當(dāng)傳統(tǒng)廣告撞上移動(dòng)營(yíng)銷
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
蒸汽機(jī)的創(chuàng)造將人類帶進(jìn)了工業(yè)化年代，IT技能的創(chuàng)造將咱們引入了信息化年代，大數(shù)據(jù)的運(yùn)用將數(shù)據(jù)變成了財(cái)富，那么程序化采購(gòu)及RTB技能的完成推動(dòng)了廣告工業(yè)的改造，技能從未像今日這么疾速地改動(dòng)著廣告職業(yè)的相貌。
敏銳的廣告人和推廣公司現(xiàn)已嗅到技能給廣告工業(yè)帶來(lái)的改造。一方面，“傳統(tǒng)廣告已死”論調(diào)甚囂塵上，昔日站在神壇上的傳統(tǒng)廣告巨子閱歷轉(zhuǎn)型陣痛，謀求移動(dòng)新規(guī)劃；另一方面，技能推廣公司如漫山遍野，成長(zhǎng)氣勢(shì)迅猛。廣告該怎么做？推廣人路在何方？新舊兩派力氣怎么一起聯(lián)系，共生共贏，這將是整個(gè)廣告職業(yè)面對(duì)的一個(gè)重大課題。
移動(dòng)大將來(lái)趨勢(shì)下，廣告主、媒體和用戶三方的對(duì)立越發(fā)杰出，用戶受傳統(tǒng)廣告推廣的作用大幅降低，傳統(tǒng)廣告在移動(dòng)新媒體沖擊下疲態(tài)盡顯，廣告主迫切希望經(jīng)過(guò)推廣新技能改造推廣新格局，可是新推廣作用的衡量差強(qiáng)人意，改造火燒眉毛。
自2014年至今，不斷傳出移動(dòng)廣告渠道與傳統(tǒng)推廣巨子的兼并消息：藍(lán)標(biāo)將多盟，Madhouse收入旗下，京東收買MediaV，艾德思奇并入上海文廣旗下的百視通，悠易互通與粵傳媒結(jié)緣……這一系列現(xiàn)象級(jí)事件是不是代表了將來(lái)廣告職業(yè)的趨勢(shì)？在新與舊之間、存在與幻想之間，傳統(tǒng)廣告撞上推廣新技能，該路在何方？值得全職業(yè)沉思。
傳統(tǒng)廣告與新技能相磕碰
LBS、DSP、RTB、O2O這些最新的推廣技能和手法在數(shù)字廣告領(lǐng)域被證實(shí)是有效和科學(xué)的，那么當(dāng)傳統(tǒng)廣告與這些新技能相交融會(huì)是什么樣呢？
現(xiàn)在職業(yè)界現(xiàn)已有人在評(píng)論電視廣告和戶外廣告的程序化采購(gòu),LBS投進(jìn)，咱們能夠幻想一旦這些技能運(yùn)用到傳統(tǒng)的廣告投進(jìn)上會(huì)帶來(lái)多大的改造。假設(shè)電視廣告也能夠RTB競(jìng)價(jià)，那么咱們?cè)谑湛措娨暪?jié)目中的插播廣告就會(huì)是每個(gè)人看到的都不相同，廣告投進(jìn)方依據(jù)電視機(jī)前你的收視習(xí)氣剖析你是個(gè)“什么樣”的人，依據(jù)你的人群特征和行動(dòng)偏好把與你匹配的廣告推送給你，坐在電視機(jī)前的你不會(huì)再由于節(jié)目中插播你不喜歡或與你無(wú)關(guān)的廣告而換臺(tái)，將來(lái)廣告是不是也能夠以收視率來(lái)定投進(jìn)報(bào)價(jià)呢？
如此這么電視廣告也不再是千篇一律的投進(jìn)，有錢的當(dāng)土豪，沒(méi)錢的只能仰慕嫉妒恨。那么就會(huì)呈現(xiàn)電視廣告的DSP渠道，把一切的電視臺(tái)廣告位資本聚合到DSP渠道，這么的推廣生態(tài)好像很有意思。依據(jù)電視機(jī)的IP或者其他數(shù)據(jù)就能夠判別區(qū)域，甚至小區(qū)住宅樓，能完成LBS投進(jìn),O2O推廣。
“聯(lián)系”才是關(guān)鍵字
盡管前文咱們僅僅斗膽的幻想了一下傳統(tǒng)廣告與推廣新技能交融后也許呈現(xiàn)的一些狀況，可是面對(duì)越發(fā)老練的推廣新技能，廣告職業(yè)的各參加方都不能有半點(diǎn)松懈，職業(yè)改動(dòng)之快不迎頭趕上最終的地步可想而知。那么參加方該怎么做呢？
從傳統(tǒng)廣告看：要自動(dòng)習(xí)慣新技能所帶來(lái)的推廣改造，樹立一套完好的傳統(tǒng)廣告數(shù)字化推廣方案，立異性的把新技能應(yīng)用于傳統(tǒng)廣告上，經(jīng)過(guò)軟硬件的改造培育新技能推廣人員，測(cè)驗(yàn)把程序化、LBS等頗受廣告主期待的推廣手法與傳統(tǒng)廣告相聯(lián)系，讓兩者彼此習(xí)慣。一起，最重要是要改動(dòng)傳統(tǒng)廣告高高在上的推廣舊思想，技能引領(lǐng)改造年代，新事物會(huì)不斷呈現(xiàn)，應(yīng)戰(zhàn)舊事物。傳統(tǒng)廣告抱著敞開(kāi)的情緒才能習(xí)慣廣告改造的浪潮。
