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首頁 >> 資訊報道 >>戶外媒體跨界融合勢在必行 客戶留言
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戶外媒體跨界融合勢在必行

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年06月29日 10:06 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　戶外開展安穩(wěn)，移動互聯(lián)鋒芒畢露
　　2014年，群眾的媒體觸摸習(xí)氣，從微觀上講，出現(xiàn)了以下改動：電視跟著新技能供給的新的前言方法在發(fā)作改動——傳統(tǒng)電視在降低，但互聯(lián)網(wǎng)電視依托新技能前言正在興起。受互聯(lián)網(wǎng)沖擊，報紙、雜志閱讀量下滑明顯。戶外媒體相對比較安穩(wěn)——大家時空移動改動速度加快，因而對戶外媒體有更多觸摸時機(jī)和觸摸點。播送的開展首要依靠有車族以及其延展出的包含APP在內(nèi)的移動化的方法。而移動互聯(lián)網(wǎng)則開展迅速。
　　內(nèi)容構(gòu)思+跨界交融——傳統(tǒng)戶外的存活之道
　　面臨以上改動，戶外媒體要積極考慮。首要，從構(gòu)思和內(nèi)容的視點，力求在原有規(guī)劃的基礎(chǔ)上完成創(chuàng)新，然后做到能夠適配互聯(lián)網(wǎng)語境及文明，即：讓戶外變成論題的源頭。這也就亟需戶外媒體考慮出能夠變成論題的構(gòu)思，然后打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊形式，引發(fā)用戶在交際媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的共享。再者，從跨媒體的視點，戶外媒體應(yīng)當(dāng)考慮怎么跟移動互聯(lián)網(wǎng)之間樹立有關(guān)。無論是各類公共場所Wi-Fi通道的樹立，還是近距離戶外廣告和手機(jī)之間的連接的樹立，比方經(jīng)過二維碼、微信、互動等方法等新技能的使用都能夠提高戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如：2014年，分眾傳媒在樓宇廣告里面植入Wi-Fi，使其媒體不僅是展現(xiàn)廣告的渠道，一起也是內(nèi)容高度分發(fā)的渠道。再如，在健身會所的媒體中，能夠添加更多的體會和互動。顧客在會所停留時刻越長，就會有更多的跟環(huán)境有關(guān)的、主題式的推廣活動，給其留下深刻影響。因而，新技能給戶外帶來更多的價值增長點，而不是代替了戶外。移動的人才能有更多的時刻在戶外觸摸媒體，因而移動互聯(lián)和戶外媒體兩者的受眾據(jù)有高度的匹配性。未來，怎么跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的聯(lián)系，值得戶外媒體考慮。
　　使用時空優(yōu)勢，提高受眾參與感
　　移動互聯(lián)時代，戶外要增強(qiáng)消費者體會，就要融入有構(gòu)思的策劃，使消費者能夠經(jīng)過手機(jī)進(jìn)行連接。再者，就是要發(fā)明更多的時點和空間經(jīng)濟(jì)，例如：根據(jù)某些主題、節(jié)日、熱門，聯(lián)合品牌，規(guī)劃相應(yīng)的主題活動。第三，從廣告構(gòu)思上進(jìn)行打破，賦予廣告自身必定的體會性。最終，還要能夠使用技能的交融、場景與空氣的刻畫、體會感的添加，出現(xiàn)出可供受眾共享的內(nèi)容。例如：地鐵通道的媒體，能夠使用其寬敞的空間，規(guī)劃一些能夠和消費者互動的游戲，然后提高消費者對廣告及品牌的形象。
　　借力跨界紐帶，營建空氣作用
　　移動互聯(lián)在和各種跨界的內(nèi)容相交融，是跨界結(jié)合的一個主要的紐帶?？墒菑钠放频囊朁c，有必要考慮其構(gòu)思協(xié)同性，即跨媒傳達(dá)的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應(yīng)當(dāng)出現(xiàn)類似的內(nèi)容，但在不一樣前言上要考慮不一樣的構(gòu)思。移動互聯(lián)要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更重視論題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要完成更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。關(guān)于企業(yè)而言，現(xiàn)在最大的應(yīng)戰(zhàn)在于對各類媒體的結(jié)合才能。此外，對戶外場所、場景要加以發(fā)掘和使用，與環(huán)境共生的概念要更加杰出。要考慮消費者置身不一樣的戶外場景中，會產(chǎn)生怎么的心情和需要，再經(jīng)過體會、互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)的方法進(jìn)行嫁接。

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