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2015年06月29日 10:06 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　近來幾天，2015年度戛納金獅國際構(gòu)思節(jié)按期在法國南部小鎮(zhèn)戛納舉辦。戛納廣告節(jié)自成立以來，一直是作為展現(xiàn)、贊譽(yù)廣告行業(yè)最出色的人才和著作而存在的，但近些年來卻似乎變天了。曩昔5年里，有不斷增加廣告技能公司蜂擁而來參加這個構(gòu)思節(jié)，而本年廣告節(jié)則是更加著重、杰出廣告技能。對此，市場推廣與廣告公司MediaVestUSA首席執(zhí)行官布萊恩·特克爾森這么說，“如今，內(nèi)容現(xiàn)已不是評論的論題，廣告技能才是咱們說話的論題。”
　　戛納廣告節(jié)呈現(xiàn)這么的改動，并不是一件偶爾的工作，而是廣告行業(yè)和技能開展的必然結(jié)果。如今技能在廣告構(gòu)思、廣告投進(jìn)等方面越來越扮演著主要的人物，正從根本上改動廣告的構(gòu)思、采購及出售方法。且不說如LED媒體、數(shù)字標(biāo)牌、投影等顯現(xiàn)技能，以及如3D等各種領(lǐng)先的廣告拍照制造技能，而正處于互聯(lián)網(wǎng)年代的如今，網(wǎng)絡(luò)技能的高度開展，則更是推翻了廣告以往的形狀。
　　廣告技能：無法忽略的力氣
　　不管是傳統(tǒng)的戶外廣告，仍是新式的互聯(lián)網(wǎng)廣告，只要做到精準(zhǔn)投進(jìn)，才干最大極限地發(fā)揮出自個應(yīng)有的價值，也是廣告人和廣告主尋求的終極目標(biāo)。以前這個希望或許難以實現(xiàn)，但是依托于云核算的大數(shù)據(jù)卻讓此成真。比如在移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投進(jìn)方面，數(shù)據(jù)庫能夠拿到用戶的年紀(jì)、性別、運(yùn)用機(jī)型、頂峰運(yùn)用時段和閱讀記載等信息，使用LBS技能來得到地理位置信息和移動改動，再據(jù)此建立起如人際關(guān)系鏈、用戶標(biāo)簽、教學(xué)程度、發(fā)布內(nèi)容分析、同享網(wǎng)站連接信息等用戶臉譜。
　　而前言的交融、大數(shù)據(jù)年代的到來及數(shù)字技能的開展，則讓以前平面化、停止、單一化的戶外廣告，正變得流動、豐厚、細(xì)化而多元起來。根據(jù)強(qiáng)壯的核算才能、顯現(xiàn)技能以及更寬的移動寬屏，能夠很容易地建立起用戶與戶外的聯(lián)絡(luò)與交流。咱們能夠使用網(wǎng)絡(luò)技能將自己手持移動智能設(shè)備與數(shù)字戶外媒體廣告無縫拼合，參加廣告互動體會。并且，互動戶外廣告正向受眾參加更人性化，傳達(dá)技能更智能化，前言整合更多樣化方向開展。
　　當(dāng)然，這只是廣告技能改動廣告的冰上一角，其他方面還有許多。早在2011年末，群眾甲殼蟲在加拿大區(qū)域投進(jìn)了2012新款甲殼蟲轎車的戶外廣告，經(jīng)過AR技能讓戶外平面廣告中停止的甲殼蟲轎車動起來。具體方法是，憑借群眾甲殼蟲轎車推出的有關(guān)APP使用，將使用下載到手機(jī)、移動PC等設(shè)備中，直接把設(shè)備上的攝像頭對準(zhǔn)甲殼蟲轎車戶外平面廣告，就會顯現(xiàn)各種極具構(gòu)思的像視頻相同的廣告場景和圖畫。這么，就極大地豐厚了豐厚了戶外平面廣告的內(nèi)在和外延，大大增強(qiáng)了廣告的視覺體會。
　　由此可見，廣告技能現(xiàn)已成為了改動廣告的一種不行忽略的力氣。難怪Rubicon首席推廣官馬里·金·諾瓦克會說：“曩昔兩三年，真的能夠看到，廣告技能、數(shù)據(jù)、洞見以及依托編程的科技公司們的確成了推動戛納立異的力氣?！庇捎陉┘{廣告節(jié)作為全球廣告行業(yè)盛會，一直是全球廣告行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而廣告節(jié)上呈現(xiàn)的這種表象，正巧映證前面說的那個問題：技能，正改動著廣告。

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