從廣告主的視點(diǎn)看：要充沛知道到年代的趨勢(shì)。廣告主也應(yīng)該不斷的學(xué)習(xí)與知道新技能，而不是排擠，經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)知道了解，深化探究新技能所能帶來(lái)的改動(dòng)和立異。不再把傳統(tǒng)廣告捧得高出一丈。事務(wù)上，廣告主能夠依據(jù)實(shí)踐的狀況規(guī)劃新技能推廣和傳統(tǒng)方式，把二者有機(jī)的聯(lián)系，一起不錯(cuò)失良機(jī)。
在這個(gè)過(guò)渡時(shí)期，廣告主需要聯(lián)系代理公司，廣告技能公司、4A公司及媒體的效勞方式，把廣告履行分為前期戰(zhàn)略構(gòu)思、中期投進(jìn)履行、后期的作用評(píng)價(jià)對(duì)應(yīng)的剝離和聯(lián)系代理公司、技能公司的功能。戰(zhàn)術(shù)上，廣告首要注重推廣技能的運(yùn)用，一起產(chǎn)品的包裝、展現(xiàn)都要愈加契合技能推廣所具有的特征，如互動(dòng)技能的運(yùn)用，情境推廣的可視性等。京東建立自個(gè)的DSP推廣渠道即是一次廣告主自動(dòng)習(xí)慣技能推廣改造的最好表現(xiàn)。
從4A及代理公司看：不管是大型的4A公司，仍是中小代理公司，在面對(duì)推廣新技能的應(yīng)戰(zhàn)時(shí)，都需要有兵來(lái)將擋水來(lái)土掩的氣勢(shì)，一起以廣博的胸襟疾速習(xí)慣新技能所帶來(lái)的改造，而不是慢半拍。從藍(lán)色光標(biāo)收買多家廣告技能公司的行為，咱們能夠看到傳統(tǒng)的推廣渠道加快活躍轉(zhuǎn)型規(guī)劃新媒體、新技能推廣。
可是對(duì)4A和代理公司而言不得不提的是，怎么對(duì)推廣新技能進(jìn)行疾速的消化吸收，經(jīng)過(guò)事務(wù)的聯(lián)系整理，擬定出一套既契合新趨勢(shì)下的推廣環(huán)境和思路，又能對(duì)傳統(tǒng)事務(wù)有承繼和展開(kāi)，這一點(diǎn)上廣東省廣與點(diǎn)媒的協(xié)作測(cè)驗(yàn)走在了前沿。
年頭，廣東省廣股份戰(zhàn)略出資點(diǎn)媒后進(jìn)行三個(gè)方面的規(guī)劃：第一方面，移動(dòng)技能研發(fā)上的投入。兩邊也將在大數(shù)據(jù)中心與其他數(shù)字推廣板塊進(jìn)行技能對(duì)接和方式嫁接。第二方面，發(fā)揮兩家公司的強(qiáng)項(xiàng)進(jìn)行互補(bǔ)。以省廣股份的構(gòu)思之優(yōu)協(xié)作點(diǎn)媒的技能之優(yōu)，立異廣告方式。第三方面，省廣股份使用新渠道戰(zhàn)略的準(zhǔn)則和辦法，推進(jìn)省廣股份本部和一切相關(guān)公司進(jìn)職事務(wù)層面的協(xié)作。
一起，省廣股份作為上市公司，會(huì)對(duì)點(diǎn)媒在事務(wù)辦理、團(tuán)隊(duì)辦理、財(cái)務(wù)辦理、人才培育等方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)和完善。兩邊將在大數(shù)據(jù)聯(lián)系、本地移動(dòng)推廣效勞以及跨渠道聯(lián)系等方向展開(kāi)戰(zhàn)略協(xié)作，以構(gòu)成協(xié)同效應(yīng)，充沛發(fā)揮兩邊的資本及實(shí)力等各方面的優(yōu)勢(shì)，從而為客戶供給愈加專業(yè)、愈加全部的一站式聯(lián)系推廣效勞。咱們從省廣股份和點(diǎn)媒戰(zhàn)略協(xié)作能清晰的看到新方式下傳統(tǒng)與新技能的聯(lián)系所發(fā)生的磕碰，其關(guān)鍵點(diǎn)在于“聯(lián)系”兩個(gè)字。
由此，“聯(lián)系”應(yīng)該是新推廣態(tài)勢(shì)下傳統(tǒng)廣告事務(wù)方式改動(dòng)的一個(gè)主思潮，廣告職業(yè)自身即是以層出不窮的新產(chǎn)品、新技能、新構(gòu)思來(lái)滿足廣告主的需要，所以求新、求變，是職業(yè)展開(kāi)的動(dòng)力，也是職業(yè)改造的源泉。
