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2015年07月21日 11:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　你的社交圈被《隱秘花園》刷屏了嗎？這本只需246字的填色書(shū)意外走紅，96張是非線稿，就像尋寶相同，書(shū)中的花園里“藏著”各種生物：甲殼蟲(chóng)、鳴禽、蝴蝶……乃至還有鯊魚(yú)。讀者能夠充分調(diào)動(dòng)想象力，給這些圖畫(huà)填充顏色。對(duì)每個(gè)人而言，都有自個(gè)的填色喜歡和發(fā)現(xiàn)，終究的“著作”天然也絕無(wú)僅有，顏色變成了“開(kāi)掘心靈的通道”。
　　《隱秘花園》帶來(lái)的顏色經(jīng)濟(jì)是各種填色書(shū)和彩鉛商場(chǎng)的繁榮。淘寶上與“隱秘花園”搭邊的筆類(lèi)有2700多件，報(bào)價(jià)從兩毛五到4700元不等，就連海外代購(gòu)現(xiàn)在也開(kāi)掘了新商場(chǎng)。
　　本來(lái)，著名筆類(lèi)公司早就看到了顏色經(jīng)濟(jì)的潛力，2008年日本三菱鉛筆公司在50周年紀(jì)念時(shí)推出一套240顏色鉛定量套裝，還給每一種顏色做了美麗命名。德國(guó)輝柏嘉公司在2011年推出了250周年五顏六色鉛筆定量木盒套裝，里邊有120色的水性色鉛，120色的油性色鉛，120色的粉彩條、橡皮、鉛筆刀……報(bào)價(jià)15000元，照樣有人買(mǎi)單。
　　顏色讓New Balance“死而復(fù)生”。2013年，New Balance俄然在中國(guó)大陸流行起來(lái)，緣由之一是它推出了顏色艷麗而功能性強(qiáng)的復(fù)古慢跑系列。這雙型號(hào)為574的復(fù)古跑鞋只賣(mài)600元擺布，在New Balance的跑鞋中歸于報(bào)價(jià)較低的那一類(lèi)，但比起老牌的Nike、Adidas更適合日常的穿搭，乃至能增色不少。就像快時(shí)髦相同，574簡(jiǎn)直每隔一段時(shí)間都會(huì)推出新的顏色組合，招引花費(fèi)者保持著對(duì)它的新鮮感。顏色迸發(fā)出一種神秘的力氣，招引花費(fèi)者狂熱地喜好它，乃至以搜集悉數(shù)喜歡的顏色為方針，不斷地采購(gòu)。
　　就連我們都熟知的麥當(dāng)勞，也開(kāi)端在冰淇淋上玩起顏色的把戲，成功得到年輕人的追捧。近兩年，在經(jīng)典的白色原味圓筒之外，麥當(dāng)勞還合作每季新品推出了綠色的抹茶味圓筒、赤色的蜜豆味圓筒、粉色的櫻花味圓筒、黑色的芝麻味圓筒、黃色的布丁味圓筒等不相同顏色不相同口味的圓筒。麥當(dāng)勞賦予了黑色圓筒“自黑”、“高檔黑”、“拉黑”等寓意，還聰明地將“麻麻黑”芝麻味圓筒的名字與大熱影片《五十度灰》聯(lián)系，引發(fā)熱議；現(xiàn)在正在銷(xiāo)售中的黃色圓筒也有自個(gè)的廣告詞“黃得布相同”，突顯特性。
　　這兒需要引入一個(gè)“顏色推廣”的概念。顏色推廣，即是在了解和剖析花費(fèi)者心思的基礎(chǔ)上，做花費(fèi)者所想，給商品恰當(dāng)定位，然后給商品本身、商品包裝、人員服飾、環(huán)境設(shè)置、店面裝飾一直到購(gòu)物袋等配以恰當(dāng)?shù)念伾?，使商品高情感染，變成與花費(fèi)者交流的橋梁，完成“人心－顏色－商品”的一致，將商品的思維傳達(dá)給花費(fèi)者，進(jìn)步推廣的功率，并減小推廣本錢(qián)的一種推廣手法。
　　相同的商品，能夠由于顏色的不相同帶來(lái)需要的急速增長(zhǎng)。2013年9月20日，蘋(píng)果發(fā)布手機(jī)商品iPhone 5S、iPhone 5C。被調(diào)侃為“土豪金”的香檳金色遭到熱捧，商場(chǎng)上報(bào)價(jià)沖上了萬(wàn)元，卻仍是一機(jī)難求。究其背面的緣由，一是金色“顯貴”，標(biāo)志著身份和位置，投合了高端花費(fèi)群體和果粉“具有與普通人不相同的iPhone”的需要，二是在蘋(píng)果一向的饑餓推廣策略下，用是非兩色烘托金色的可貴，花費(fèi)者愈加趨之若鶩了?，F(xiàn)在，任何金色商品只需冠以“土豪金”的稱(chēng)號(hào)，立刻就會(huì)增加點(diǎn)擊量，這就利用了顏色的招引力，招引了花費(fèi)者的目光。
