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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務理事
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2015年07月14日 10:07 相關案例： http://teknodron.com/

　　“清晨出沒的廣告人，是金寶街真實富麗的風景”，一只后半夜加完班，從金寶街富麗大廈X美廣告公司走出的廣告狗，剛想伸手在路邊阻攔出租車，卻發(fā)現(xiàn)街對面的廣告牌，老淚縱橫。
　　作為匯聚了JWT，奧美，群邑等多家廣告公司的金寶街，傳聞出租師傅現(xiàn)已終年將此作為后半夜的趴活兒據(jù)點，而這句案牘，無疑是讓廣告狗俄然有了同行見同行，兩眼淚汪汪的歸屬感。
　　像這么根據(jù)地理方位，打精準概念的廣告牌在北，上，廣三地還有一些，比方北京工體，三里屯，五道口，上海環(huán)球金融中心，廣州塔，它們通常會出現(xiàn)在一些對比有代表性的地段，特征是一句話毒舌點評，讓你經(jīng)過幾個字就疾速了解這個當?shù)?。與通常大規(guī)模批量出街的野外廣告牌比，它的每一個投進都是量身定做。
　　這個“實地點評”的項目，是全球最大的游覽網(wǎng)站Tripadvisor在我國打開的一波對比大規(guī)模，群眾層面的傳達活動，在今年五月份，Tripadvisor的中文譯名由“到到”變成了“貓途鷹”，與它貓頭鷹眼鏡的品牌標識形象非?？拷?，品牌主張也隨之更新為“不同視界看國際”。這次出街的平面也是合著作牌晉級所做，在本月應當還會有更多著作相繼出街。
　　Tripadvisor貓途鷹在國外是對比聞名的游覽點評類社區(qū)，有點像是一個海外版的群眾點評，最主要的效勞，是能夠查閱到用戶對國際各地飯館，酒店的一手評估，為游覽者供給一些優(yōu)選主張，或許躲避危險，不過因為Tripadvisor貓途鷹此前在我國商場的本土化做的并不完善，因此在國內(nèi)的知曉度通常。
　　也正因為如此，盡管這次出街的幾張平面，在案牘上構(gòu)成了亮點，但作為一個消費者并不熟悉的品牌，在進行群眾層面的品牌交流時，好像傳遞的信息不行一望而知，形式上選用點評形式，而對于貓途鷹的解說——“全球最大的游覽渠道”放在了旮旯方位，恐怕沒有第一時間解說明白自個是誰的疑問。
　　或許是為了補償這一點，在北京前門站公交臺，Tripadvisor貓途鷹為自個寫了一句話點評“出國幸好有TA,全球游覽者的點評幫我走到哪嗨到哪”，估量在一些特性特征不非常明顯的地段，貓途鷹會選用這么的方式投進廣告。
　　這波廣告的投進，不僅僅是為了宣傳更名為貓途鷹，更是加快本土化的征兆，事實上跟著出境游的熾熱，商場現(xiàn)已構(gòu)成了一大波的游覽垂直網(wǎng)站，阿里發(fā)布去哪兒游覽渠道，螞蜂窩與窮游網(wǎng)在這兩年發(fā)展迅猛，對于2009年就進入我國的Tripadvisor來說，現(xiàn)已到了不得不改動的境地。
　　在Tripadvisor貓途鷹剛剛提出的戰(zhàn)略中，首要說到的也即是交流的本土化，如何將自個最中心的內(nèi)容——來自全球游覽者的2億條談論漢化，消除與我國消費者之間的語言屏障。其次則是與我國游覽局的戰(zhàn)略協(xié)作，Tripadviosr會為我國游覽局供給對于游覽目的地，酒店評分這么的游覽信息。
　　盡管Tripasvisor的本土化進程必然會給國內(nèi)的游覽網(wǎng)站帶來必定壓力，但要害仍是要構(gòu)成自個的特征并找到適合自個的盈利形式，游覽正本即是一個抱著敞高興態(tài)才會高興的事，用戶喜愛收集多家定見，境外游上，明顯Tripadvisor有著先天優(yōu)勢，把握的信息更全部地道，但窮游這么由我國留學生創(chuàng)立的游覽社區(qū)卻更懂我國消費者，在這類網(wǎng)站上，用戶了解到的不僅僅某一個酒店，飯館的評估，更能夠參考他人的行記，計劃整條游覽道路，幾家看起來競賽劇烈，最終是對手仍是隊友，也難下定論呢。

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