浙江舟山墻體廣告 在6月28日舉辦的2015中國(guó)農(nóng)業(yè)工業(yè)英豪會(huì)上，100個(gè)來(lái)自農(nóng)業(yè)各范疇的“工業(yè)英豪”聚首舟山，共享各安閑農(nóng)業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)上的經(jīng)歷，并與浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研討中心的品牌專家們一同討論怎么完成向“品牌英豪”的轉(zhuǎn)型。
經(jīng)過(guò)20多年的開(kāi)展，中國(guó)農(nóng)業(yè)工業(yè)化已在規(guī)?；?、商場(chǎng)化、標(biāo)準(zhǔn)化等方面獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。新一輪以“品牌化”為主導(dǎo)的農(nóng)業(yè)開(kāi)展浪潮方興未已。
浙江春然農(nóng)業(yè)科技有限公司創(chuàng)立“九號(hào)草場(chǎng)”品牌，進(jìn)行商場(chǎng)營(yíng)銷。經(jīng)過(guò)3年的運(yùn)營(yíng)，豬肉價(jià)格從每斤17元漲到了每斤35元。而內(nèi)蒙古五原巴美飼養(yǎng)開(kāi)發(fā)有限公司走過(guò)的路則多了彎曲。2013年10月，該公司測(cè)驗(yàn)在天貓上開(kāi)設(shè)旗艦店，網(wǎng)售生鮮羊肉。因缺少品牌運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)歷，品牌刻畫(huà)本錢直線飆升。面臨無(wú)窮的本錢壓力，公司不得不暫時(shí)退出網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)。
但是，3個(gè)月時(shí)刻，257萬(wàn)元的網(wǎng)上銷售額，也讓“五原巴美”總經(jīng)理趙帥看到了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)商場(chǎng)的無(wú)窮潛力，決計(jì)加速品牌運(yùn)營(yíng)人才、技能的發(fā)掘和開(kāi)發(fā)。
“電子商務(wù)作為一種新東西和新途徑，為農(nóng)業(yè)品牌建造提供了新的可能，也帶來(lái)了新的應(yīng)戰(zhàn)。”浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研討中心主任胡曉云教授表明，人才、技能是品牌運(yùn)營(yíng)的要害，但很多農(nóng)業(yè)公司缺少這兩樣，以至于對(duì)品牌建造有心無(wú)力，不知從何下手。
對(duì)此，浙江益龍芳茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)余華軍深有體會(huì)。“以往做品牌，更多地是關(guān)注地域性茶業(yè)品牌，卻疏忽了本身公司農(nóng)產(chǎn)品品牌的刻畫(huà)?！睘榇?，他正方案牽手浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研討中心的品牌運(yùn)營(yíng)專家，經(jīng)過(guò)借腦，完成本身從“工業(yè)英豪”向“品牌英豪”的蝶變。
