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首頁 >> 資訊報道 >>知乎地鐵廣告投放的啥意思 客戶留言
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知乎地鐵廣告投放的啥意思

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  • 寶駿墻體廣告

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    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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  • 上汽大通墻體廣告

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    汽車，即本身具有動力得以驅動，不須依軌道或電力架設

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    制作期限：1個月

2015年07月21日 11:07 相關案例： http://teknodron.com/

　　近來，一則呈現(xiàn)在北京和上海地鐵扶梯上投進的知乎廣告，引來許多知友和更多從沒上過知乎網(wǎng)站的網(wǎng)友評論，首要內容都是底子沒弄清楚廣告到底是要講啥意思。
　　這一組掩蓋男人和女性，極客薛定諤、藝術家畢加索、文學青年海明威，還要有普羅群眾都知道的人赫本，加上不可思議的案牘配圖，不僅僅要用文藝來描述，小編的知識量看到這一幕，仇恨自個書到用時方恨少啊，不過好在有萬能的知友。
　　這是一個帶有鮮明知乎個性的廣告，高超之處首要表現(xiàn)在暗含的幾個邏輯里邊：
　　第一個邏輯：廣告中的名人現(xiàn)在還沒有成名，還在做一些簡略而根底的工作。
　　第二個邏輯：廣告中的名人在沒成名前即是在知乎上混的，所以知友對他們并不生疏。
　　第三個邏輯：廣告中的名人，總算在一些閱歷后成名了，所以知友們馬上對他開端提疑問。
　　以上是三個暗含的連續(xù)邏輯。
　　第一個邏輯：知乎上的人是社會的推進力氣，關懷和解決的疑問都是社會的干流。
　　第二個邏輯：知乎具有培養(yǎng)和隨同生長的功用，今日的小V或許即是明天的大V，乃至社會名流。
　　第三個邏輯：知乎是一個各等級V們修煉內功的當?shù)?，隨著時間推移終將開放。
　　把這兩個大的邏輯看懂，才能真實了解這個廣告的好。
　　相似的廣告還有當年baidu策劃的：baidu一下，你就知道。把baidu由一個名詞轉化為了一個動詞。
　　詳細的案例，假如不熟悉，你們仍是去baidu吧。
　　(知乎網(wǎng)友：哲曉)
　　那么，知乎這個系列廣告的意圖是什么?
　　要想知道廣告的意圖是什么，那有必要先剖析一下知乎現(xiàn)在的品牌現(xiàn)狀了。老知友們都知道，現(xiàn)在知乎最大的疑問即是“第一批核心內容用戶”很多丟失(那些曾經(jīng)的知乎大V還有多少仍在知乎碼字?)，要知道內容是知乎這個途徑的根底，沒有了優(yōu)異的內容，知乎就變成了baidu知道，乃至什么都不是。
　　知乎要想發(fā)展下去有必要改動，要想改動，只要兩條路：(1)把走了的用戶拉回來，(2)尋覓新的核心內容用戶。很顯然知乎挑選了第二條路，要不然也不會呈現(xiàn)這個系列的廣告了。所以，知乎這個廣告是什么意圖?定論現(xiàn)已出來了，廣告的意圖即是為知乎尋覓一批新的核心內容用戶。而完成這一方針有必要先招引一批新用戶進來，所以就呈現(xiàn)了現(xiàn)在這個廣告。假如你覺得我在意淫，那么請看
　　知乎客戶端注冊現(xiàn)已開端合作廣告的宣揚，為迎候新用戶做準備了。
　　(知乎網(wǎng)友：陳欣)
　　知乎投進的這一系列廣告，知友從各個視點揭秘，一起，知乎官方運營者對于本次廣告投進的同樣做了解析，運營者表明本次投進北京和上海的外圍用戶相對會集的區(qū)域，商業(yè)區(qū)換乘，能夠做形象沖擊和共享源。投進的戰(zhàn)略是樹立知乎給用戶的形象和好奇心，以后還有連波的campaign去沖擊。投進的首要方針是測驗途徑，一起，顧慮到知乎的品牌調性和產品特性。
　　不過，網(wǎng)友表明廣告存在不足之處，比方：廣告仍是稍顯不流暢了一點，另外，很多的使用了知乎問答堆集的社區(qū)文明的思想。這么致使的成果，知友很明確知乎的調性，但假如不了解知乎的人，對這則廣告會發(fā)生不可思議的效果。在詞匯剝離和策劃以及導入方面，能夠不這么文藝，導入途徑也能夠更順利一些，通俗易懂。
　　小編在看知友（ho Ec，群眾微信號：mengshuhz）答復疑問的一起，還注意到一則支持率極高的“接地氣”知乎海報設計：
　　1.已然接地氣，那國家主席一定是眾人皆知了。所以我的第一版廣告是這么的：
　　2.除了國家主席以外，歷史上比較知名的人物也必不可少：
　　3.最后，貼近群眾的影視明星肯定也不能落下：

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