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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年07月16日 09:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　這是一個(gè)廣告無處不在的年代。
　　逢年過節(jié)，電視里腦白金必定按時(shí)呈現(xiàn);電腦頁面中，邊邊角角懸浮著游戲廣告;微信兄弟圈，不斷增加品牌撕逼大戰(zhàn);手機(jī)里，看廣告能賺錢的App一夜間火遍我國。
　　從傳統(tǒng)媒體到互聯(lián)網(wǎng)媒體，再到現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體，廣告投進(jìn)進(jìn)入大轟炸狀況。
　　央視、報(bào)刊、baidu、分眾，曾經(jīng)的傳奇已成傳說，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代，下一個(gè)制作神話的廣告途徑能否再現(xiàn)?
　　神話不再
　　我國古代就有了廣告認(rèn)識(shí)，最早的廣告，應(yīng)該是古時(shí)酒肆門前高懸的酒幌。
　　誰家酒幌用布大，色彩艷，掛得高，標(biāo)明誰家酒肆實(shí)力強(qiáng)，招引的顧客就越多。這個(gè)道理放在后來公司力爭上游上央視做廣告，并無本質(zhì)區(qū)別。
　　強(qiáng)勢媒體為王的年代，央視作為僅有的信息源，途徑獨(dú)占，具有很多觀眾?！疤焯扉_進(jìn)央視一輛桑塔納，開出一輛奢華奧迪”，“強(qiáng)勢登入央視”不僅僅是噱頭，更代表了實(shí)力，“大媒體=大品牌”效應(yīng)讓公司賺得盆滿缽滿。
　　憑仗途徑獨(dú)占使觀眾被逼承受廣告洗腦，在消息閉塞的年代當(dāng)然能夠締造一夜成名的神話，但是當(dāng)獨(dú)占途徑的優(yōu)勢被打破，央視神話也就不復(fù)存在。
　　聽廣播、看視頻、上貼吧、玩微博，互聯(lián)網(wǎng)鼓起，用戶不再守著一臺(tái)電視了解資訊，傳統(tǒng)媒體的途徑優(yōu)勢被互聯(lián)網(wǎng)敏捷瓦解。所以，廣告途徑開端開枝散葉。從線下到線上，從B2B到B2C，從C2C到O2O……形狀、技能，甚至作用都在不斷改動(dòng)。
　　就像本來飛躍的大河被分流，途徑多元化導(dǎo)致用戶留意力渙散，廣告難以會(huì)集到人流量最大的地方，廣告作用開端大幅縮水。
　　盡管baidu與騰訊的興起，再一次形成了大流量途徑，也一度變成公司推行的救世主。但途徑的碎片化使公司陷入了團(tuán)體蒼茫：傳統(tǒng)媒體本錢太高;網(wǎng)絡(luò)媒體只能掩蓋一部分人，加上其短缺的精準(zhǔn)性與有效性，讓公司煩惱不已。
　　廣告紊亂期間，公司好像現(xiàn)已不會(huì)投廣告了。
　　破解“哥德巴赫猜測”
　　“我知道我的廣告費(fèi)有一半都糟蹋了，但我不知道是哪一半被糟蹋?！?/span>
　　這個(gè)讓廣告大師約翰·沃納梅克煩惱的魔咒，在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)年代后，再一次復(fù)蘇。
　　廣告投進(jìn)所短缺的精準(zhǔn)性、有效性、互動(dòng)性，好像“歌德巴赫猜測”相同的難題，公司終究該怎么解謎?
