“看理解了嗎?來這兒找我”這幾天，不少網(wǎng)友的微博、微信被湖南衛(wèi)視推出的一組解密海報(bào)刷屏。摩斯暗碼、棋盤暗碼、豬圈暗碼、歷史事件、足球球星、組合字體，這些平常生活中鮮少人了解的“暗碼”方法，在這組主題為“廣告不白看”的海報(bào)上逐個(gè)出現(xiàn)。
很快，該海報(bào)謎底被熱心的網(wǎng)友逐個(gè)破解揭曉，答案終究指向都是“7月2日”這一日期。盡管海報(bào)上有“廣告不白看”這個(gè)要害字眼，但這種不直接點(diǎn)題的宣傳方式，仍是引發(fā)了我們的猜想，紛繁打聽啥“廣告如何就不白看”。
湖南衛(wèi)視推“暗碼+廣告”海報(bào)
有人注意到，除了湖南衛(wèi)視的臺(tái)標(biāo)，這組海報(bào)上還印有“芒果掃貨”的圖標(biāo)。早在4月8日《爸爸去哪兒3》的廣告招商會(huì)上，湖南衛(wèi)視新推出了“互動(dòng)廣告”，與之配套的正是一款叫芒果掃貨的手機(jī)應(yīng)用。廣告部主任宋點(diǎn)泄漏說，當(dāng)用戶在看到互動(dòng)廣告時(shí)，打開芒果掃貨搖一搖即可進(jìn)行購買或搖到禮品，真正完成所見即所買。
由此看來，“廣告不白看”或許指向的是“看廣告得實(shí)惠”，7月2號(hào)或?qū)⑹敲⒐麙哓浬暇€的日子。
從江湖位置來說，“全國(guó)衛(wèi)視NO.1”的名頭湖南衛(wèi)視名副其實(shí)。盡管曾被粉絲們吐槽“廣告太長(zhǎng)，廣告中間插播電視劇”，但每年廣告招商報(bào)價(jià)仍水漲船高、一路飆升。早前有權(quán)威機(jī)構(gòu)計(jì)算，從2009年的22億到2013年63億，湖南衛(wèi)視廣告收入每年都有大幅度的添加。2014年年末，湖南衛(wèi)視廣告收入已突破70億大關(guān)。體現(xiàn)出眾的收視率及上億的忠實(shí)粉絲，是湖南衛(wèi)視被眾多品牌商信任的中心緣由。假如能將這兩者進(jìn)行效轉(zhuǎn)化并引導(dǎo)至芒果掃貨，這將是非?？捎^的流量。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士泄漏，湖南衛(wèi)視計(jì)劃在2015年加速在互聯(lián)網(wǎng)、新媒體范疇的規(guī)劃。芒果掃貨的上線將為湖南衛(wèi)視添加T20互動(dòng)電商渠道。這種玩法將如何為廣告業(yè)務(wù)帶來附加值?對(duì)電視廣告的立異與價(jià)值發(fā)掘?qū)砣绾蔚念嵏残愿镄?如何借用芒果生態(tài)圈的各種特有資本為用戶打造一個(gè)精品的優(yōu)異渠道?
相信很快，湖南衛(wèi)視會(huì)交出答案。
