借力移動(dòng)設(shè)備廣告如何“如影隨形”
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
廣告主運(yùn)用技能來在各種移動(dòng)新設(shè)備上完成用戶掩蓋，并取得了很好的作用，是不移至理的事兒。問題是他們究竟是怎么做到這一點(diǎn)的呢？
跨設(shè)備廣告
幻想一下，上班時(shí)期，你在網(wǎng)上看了下最新的Gibson1959LesPaul電吉他復(fù)刻版方面的信息；在回家的路上，你在手機(jī)上看到了相同類型的一則廣告，說那是“有史以來最受喜愛的LesPaul吉他”；睡前，你在平板電腦上又看到了一則有關(guān)該款吉他的廣告，上面增加了一些新的細(xì)節(jié)信息。
這個(gè)時(shí)分，你也許會(huì)想：看來上天注定要我買這款吉他了！
關(guān)于廣告主而言，那種模式非常美妙。在曩昔的一年里，公司紛繁積極地關(guān)于同一名用戶進(jìn)行重復(fù)廣告定向，不管他們?cè)诠镜碾娔X上，仍是在手機(jī)或許平板電腦上，都尋求完成對(duì)他們的掩蓋。它們的努力也收到了報(bào)答。不知不覺地，該戰(zhàn)略疾速地流行起來了。
“三四樣不一樣的東西聚集起來，的確會(huì)發(fā)生無窮的變化?！奔又輸?shù)字廣告代理商Turn擔(dān)任戰(zhàn)略的高級(jí)副總裁菲利普·斯莫林（PhilipSmolin）指出，“一個(gè)小波濤對(duì)你的小船不會(huì)發(fā)生啥影響，但三四個(gè)中浪一起聚集在一起的話，就會(huì)構(gòu)成大波濤，現(xiàn)在的跨渠道廣告即是這么的狀況。”
三大推進(jìn)要素
近來其間的一個(gè)“波濤”即是從事“概率性匹配”的公司變得更先進(jìn)了。“概率性匹配”是指研討數(shù)百萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)用戶，判斷有哪些設(shè)備上的用戶也許是同一自個(gè)。舉例來說，專心于匹配各類設(shè)備渠道用戶的Drawbridge表明，它在36億部設(shè)備上鏈接了12億用戶——上一年它研討的設(shè)備數(shù)量則只要15億。
讓這種匹配變得切實(shí)可行的另一個(gè)趨勢(shì)是，公司漸漸變得可以依據(jù)其對(duì)用戶的了解將網(wǎng)絡(luò)廣告成為即時(shí)決議計(jì)劃渠道。你聞所未聞的公司，如Drawbridge、Crosswise和Tapad，可經(jīng)過追尋天天實(shí)時(shí)進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)廣告交易所發(fā)生的數(shù)十億個(gè)廣告懇求來了解你的設(shè)備和興趣愛好。潛在的廣告主可看到用戶的設(shè)備類型、IP地址、瀏覽器品牌以及其它有助身份辨認(rèn)的信息和細(xì)節(jié)。“咱們?cè)谙嚓P(guān)各種不一樣設(shè)備上的匿名標(biāo)識(shí)符方面正變得很精明。”Drawbridge創(chuàng)始人兼CEO卡馬克西·西瓦拉馬克萊斯娜(KamakshiSivaramakrishnan)指出。
例如，拜訪同一個(gè)家庭IP地址的手機(jī)和平板電腦會(huì)是條頭緒，由于它們會(huì)查找相同的商品。你也許會(huì)在你的手機(jī)上查找“雪佛蘭科魯茲”，然后在筆記本電腦上查找轎車網(wǎng)站Edmunds.com來尋覓那款商品。短時(shí)間內(nèi)涵相同地理位置的查找，再歸納其它的信息，也許就可以說明那是同一個(gè)用戶。
在曩昔的六個(gè)來月里，這些公司宣稱它們現(xiàn)已大大提升了概率性匹配的準(zhǔn)確性。尼爾森關(guān)于Drawbridge本年4月所發(fā)布數(shù)據(jù)的查詢發(fā)現(xiàn)，兩款或以上設(shè)備的匹配準(zhǔn)確性達(dá)到97.3%；尼爾森早前對(duì)Tapad的查詢也發(fā)現(xiàn)準(zhǔn)確度達(dá)到了91.2%。