　　“除了天主，任何人都必須用數(shù)據(jù)說話?！?/span>
　　2012年，《大數(shù)據(jù)》一書讓大數(shù)據(jù)浪潮洶涌來襲。傳統(tǒng)“全部撒網(wǎng)，重點(diǎn)推廣”的廣告模式現(xiàn)已徹底失效，廣告主需求的不是人流，需求的是精準(zhǔn)用戶。
　　不管是交際東西仍是查找引擎，用戶在網(wǎng)上的數(shù)據(jù)化痕跡無處不在，查找某產(chǎn)品的關(guān)鍵字，或點(diǎn)擊過的頁面彈窗，都能讓精準(zhǔn)廣告輕易地找到屏幕前的你。
　　比方baidu競價(jià)、淘寶商城分類、微博數(shù)據(jù)剖析等以用戶行動(dòng)定向、內(nèi)容定向、花費(fèi)定向?yàn)橐罁?jù)的途徑一一呈現(xiàn)。
　　一同，用戶平時(shí)關(guān)注的資訊、喜愛的網(wǎng)站、查找的信息等，都會(huì)經(jīng)過獨(dú)立的IP地址、地理位置呈現(xiàn)，來剖析網(wǎng)民的喜好，當(dāng)用戶依據(jù)需求查找時(shí)，與內(nèi)容相匹配的廣告就會(huì)呈現(xiàn)。
　　比方，用戶在瀏覽整形信息時(shí)，周圍就會(huì)出來整形醫(yī)院的廣告;再比方旅行廣告，北京、上海等地網(wǎng)民別離看到的是各自地域內(nèi)的旅行社廣告。
　　大數(shù)據(jù)下的廣告，廣告主買的不是廣告位，而是看廣告的人，這時(shí)的公司廣告推廣不再垂青廣告途徑，而是直接繞過途徑尋覓用戶。所以，咱們看到了加多寶瓶罐上的二維碼，看到了滴滴打車紅包上的蒙牛廣告，看到了Uber千奇百怪的跨界推廣。
　　比較傳統(tǒng)廣告年代，互聯(lián)網(wǎng)年代下的廣告推廣更加精準(zhǔn)，但用戶關(guān)于廣告的承受依然處于被迫狀況，這也就造成了廣告盡管能夠掩蓋到相對(duì)精準(zhǔn)的人群，但卻終究因?yàn)閺V告終究的轉(zhuǎn)化率低造成廣告作用不佳。
　　花出去的100%廣告費(fèi)，是不是能抵達(dá)100%的理想作用?
　　關(guān)于此，咱們?cè)谔幚碛脩艟珳?zhǔn)性問題以后，就是要考慮怎么讓廣告與用戶發(fā)生互動(dòng)，提升廣告轉(zhuǎn)化率。
　　互動(dòng)推廣年代
　　時(shí)下“社會(huì)化推廣”盛行，可終究啥是社會(huì)化推廣，卻沒幾個(gè)人說得明白。
　　微博段子文章?微信群、兄弟群刷廣告?H5頁面?這些都只能算是方式，社會(huì)化推廣的本質(zhì)歸結(jié)為兩個(gè)字——互動(dòng)。
　　從被迫承受廣告到自動(dòng)挑選廣告，廣告的互動(dòng)性能讓用戶參加進(jìn)來和品牌一同玩，將用戶與品牌的弱聯(lián)系敏捷發(fā)展為強(qiáng)聯(lián)系。因而，能為用戶與品牌供給互動(dòng)途徑的微博、微信也假勢收到廣告主熱捧，與此一同，互動(dòng)推廣更是為創(chuàng)業(yè)公司供給了機(jī)會(huì)。
　　“看廣告能賺錢，打廣告不花錢”， 2014年，一家名為秒賺的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告途徑在全國敏捷走紅，導(dǎo)致業(yè)界留意，秒賺的切入點(diǎn)恰是廣告的互動(dòng)精準(zhǔn)推廣。
　　秒賺的立異之處在于將傳統(tǒng)廣告途徑的首要廣告收入拿出來，返利給看廣告的用戶。
　　秒賺以“看廣告賺錢”集合用戶、搜集數(shù)據(jù)，憑仗大數(shù)據(jù)，秒賺經(jīng)過用戶性別、年紀(jì)、收入、職業(yè)、喜好等這些參數(shù)設(shè)定，為廣告主精選方針人群;使用手機(jī)GPS進(jìn)行精準(zhǔn)投進(jìn)區(qū)域設(shè)定，為廣告主運(yùn)送方針人群信息;搜集單個(gè)手機(jī)用戶收看總次數(shù)、天天收看次數(shù)等，從而排除非方針客戶收看廣告，削減廣告費(fèi)糟蹋。
　　用戶翻開秒賺App，看到的都是自己需求的和喜愛的廣告信息，不需求任何查找與翻閱。而商家的廣告，也被匹配給了他們最想抵達(dá)的方針客戶集體中，基于此完成廣告推廣的精準(zhǔn)性與互動(dòng)性。
　　互聯(lián)網(wǎng)的趨勢是“去中間化”，廣告業(yè)也不破例。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加成熟，廣告途徑逐步被削弱，取而代之的是開放的廣告途徑，在途徑上廣告主和用戶進(jìn)行互動(dòng)，不再有第三方介入干涉。
　　秒賺的成功不是個(gè)例，就連行將上市的分眾傳媒也正斥資重金打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告途徑。在精準(zhǔn)、互動(dòng)的推廣年代，公司擔(dān)心的不再是廣告是不是糟蹋，真實(shí)需求考慮的是怎么找到你的用戶，怎么為你的用戶“花錢”。

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