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《奇葩說(shuō)》把原生廣告玩壞了

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2015年07月20日 11:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　《奇葩說(shuō)》是愛(ài)奇藝純網(wǎng)綜藝的底氣，它即是國(guó)產(chǎn)自創(chuàng)綜藝節(jié)目的鼓起，也是網(wǎng)絡(luò)克己綜藝的代表，可是風(fēng)頭正勁的時(shí)分不免有點(diǎn)得意洋洋了。開(kāi)扒之前咱們得先來(lái)夸一夸它，最值得講得即是廣告。《奇葩說(shuō)》第二季廣告收入不只破億，并且觀眾還把廣告當(dāng)成了樂(lè)子看。
　　被閹割的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告
　　《奇葩說(shuō)》這種將廣告變成段子，使之變成內(nèi)容的一部分，讓觀從不只不惡感并且膾炙人口的廣告方式，用專(zhuān)業(yè)一點(diǎn)的話說(shuō)就叫做原生廣告，英語(yǔ)叫Native Ads。原生廣告的概念在2012年年底的時(shí)分被人提起，后來(lái)爆紅于2013年，變成當(dāng)年全球媒體界的一個(gè)關(guān)鍵字。
　　原生廣告從前一度被人視為廣告業(yè)的將來(lái)，以為從此今后一切的廣告都將內(nèi)容化，從此今后觀眾不會(huì)再惡感廣告了，說(shuō)人話即是咱們都會(huì)愛(ài)死廣告這貨。原生廣告之所以會(huì)被咱們抱以這么大的希望，主要在于原生廣告能夠有機(jī)的和投進(jìn)渠道融為一體，從此今后廣告這個(gè)概念將會(huì)被含糊掉。
　　從某種含義上說(shuō)，原生廣告是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最佳的載體，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)受制于手機(jī)，有限的版面空間構(gòu)成的結(jié)果是曩昔一切的廣告方式都將失效。PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一切的廣告方式，無(wú)論是通欄、彈窗、懸掛仍是banner等，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都被閹割掉了。怎么在有限的版面空間里塞進(jìn)更多的廣告，還要不招用戶(hù)煩變成了一切移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司的燃眉之急。
　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)鼓起今后，全球各大互聯(lián)網(wǎng)公司都在測(cè)驗(yàn)原生廣告，較早一點(diǎn)的FACEBOOK測(cè)驗(yàn)過(guò)的信息流廣告，即是原生廣告傍邊的一種方式。它將廣告商的信息模仿成用戶(hù)信息，夾雜在用戶(hù)的信息流傍邊來(lái)進(jìn)行展示。當(dāng)然在投進(jìn)信息流廣告之前，還會(huì)有一系列的算法，去為用戶(hù)匹配適合于用戶(hù)的廣告。
　　簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)即是你要“留翔”它就給你推送“清風(fēng)”的意思。
