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2015年07月10日 09:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　電影，一個(gè)永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)期的娛樂(lè)方法。電影承擔(dān)著群眾娛樂(lè)的社會(huì)功用，而電影廣告也應(yīng)該遵循這個(gè)特性，讓廣告成為一種快樂(lè)的開(kāi)釋、一種享用。
　　現(xiàn)在，中國(guó)電影廣告商場(chǎng)還處于開(kāi)展的初級(jí)階段，貼片廣告、映前廣告根本都是單向傳遞式。而在歐美，電影廣告已完成互動(dòng)，在此基礎(chǔ)上，不只廣告客戶(hù)能夠非常好地發(fā)掘和洞悉自個(gè)的品牌價(jià)值，客戶(hù)的價(jià)值理念也能更有用地傳遞給觀眾。觀影人群關(guān)于電影廣告是自動(dòng)照應(yīng)的，他們?cè)敢馓嵩邕M(jìn)場(chǎng)去觸摸廣告信息，而且能夠發(fā)生深刻、豐厚的體會(huì)?？蛻?hù)的廣告價(jià)值在互動(dòng)的過(guò)程中得到了極大的提高。
　　關(guān)于電影廣告而言，廣告主和廣告效勞商不再是也不應(yīng)是簡(jiǎn)略的生意聯(lián)系，后者應(yīng)是一個(gè)能站在船頭的人，看到將來(lái)的開(kāi)展方向，并扮演從構(gòu)思到立項(xiàng)、調(diào)研、完成、總結(jié)的全程式效勞的人物。同時(shí)，效勞商除了為廣告客戶(hù)供給投進(jìn)效勞以外，還應(yīng)為其完成深層價(jià)值的傳遞。也即是說(shuō)，廣告主如今并不缺傳遞者，而是缺傳播者，迫切需要有志愿并有能力將其品牌理念深深扎入消費(fèi)者心里的效勞商。
　　《華夏時(shí)報(bào)》在電影廣告商場(chǎng)上的動(dòng)作，恰是這么一個(gè)思路。上一年，在北京萬(wàn)達(dá)影城里，由《華夏時(shí)報(bào)》與英國(guó)YUMMI傳媒集團(tuán)一起主辦的“全球最新院線互動(dòng)廣告技能we動(dòng)App商品推介會(huì)”上，蒙牛的首只院線互動(dòng)型（問(wèn)答類(lèi)）廣告內(nèi)容一露臉，令現(xiàn)場(chǎng)近300家廣告主和業(yè)內(nèi)人士都會(huì)心一笑。這個(gè)別致的玩意兒即是運(yùn)用全球最新院線互動(dòng)廣告技能we動(dòng)完成的，在不需要運(yùn)用WIFI或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下，經(jīng)過(guò)設(shè)定好的音頻水印技能，就可將品牌廣告的娛樂(lè)性和觀影者的互動(dòng)性融為一體。良好的互動(dòng)方式使廣告作用非常好的量化，提高了品牌廣告的有用抵達(dá)率，使熒幕廣告真實(shí)物盡其用，有的放矢。
　　本來(lái)，如今很多人僅僅將電影廣告作為載體的，而不是一個(gè)媒體?！度A夏時(shí)報(bào)》的這次行為意在做第一個(gè)吃螃蟹的人，將包含映前廣告在內(nèi)的電影廣告作為一個(gè)媒體來(lái)運(yùn)營(yíng)，融入專(zhuān)業(yè)性的媒體操作理念和模式。據(jù)調(diào)研猜測(cè)顯現(xiàn)，we動(dòng)的推出將使電影映前廣告有用抵達(dá)率再次完成突破性成果。其間愿承受影城映前廣告人群的占比為88%，愿意提早五分鐘以上進(jìn)場(chǎng)的人群占比為81%，承受效勞性廣告的占比為79%，希望在映前廣告中看到新品信息的占比為55%，希望看到汽車(chē)信息的占比為33%。
　　而在這之前，《華夏時(shí)報(bào)》專(zhuān)門(mén)對(duì)已有電影廣告互動(dòng)商場(chǎng)的歐洲、北美、亞洲地區(qū)進(jìn)行深化調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在國(guó)際上還沒(méi)有一項(xiàng)技能能夠超越Y(jié)UMMI的技能，尤其是移動(dòng)終端可在不需要運(yùn)用WIFI或移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的情況下與大屏幕連接，并經(jīng)過(guò)設(shè)定好的音頻水印技能將品牌或電影相關(guān)內(nèi)容傳送到智能手機(jī)上。簡(jiǎn)略地說(shuō)，不必走流量、不受網(wǎng)絡(luò)約束的技能給互動(dòng)廣告處理了一個(gè)大問(wèn)題。
　　此外，將娛樂(lè)日子與手機(jī)綁縛，已是大勢(shì)所趨。全球都步入了一個(gè)手機(jī)年代，將來(lái)，手機(jī)將成為咱們的一個(gè)遙控東西，不斷增加地依靠它來(lái)完成智能化日子。電影廣告也不破例，也會(huì)越來(lái)越倚重于手機(jī)這個(gè)東西。憑借手機(jī)完成的電影互動(dòng)廣告，不只能夠大幅提高了廣告主的品牌價(jià)值，更貼合了電影媒介娛樂(lè)、享用的特質(zhì)。

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