　　顏色與特性的關(guān)聯(lián)也能夠大做文章。2012年底OPI發(fā)布了最新的廣告《The Instinct of Color（顏色的天性）》，廣告中出現(xiàn)四個(gè)涂著不相同顏色指甲油的姑娘，好像恰是顏色帶來(lái)了創(chuàng)意，促進(jìn)她們輪流表演了四種不相同個(gè)性的舞蹈：芭蕾的輕盈，踢踏舞的活潑，街舞的自我，人與馬用舞蹈對(duì)話，一起揮發(fā)著面臨顏色的天性，顏色的含義發(fā)泄出來(lái)。
　　如果這本身即是一個(gè)以顏色制勝的商品，你能夠用顏色做更多有意思的概念推廣。多樂(lè)士在本年3月帶來(lái)了一則科幻廣告《Colourless Future》，講述了在一個(gè)顏色被禁的國(guó)際里，人們好像機(jī)器般麻痹日子著，而一位年輕人偶然間發(fā)現(xiàn)顏色、尋回高興的進(jìn)程，讓人感遭到顏色關(guān)于日子的豐厚含義。“讓多樂(lè)士來(lái)改動(dòng)你的日子吧”，是這則廣告想要傳達(dá)的意思，也或多或少讓群眾在一片白色的驚懼傍邊發(fā)現(xiàn)顏色帶來(lái)的活躍力氣。
　　多樂(lè)士廣告《Colourless Future》
　　如果說(shuō)皇室也要建立品牌的話，英國(guó)女王穿啥顏色的套裝也是有考究的。Pantone是一家專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)和研討顏色而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)，在2012年，為慶祝伊麗莎白二世登基60周年慶典，Pantone依據(jù)女王的著衣個(gè)性，打造了一個(gè)特別的“女王色卡”，把女王的穿衣歸類(lèi)收拾成一個(gè)色卡。收拾發(fā)現(xiàn)，女王最常穿戴的顏色為藍(lán)色，標(biāo)志著她的堅(jiān)貞以及對(duì)英國(guó)公民的忠實(shí)，在艱難期間女王特別喜歡穿戴藍(lán)色出現(xiàn)在群眾面前。
　　自2000年起，Pantone顏色實(shí)驗(yàn)室每年都會(huì)選出一個(gè)最能夠表達(dá)當(dāng)年群眾顏色取向的顏色。它或許并不是當(dāng)季最潮的顏色，但卻能夠跨越各個(gè)領(lǐng)域，替花費(fèi)者傳達(dá)出他們的心境和情緒。繼2013年的祖母綠、2014年的蘭花紫以后，2015年度流行色被選定為瑪莎拉紅（Marsala），Pantone公司以為，這最能反映這一年花費(fèi)者的心思狀況和顏色偏好。它不僅本身非常招引人，也會(huì)為別的顏色映襯出曼妙的光彩。
　　本年P(guān)antone的年度顏色“瑪莎拉紅”被網(wǎng)友們戲稱(chēng)為“豬肝紅”。但即是這種赤色，現(xiàn)已出現(xiàn)在本年巴寶莉的春夏時(shí)裝周上，也出現(xiàn)在碧昂斯和泰勒·斯威夫特的紅毯禮服上。
　　現(xiàn)在，無(wú)論是商品聯(lián)系顏色大做宣傳、重復(fù)強(qiáng)調(diào)顏色的重要性，仍是“Color Run”的全程參加、《隱秘花園》的顏色經(jīng)濟(jì)，顏色在人們挑選參加、挑選花費(fèi)的決定中占有了越來(lái)越重要的位置。你們還掙扎啥呢，還不快投入顏色大軍麾下，用好的顏色和含義，讓花費(fèi)者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

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