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首頁 >> 資訊報道 >>今夏飲料行業(yè)廣告之戰(zhàn) 客戶留言
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今夏飲料行業(yè)廣告之戰(zhàn)

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2015年07月03日 09:07 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　隨著夏天的到來，氣溫越升越高，而廣告職業(yè)也迎來了一年一度的飲料職業(yè)的廣告投進熱潮。
　　作為快消品職業(yè)中一個成熟的細分商場，無論是商品或推廣，其立異和生長的空間都相對有限，也正因如此，每年夏日飲料職業(yè)推廣戰(zhàn)總不乏亮眼的創(chuàng)意和新思。
　　從硬廣的投進上看，飲料職業(yè)的時節(jié)投進趨勢根本由飲品、咖啡/茶/水兩小類所引領(lǐng)。尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測2013-2015年數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，這兩類職業(yè)投進從每年4月開端逐步走高，會集投進期在每年的五、六、七月份，爾后便逐步走低，僅在新年前后有一波小規(guī)模會集投進。與此一起，相應(yīng)的概念、事情推廣及活動推廣等，也隨同廣告投進走高而會集呈現(xiàn)。
　　碳酸飲料投進占比繼續(xù)居高，保健飲料殺入商場
　　隨著花費者飲用習(xí)氣和理念的逐步改變，在商場上風(fēng)景無二的碳酸類飲料在花費范疇逐步呈現(xiàn)低迷趨向，而在廣告投進方面，花費的低迷通常更需要增強投進以保持和引導(dǎo)花費熱心，在子小類的表現(xiàn)上，碳酸飲料繼續(xù)位居子小類的第一位，其后依次為運動健康/功用飲品、即飲·涼茶、果蔬汁、即飲·茶。
　　從廣告主和商品年度投進的排行上來看，一方面排行靠前的廣告主和商品在全體子小類投進中占比較大，根本上對相應(yīng)子小類投進改變有主導(dǎo)性效果，另一方面，除個別新品外，全體榜單年度改變性不大，廣告主在全體廣告投進上保持著較強的穩(wěn)定性。此外值得注意的是在2015年1-5月份江中集團的藍枸飲品和猴菇飲料變成兩顆亮眼新星，直接推高保健飲料的全體投進表現(xiàn)。
　　衛(wèi)視投進占比逐年增加，類型節(jié)目各有偏好
　　從分媒體廣告投進的視點調(diào)查，電視媒體仍然是夏日飲料廣告戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，有關(guān)小類的電視投進呈現(xiàn)逐年走高的趨勢，一起，同比改變也顯現(xiàn)投進的增幅正在逐步放緩。
　　在不一樣層級電視媒體的投進挑選上，飲料職業(yè)有關(guān)小類的廣告投進首要會集在衛(wèi)視，并呈現(xiàn)愈加趨向衛(wèi)視會集投進的情況。這也與各大衛(wèi)視在近幾年間不斷推出比如《我國好聲響》、《父親去哪兒》等多檔表象級季播節(jié)目的廣告拉動效果密不可分，優(yōu)異節(jié)目的不斷呈現(xiàn)提高了衛(wèi)視渠道的受眾價值，也招引了職業(yè)性廣告投進的歪斜。
　　在電視節(jié)目類型的投進挑選上，尼爾森網(wǎng)聯(lián)本年1-5月份的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，單元劇/連續(xù)劇、新聞/時勢、娛樂是三大首要投進挑選。而細分到不一樣的子小類，在投進節(jié)目類型的挑選方面，也因為本身種類特征呈現(xiàn)不一樣的投進偏好。例如即飲·咖啡首要挑選投進影片節(jié)目，奶茶投進會集在娛樂節(jié)目，茶包/茶葉子小類首要挑選投進新聞/時勢和紀錄片/科技兩類節(jié)目。
　　2015年1-5月份飲料職業(yè)有關(guān)子小類投進的前五位排行依次為運動健康/功用飲品、碳酸飲料、保健飲料、即飲·涼茶、即飲·茶。縱觀以上五個子小類的節(jié)目投進類型改變，能夠看出部分子小類在節(jié)目類型挑選上的戰(zhàn)略調(diào)整。其中最突出的是保健飲料，該子小類的增加首要來自江中藥業(yè)旗下的兩款飲品，帶動了除體育和動畫片兩類節(jié)目之外一切節(jié)目類型廣告投進的增加。
　　交互性？健康理念？文明檔次？推廣高著兒各有千秋
　　對于飲料職業(yè)的推廣者而言，隨同新媒體傳達形態(tài)而生的各種交互方法為品牌傳達建構(gòu)無限可能，也對推廣人員的創(chuàng)意才能提出嚴酷的應(yīng)戰(zhàn)。新媒體環(huán)境下的花費者面臨著需要的覺悟和挑選權(quán)的提高，無論是廣告和推廣活動，觸達和感動花費者的心里變得愈加艱難。
　　參加感！還是參加感！
　　以往的品牌傳達規(guī)律中，刻畫品牌的個性化和獨特性以增強花費者對品牌辨識度的做法，在成熟化的商品競賽商場中已經(jīng)很難有更大的發(fā)展空間。新媒體為推廣立異帶來的一個關(guān)鍵就是，與花費者的互動和往來變得愈加快捷——“參加感”將變成將來品牌與花費者建立耐久聯(lián)系的利器。可口可樂連續(xù)三年的“昵稱瓶”、“歌詞瓶”和“臺詞瓶”恰是這一戰(zhàn)略的側(cè)面表現(xiàn)，可口可樂還從前推出過“平和售賣機”，通過在印度和巴基斯坦兩個敵對國家別離安放帶攝像頭和skype的主動售賣機，使兩個國家的人共同參加到同一個互動游戲中來。體驗式的情形刻畫，與花費者深度溝通并供給定制化效勞，將極大的增加花費者的好感度和商品花費的粘性。
　　直擊花費需要痛點
　　花費及生活水平的不斷提高，加之國內(nèi)層出不窮的“毒奶粉”、“地溝油”、“工業(yè)增加劑亂用”等飲食安全事情，都使花費者愈加注重本身的飲食健康，和商品本身“無增加”、“原生態(tài)”等理念的刻畫。在尼爾森2015年發(fā)布的全球健康飲食陳述中顯現(xiàn)，我國花費者對那些有利身體的健康食飲食表現(xiàn)出激烈的采購意愿?；ㄙM需要的搬運，為商品立異和功用立異翻開全新六合，也促使包含果蔬汁、保健飲品、健康茶飲料等商品概念的豐厚。
　　我高端，我固執(zhí)
　　在健康需要和理念逐步昂首的一起，花費者也越來越注重對商品品質(zhì)的尋求。圍繞品質(zhì)感的刻畫，商品和品牌不只能夠衍生出各種線上和線下的傳達活動及傳達論題，還能夠從商品包裝、功用設(shè)計、渠道、推廣等多個環(huán)節(jié)完成對商品和品牌形象的重新刻畫和定位，提高新鮮感，激起花費者的獵奇心思。這一點在水類公司的推廣戰(zhàn)略中應(yīng)用較為廣泛，包含恒大冰泉、農(nóng)夫山泉、昆侖山、5100等在內(nèi)的品牌都在引導(dǎo)花費者對高端水商品的注重。而對品牌本身而言，高端化的定位，能夠讓品牌更固執(zhí)的講出美麗的故事。

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