)得起重復的琢磨，終究走進受眾的心里深處，構(gòu)成不行磨滅的印象。在內(nèi)容方面，能夠走“兩條道路”：一條是“以情動人”道路，感動人心莫過于情，所以廣告構(gòu)思要長于發(fā)掘受眾的心里，讓廣告在表述上導致受眾的共識；另一條是“簡略明快”的構(gòu)思道路，這是這些年國際上對比盛行的一種規(guī)劃風格，主要在構(gòu)思過程中重視明晰、簡練和構(gòu)造妥當。
　　在信息爆破的今日，廣告若想在海量的信息中脫穎而出不是易事。廣告之間的競賽成為廣告構(gòu)思之間的博弈，誰的構(gòu)思好誰就能贏得受眾的目光，誰就能在競賽劇烈的商場中贏得先機。廣告構(gòu)思是經(jīng)過人腦提煉而出，好的廣告構(gòu)思能夠讓廣告不只是廣告。

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