　　信息流廣告后來(lái)被廣泛的適用于各種移動(dòng)APP，新浪微博、陌陌以及微信等都先后測(cè)驗(yàn)了信息流廣告。其中陌陌和微信都還在適量測(cè)驗(yàn)傍邊，微博上則現(xiàn)已泛爛成災(zāi)了。信息流廣告即原生廣告，對(duì)于廣告的內(nèi)容請(qǐng)求十分高，不只要與用戶(hù)匹配，還要制造精巧有構(gòu)思。而構(gòu)思這個(gè)東西許多時(shí)分純屬意外，底子不具備大規(guī)模普及的可操作性。
　　所以微信在對(duì)待信息流廣告的態(tài)度上，仍是處于保存的狀況，不會(huì)過(guò)量推送。并且從精準(zhǔn)化這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如今推送到艾瑞克手機(jī)上來(lái)的廣告，基本上也跟我的日子沒(méi)半毛錢(qián)聯(lián)系，所以精準(zhǔn)這個(gè)東西更多的仍是噱頭。
　　原生廣告綜藝先火
　　與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息流廣告當(dāng)心測(cè)驗(yàn)不同的是，段子化內(nèi)容化的原生廣告在綜藝節(jié)目中現(xiàn)已火了很長(zhǎng)時(shí)刻了。如今最火的原生廣告方式即是《奇葩說(shuō)》了，能夠說(shuō)如今廣告現(xiàn)已變成了《奇葩說(shuō)》第二季的一大亮點(diǎn)的。鑒于第二季新伽們的實(shí)力真實(shí)炮灰，看廣告好像都比新伽們有意思。
　　本來(lái)這種將廣告變成段子的方式，并不是《奇葩說(shuō)》創(chuàng)始，早在湖南衛(wèi)視《天天向上》和《高興大本營(yíng)》中就現(xiàn)已呈現(xiàn)了。湖南衛(wèi)視的忠粉們會(huì)注意到，常?？吹揭蝗赫乒苋擞酶鞣N奇葩搞笑的聲調(diào)念廣告把觀眾逗笑?！吨袊?guó)好聲響》第一季里邊華少的“連珠技”也算是廣告內(nèi)容化的一種方式，有多少人即是為了守在終究聽(tīng)華少念廣告的。
　　之所以這種段子式的廣告方式在《奇葩說(shuō)》里邊火了起來(lái)，一方面是《奇葩說(shuō)》本身的影響力造就的，另一方面也是互聯(lián)網(wǎng)的即時(shí)性傳達(dá)構(gòu)成的。湖南衛(wèi)視“兩咱們族”盡管早就使用了這招，可是由于電視將用戶(hù)割裂了，無(wú)法構(gòu)成聚合效應(yīng)，所以也就沒(méi)有火起來(lái)。
　　這種段子化的廣告十分有利于廠商信息的傳達(dá)，最成功的一個(gè)事例即是“藍(lán)翔”了。可是這種經(jīng)典事例一直只是個(gè)案，并不是一切的段子化的廣告都能夠構(gòu)成海量傳達(dá)，最多其時(shí)火一時(shí)。從如今《奇葩說(shuō)》第二季的后續(xù)來(lái)看，這種廣告段子化的傾向現(xiàn)已失控了。乃至變成了一場(chǎng)掌管人和選手們的狂歡，一切人都在見(jiàn)縫插廣告。
　　一個(gè)笑話說(shuō)一遍會(huì)讓你顯得詼諧，可是一個(gè)笑話說(shuō)一百遍，并且每個(gè)人都說(shuō)一百遍就會(huì)有點(diǎn)恐懼了?！镀孑庹f(shuō)》的段子廣告如今就處于這種狀況，尤其是高曉松回來(lái)的那一期，整場(chǎng)節(jié)目簡(jiǎn)直即是為廣告而量身定制的。新伽們實(shí)力不濟(jì)純屬炮灰，整場(chǎng)節(jié)目爭(zhēng)辯不斷跑偏，一切選手都跟打了雞血相同拼命插廣告。
　　盛名之下鴨梨山大
　　《奇葩說(shuō)》第一季總點(diǎn)擊2.6億，廣告冠名超五千萬(wàn)，全部節(jié)目組以及官方都high了。愛(ài)奇藝更是有底氣推出了“純網(wǎng)綜藝”的概念，并不斷將《奇葩說(shuō)》拿出來(lái)當(dāng)事例講。這讓《奇葩說(shuō)》第二季的開(kāi)播頂了不少的壓力，為了讓節(jié)目收視長(zhǎng)虹，節(jié)目組不斷的往外扔大招。