移動(dòng)設(shè)備大行其道，也是推進(jìn)跨渠道廣告迅猛發(fā)展的要素之一。上個(gè)月，google表明美國(guó)、日本等8個(gè)國(guó)家的用戶超越一半的查找發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上。依據(jù)思科的研討報(bào)告，2014年，美國(guó)移動(dòng)流量同比暴漲了63%。
不少消費(fèi)者喜愛在移動(dòng)設(shè)備上搜尋商品，然后在屏幕更大的電腦上下單采購(gòu)。這進(jìn)一步促進(jìn)廣告主去進(jìn)行跨屏幕追尋。廣告代理商們也正打通視頻廣告、移動(dòng)廣告和顯現(xiàn)廣告團(tuán)隊(duì)之間的傳統(tǒng)壁壘，以構(gòu)成愈加一致高效的廣告計(jì)劃。
舉例來說，Turn在為一家轎車保險(xiǎn)商做廣告造勢(shì)的時(shí)分，先是在一個(gè)渠道上放出視頻廣告，然后在其它設(shè)備上打出顯現(xiàn)廣告。這種戰(zhàn)略作用喜人。Drawbridge宣稱，它為來自一家大型時(shí)裝零售商的女士涼鞋做的跨渠道廣告項(xiàng)目，取得了三倍于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的響應(yīng)率。
怎么防止追尋？
當(dāng)然，不期望被追尋的人也可以采納一些應(yīng)對(duì)辦法，尤其是在抵擋“確定性追尋”方面。用google或許Facebook賬號(hào)登入各類網(wǎng)站和運(yùn)用，會(huì)讓追尋者知道你有哪些設(shè)備。因而，你可以退出Facebook、google和其它的賬號(hào)，運(yùn)用不一樣的郵箱地址來迷惑推廣者，并運(yùn)用比如Blur的掩蔽軟件Blur。不過，開發(fā)Blur的隱私保護(hù)公司Abine首席技能官兼聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·薩德伯里（AndrewSudbury）也指出，“概率性匹配的確很難阻撓，由于大家在網(wǎng)絡(luò)上的平時(shí)活動(dòng)會(huì)留下各式各樣難以消滅的痕跡?！?/span>
大家可以經(jīng)過名為AdChoices的職業(yè)項(xiàng)目來跳出網(wǎng)絡(luò)追尋，但鮮少人知道AdChoices，又或許懶得那么做。
廣告主們著重稱，他們?cè)谄ヅ涓鱾€(gè)渠道上的潛在顧客時(shí)并沒有搜集自個(gè)名字?！按蠹谊P(guān)于重定向感到毛骨悚然，會(huì)覺得有人在監(jiān)視自個(gè)。本來沒有人在進(jìn)行監(jiān)視，機(jī)器自身就有辨認(rèn)碼?！睌?shù)字廣告公司MediaMath首席技能官羅蘭德·科佐利諾（RolandCozzolino）表明，“我不知道你是誰(shuí)，我關(guān)于你的自個(gè)信息一竅不通。我只知道這些設(shè)備是由同一個(gè)用戶操控?！盡ediaMath上一年收買了跨設(shè)備定向廣告代理商Tactads。
做得太過火的公司會(huì)面臨惹怒客戶的危險(xiǎn)。本年早些時(shí)分，Verizon被公眾發(fā)現(xiàn)它在頁(yè)面上植入被稱作“supercookies”的僅有辨認(rèn)碼，比如“Verizon超級(jí)cookie嚴(yán)峻侵略用戶隱私”的標(biāo)題一時(shí)間席卷了各大媒體。Verizon現(xiàn)在在它的官方網(wǎng)站進(jìn)行了解說，并答應(yīng)用戶跳出追尋。
Drawbridge近來開端將追尋的目光投向智能電視和有線電視機(jī)頂盒，但關(guān)于定向的電視廣告，廣告主們遍及都很小心謹(jǐn)慎，雖然他們都期望將來可以完成電視廣告的個(gè)性化。職業(yè)高層稱，關(guān)于定向電視廣告，他們想要“慢火煮青蛙”，由于他們不想引人注目，然后引起監(jiān)管。
