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首頁 >> 資訊報道 >>母嬰用品廣告投放市場解讀 客戶留言
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2015年07月10日 09:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　跟著“80”后和“90”后集體逐步參加生育大軍，舊日的“熊孩子”紛繁晉級變成“熊孩子”的爸爸媽媽，年輕一代的潮爸辣媽具有全新的育兒理念和花費觀念，也愈加注重從孕期、臨產(chǎn)期、嬰兒初生期等各個時段用品的質(zhì)量安全和運用挑選。
　　一起，伴隨國家“二胎”方針的逐步敞開，出世人員逐年降低的趨勢得到必定減輕，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)“獨自二胎”方針施行以來，2014年出世人員較2013年添加47萬，估計2015年將同比添加100萬人。一方面是花費行為的轉(zhuǎn)型，另一方面是逐步擴(kuò)展的商場需求，母嬰用品職業(yè)應(yīng)當(dāng)經(jīng)過怎樣的廣告和傳達(dá)活動非常好的交流自個的花費集體？尼爾森網(wǎng)聯(lián)將經(jīng)過數(shù)據(jù)為您提供必定解讀。
　　母嬰用品的職業(yè)規(guī)劃掩蓋廣泛，橫跨食物、藥品、化妝品、家居等多個范疇，我們挑選了9大類的74個子小類商品的廣告投進(jìn)數(shù)據(jù)，企圖愈加全部的對這一職業(yè)廣告競賽和投進(jìn)趨勢進(jìn)行展現(xiàn)。
　　發(fā)現(xiàn)一：投進(jìn)有規(guī)則，規(guī)劃有縮減
　　從年度投進(jìn)額的改變來看，母嬰用品職業(yè)的全體廣告投進(jìn)出現(xiàn)對比顯著的季節(jié)性改變規(guī)則，每年的上下半年均有兩個頂峰，上半年為3月和5月，下半年為11月和12月，與每年月度新生兒出世改變狀況根本契合，特別每年的11月和12月作為新生兒會集出世月份，廣告投進(jìn)也隨之走高。
　　一起從投進(jìn)的同比改變趨勢上看，全體廣告商場出現(xiàn)逐步縮短的局勢，縮短的首要原因在于原有商品的退市和戰(zhàn)略改變帶來的投進(jìn)削減。
　　發(fā)現(xiàn)二：三大主力職業(yè)——食物、化妝品、藥品
　　在母嬰用品掩蓋的9大類職業(yè)中，因為觸及的商品品種和商品特征不同較大，職業(yè)投進(jìn)規(guī)劃的不同也非常大。其間投進(jìn)的主力職業(yè)為食物、化妝品/自個衛(wèi)生用品和藥品/健康商品三大范疇?？v觀2013年-2015年（2015年為1-5月份）的年度廣告主投進(jìn)排行前十位，均來自這三個職業(yè)，其間寶潔、惠氏、旺旺、雅培接連兩年都躋身前五位。
　　從分職業(yè)投進(jìn)排行的品牌來看，食物類品牌在2015年1-5月份投進(jìn)多有增加，排行前十位的藥品品牌中有過半數(shù)縮減投進(jìn)。
　　發(fā)現(xiàn)三：衛(wèi)視、省臺投進(jìn)占主導(dǎo)
　　從分媒體投進(jìn)數(shù)據(jù)來看，母嬰用品在投進(jìn)的媒體挑選上的首選是電視媒體，在電視、電臺、報紙、雜志四大媒體中電視媒體的投進(jìn)占有超過90%的份額，一起雜志媒體也是母嬰類商品較多挑選的一個媒體類型。
　　在電視媒體投進(jìn)挑選上，央視、衛(wèi)視、省臺和市臺的占比不同不大，投進(jìn)根本會集在衛(wèi)視和省臺，其間省臺投進(jìn)占比最高。
　　發(fā)現(xiàn)四：電視劇、少兒類頻道受喜愛
　　在類型頻道的挑選上，母嬰用品與別的職業(yè)商品相比有顯著的區(qū)別，調(diào)查食物、化妝品/自個衛(wèi)生用品和藥品三大職業(yè)的類型頻道（不含央視、衛(wèi)視）投進(jìn)挑選能夠發(fā)現(xiàn)，少兒/卡通類頻道投進(jìn)占對比大，其次為電視劇/影視類頻道。
　　發(fā)現(xiàn)五：節(jié)目類型投進(jìn)挑選區(qū)別顯著
　　調(diào)查母嬰用品掩蓋的9大類職業(yè)所挑選投進(jìn)的節(jié)目類型，其間食物、飲料、藥品/健康商品和化妝品/自個衛(wèi)生用品首要挑選投進(jìn)的節(jié)目類型為單元劇/接連劇，別的職業(yè)除轎車及有關(guān)商品外首要投進(jìn)的節(jié)目類型均為動畫片。
　　發(fā)現(xiàn)六：電商興起不容小視
　　母嬰用品商場相對與別的的職業(yè)是一個專業(yè)度和花費者敏感度雙高的職業(yè)，跟著“80”后和“90”后逐步變成這一商場上的主力軍，他們的花費觀念也將逐步主導(dǎo)這一商場的花費行為特征走向。
　　這一集體一方面相對自個的爸爸媽媽一輩在孕產(chǎn)期照顧閱歷不行充足，另一方面在資訊收集、商品和服務(wù)質(zhì)量、品牌挑選上比老一輩更強(qiáng)，加之國內(nèi)層出不窮的商品質(zhì)量負(fù)面新聞，都促進(jìn)這一集體對廣告的依靠和信任心思的降低。他們會尋求更多和更廣泛的信息來源和采購?fù)緩剑⑦M(jìn)行多方的對比，以支撐自個的采購挑選。
　　跟著花費者花費途徑的改變和搬運，廣告商場和廣告方式也將閱歷根本性的革新，單純的硬廣方式將會越來越難以獲得母嬰用品花費集體的認(rèn)同，植入/軟性廣告、促銷活動、電商途徑推行、花費者沙龍、交際生態(tài)等多重手段的歸納應(yīng)用在母嬰用品職業(yè)推廣競賽中將變得愈加重要。

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