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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務理事
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2015年07月09日 11:07 相關案例： http://teknodron.com/

　　最近某家聞名調(diào)研組織，近來對眼下國內(nèi)商場中的戶外廣告占有率做了一個簡單的調(diào)研活動，其成果卻讓業(yè)內(nèi)人士“五味雜陳”，說是“既在情理之中，又在意料之外”也不為過。
　　怎樣這么說？由于根據(jù)陳述顯現(xiàn)，如今國內(nèi)商場的戶外廣告觸及率達現(xiàn)已到達了55.4%，這說明近幾年中國的戶外廣告商場確實得到了非常疾速的發(fā)展，是情理之中的事。但這些戶外廣告在觀看者心中的形象指數(shù)卻只留下17.4%，這就有點出乎咱們的意料之外了。不是越曝光消費者的形象越深刻嗎？莫非傳達理論知識欺我？
　　戶外廣告轉(zhuǎn)型晉級
　　戶外廣告轉(zhuǎn)型晉級怎樣破？
　　本來細細想來仍是能看出個門路的。雖然廣告宣揚的首要目的就是期望在觀看者心中留下深刻的形象，但假如消費者周圍悉數(shù)充滿的相同類型、相同模式、相同宣揚辦法的廣告時，結(jié)果怎樣樣？恐怕成果顯而易見。由于即使是你最愛吃的食物，假如天天吃頓頓吃，也會吐吧。因而眼下戶外廣告所呈現(xiàn)的這個“從曝光率到觀看者互動之間，存在一個較大的距離”也不是一個難了解的問題了。
　　那么有啥辦法能夠跨過這個“距離”呢？大多數(shù)專家開出的“藥方”基本上都導向于添加“互動性”，但咱們都知道戶外廣告的消息單向約束以及與觀看者互動偏低的情況存在現(xiàn)已不是一天兩了，為啥如今仍是沒有極好的處理？有業(yè)內(nèi)人士以為“這是由于技能運用與構(gòu)思立異雙要素影響而至，許多公司在運用新技能而發(fā)明互動時，僅僅運用新技能來互動，而并沒有考慮到如何讓互動與運用者銜接而發(fā)作真實的互動作用；構(gòu)思不和多是由于所有人太依靠技能了，而忘了把非常好的立異規(guī)劃計劃推給大眾”。
　　技能運用來講，比如以如今國內(nèi)商場戶外廣告最常見的互動“二維碼”為例，各大品牌在廣告版面上僅僅把其附帶著顯現(xiàn)出來，讓消費者去掃描，但是卻沒有把掃描后臺的運用者行動體系收拾的更便捷非常好用，這會大大耗費了消費者的互動意愿。此外，廠商品牌形象也無法經(jīng)過一個單一的掃碼動作完好的傳達給消息接收者，并且國內(nèi)的WIFI并不遍及，在許多人多的場所還有網(wǎng)路不穩(wěn)定無法操作的隱憂隨時發(fā)作。這些客觀的后續(xù)“銜接”沒做好，顯現(xiàn)再多的二維碼也成了鋪排，更本沒起到互動作用。
　　構(gòu)思立異來講，以新技能--手機視覺辨識搜索在戶外廣告的運用為例，國際上運用視覺辨識技能時，不但僅僅把這個技能運用在戶外廣告上，還會為每次廣告展現(xiàn)調(diào)配全面的宣揚計劃，并且構(gòu)思、趣味十足。比如，規(guī)劃一項有趣的尋寶活動與戶外廣告視覺辨識技能相結(jié)合，當運用者運用手機掃描看板上的圖片時，除了讓他們有更深度的涉入作用外，還透過游戲的趣味性來發(fā)作強壯的品牌黏著度，假如能答復完標題，運用者不但會得到很多的品牌資訊更會得到各種獎賞，智能手機、聞名球星簽名等等都不在話下。這種戶外廣告活動不但用新技能成功招引了大眾的眼光，并且讓本來躲在廣告看板后的更多品牌故事、內(nèi)容、精彩影片一次性經(jīng)過手機傳到達運用者面前，跨過了傳統(tǒng)戶外廣告單向消息傳達的妨礙，使得戶外廣告互動作用倍增。
　　總歸，無論是技能運用仍是構(gòu)思規(guī)劃，國內(nèi)的戶外廣告要想完成"轉(zhuǎn)型晉級"還有很長一段路要走。咱們在活躍學習國際戶外廣告新技能的一起，也別忘了人家的戶外廣告運營與構(gòu)思理念更是咱們學習的中心重點。

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