　　拋開(kāi)這些先看第二季的選手，這一季變成的新伽老伽挑戰(zhàn)賽，留下了上一季的幾個(gè)“妖孽”級(jí)的選手，這些人傍邊隨便拎出一個(gè)都?jí)蛞话闳撕劝雺亓?。從?shí)力上來(lái)看，奇葩說(shuō)第二季的新伽們?cè)趯?shí)力上明顯偏弱，如今還沒(méi)有呈現(xiàn)一個(gè)能夠與老伽相匹敵的新人來(lái)。
　　新伽選手的后備缺乏變成了將來(lái)的一個(gè)硬傷，無(wú)人可用的節(jié)目組乃至是找來(lái)了某相親節(jié)目的女嘉賓，整場(chǎng)節(jié)目只見(jiàn)兩盞大燈閃來(lái)閃去。這一季的新伽們從氣勢(shì)和性情上來(lái)說(shuō)，都顯得過(guò)于偏柔軟，一切人說(shuō)話都是溫聲細(xì)語(yǔ)。面臨范湉湉、馬薇薇和肖驍這三個(gè)怪物，戰(zhàn)斗力底子不在一個(gè)等級(jí)之上。
　　如今全部《奇葩說(shuō)》第二季現(xiàn)已播出了五期，新伽三勝老伽兩勝，盡管新伽略勝一籌，可是卻并沒(méi)有讓人記住啥明顯的選手。唯一讓艾瑞克留下形象的即是那個(gè)紅樓夢(mèng)的編劇還有在《百萬(wàn)粉絲》中控制競(jìng)賽的周思成。
　　為保收視一再扔炸彈
　　看一檔節(jié)目是不是到了瓶頸就看它爆多少私料，《父親去哪兒》第三季自創(chuàng)乏力，就拼命在嘉賓舊情上作文章，《奇葩說(shuō)》也不破例。這一季《奇葩說(shuō)》將一些曩昔一切綜藝節(jié)目連提都不提的論題給翻了出來(lái)，那就高曉松回歸那期對(duì)于金星變性和后一期蔡康永出柜的事，終究把整場(chǎng)節(jié)目給帶偏了。
　　美嬌娘曾是男兒郎這事咱們都明白，可是曩昔任何一檔綜藝節(jié)目都不曾把這個(gè)當(dāng)梗拿出來(lái)爆料，《奇葩說(shuō)》卻開(kāi)這個(gè)頭，把這事拿出來(lái)當(dāng)段子講;而為了熱炒蔡康永出柜這個(gè)事更是特意以此制造了一期節(jié)目。除了爆嘉賓的料以外，選手為了博眼球也是拼命自爆，更有選手自爆從前“被小三”。
　　不過(guò)好在《奇葩說(shuō)》有一個(gè)十分優(yōu)異的傳統(tǒng)，那即是節(jié)目不會(huì)依照固定臺(tái)本去走，最近一期的“出柜”論題在爭(zhēng)辯的進(jìn)程傍邊被上升到了具有普世含義的高度之上，全場(chǎng)嘉賓和選手齊齊倒戈，奇葩議員馬東直接宣告新伽取勝取消了投票環(huán)節(jié)。
　　可是這溫情的背面，更多的仍是品德的裹脅，在金星和蔡康永真情表達(dá)今后，本來(lái)場(chǎng)面現(xiàn)已失控了，全部爭(zhēng)辯現(xiàn)已無(wú)法再進(jìn)行下去了，這種狀況下持續(xù)強(qiáng)行爭(zhēng)辯下去會(huì)讓全部節(jié)目略顯冷血。這和上一季“逝世按扭”的狀況相似，在規(guī)矩和人道之間節(jié)目組挑選了人道。
　　咱們?cè)賿伒舯砻嫔系倪@一層溫情，從理性的角度分析節(jié)目的話，新伽們的體現(xiàn)除了邱晨略微出彩以外，其余選手的體現(xiàn)簡(jiǎn)直能夠疏忽。新伽這一期之所以能夠取勝，本來(lái)是品德層面上的勝利，與新伽們的爭(zhēng)辯水平無(wú)關(guān)。從節(jié)目方式上來(lái)說(shuō)也是失利的，由于爭(zhēng)辯節(jié)目被做成了真情訪談節(jié)目。
　　這一期的狀況只能說(shuō)是個(gè)特例，盡管這一期簡(jiǎn)直沒(méi)有再插播廣告，可是這種狀況的呈現(xiàn)是由于這一期的論題過(guò)于靈敏。并不能掩蓋掉全部《奇葩說(shuō)》新伽實(shí)力缺乏和段子廣告失控的實(shí)際，今后在這方面節(jié)目組假如不做調(diào)整的話，對(duì)于全部節(jié)目來(lái)說(shuō)都將變成硬傷。

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