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從移動戶外走向智能戶外

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2015年06月29日 10:06 相關案例： http://teknodron.com/

　　現(xiàn)在的國際是被安置在技能的齒輪上不斷狂奔行進，每一項技能的行進一小步，國際都有也許跨進一大步。尤其是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)年代，多年前智能手機還在喬布斯的腦袋里，平板仍是上彀本去掉一個鍵盤，2008年taobao仍是極少數(shù)人群的使用方法，但即是這些技能不斷的開展，一步步推動著智能化擴展到城市的方方面面，推動著群眾日子習氣的智能化，在現(xiàn)在這個移動互聯(lián)網(wǎng)年代，全部職業(yè)都不能置身事外，需求進行O2O轉(zhuǎn)型。
　　回顧職業(yè)過去這些年的開展，戶外廣告正在擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，融入網(wǎng)絡化、數(shù)據(jù)化的大潮中。這是一個必定的趨勢，移動戶外和智能戶外正在重塑戶外廣告職業(yè)的將來。關于戶外廣告職業(yè)，所謂O2O即是使用互聯(lián)網(wǎng)技能，即是經(jīng)過to（2）把廣告主與花費者串聯(lián)起來的雙向交流活動，根據(jù)此，戶外廣告的功用正在被重新界說，戶外廣告的功用日益聚焦在“導流”上，一是導入花費流，戶外廣告日益變成移動的端口；二是拉動粉絲數(shù)量和被重視，然后發(fā)生粉絲經(jīng)濟，這是清楚明了的。
　　戶外廣告正在變成一個移動的端口
　　移動&智能戶外，實踐上是改動戶外廣告的傳統(tǒng)思想，讓互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)思想進入戶外廣告。跟著智能設備的遍及，戶外廣告正在變成一個移動的端口。近幾年以來，無論是傳統(tǒng)職業(yè)和電子商務都在環(huán)繞O2O進行商場規(guī)劃。移動端打通線上線下后，O2O會翻開更寬廣的花費商場，效勞到目前為止還未浸透到的區(qū)域。
　　2010-2013年，我國移動購物商場進入繁榮開展階段，年度買賣規(guī)劃出現(xiàn)成倍增加態(tài)勢。據(jù)艾瑞剖析指出，移動互聯(lián)網(wǎng)的遍及、網(wǎng)民購物習氣的改動、移動購物場景的完善、移動付出使用的推行、核心網(wǎng)購公司移動端規(guī)劃力度的加大，是我國移動購物商場疾速開展的主要因素，估計2014年移動購物商場買賣規(guī)劃將超8000億元，移動端浸透率將到達30%擺布。
　　咱們來看如下案例，戶外如何日益變成移動的端口：
　　韓國Emart超市是韓國新國際集團旗下的大型連鎖歸納超市，占有韓國商場32%的商場份額，門店數(shù)和出售額均超越了沃爾瑪和家樂福在當?shù)厣虉龅目偤汀?/span>
　　Emart超市在正午12點-13點的時候，出售額就會大幅下降，為了處理正午時段的出售問題它們有必要提出一個有用的處理方案，所以超市獨出機杼，在首爾各地設置了一個十分有構思的戶外廣告設備--QR二維碼設備。每天的正午由于陽光的改動，這些柱體暗影逐步變成完整的QR碼，花費者只要在這個時段掃描到QR碼的才能夠獲得EMart的優(yōu)惠券，EMart還向花費者供給了手機購物和送貨效勞。讓全部花費進程充滿了別致周到的感受。
　　此舉大幅度提高了超市正午午餐時刻的出售額。而且在幾個月的時刻內(nèi)涵各首要視頻網(wǎng)站、交際媒體上得到了極好的傳達。
　　這些年戶外廣告的內(nèi)容也發(fā)生了很大的改動，直接展現(xiàn)商品，而戶外廣告直接宣布誓言：我不是燈箱廣告，我是地鐵購物。
　　2012年，一號店推出的“無限一號店”，仿效韓國的Tesco超市，首先在上海的公交站和地鐵站上線“移動超市”，在戶外廣告中參加二維碼，花費者們能夠迅速地掃描選購需求的商品，“無限1號店”最大的特點是把線上電子商務搬到了線下，并充沛聯(lián)系傳統(tǒng)零售與電子商務的優(yōu)勢，讓用戶能使用電子商務便利、方便購物的一起，享用“逛超市”的體會。“無限1號店”的規(guī)劃完全模仿線下超市，有進口大門、指示牌、通道、貨架等，而且還設有品牌專區(qū)?！盁o限一號店”是虛擬的貨架，也是戶外廣告，而這兒的戶外廣告建立1號店在戶外的移動端口。來自Flurry（移動使用核算渠道）核算，根據(jù)手機的行動較去年增加76%，其間手機通訊類的增幅超越100%，增加最快的當屬移動購物，增加幅度達174%，這是一個十分利好的音訊。
　　戶外廣告正在擔任打造粉絲經(jīng)濟的人物
　　在不久的將來，還將會有哪些新技能將改動這個國際？
　　1. 可穿戴設備：健身設備、健康監(jiān)控設備以及智能眼鏡
　　假如說2014年是可穿戴技能“學會走路”的一年，那么2015年將是它“會跑”的一年。而且在公司范疇，可穿戴將會加疾速度行進。無論是可穿戴技能出現(xiàn)在咱們身體的哪個部位，都離不開移動性。
　　2. 移動連接全部：物聯(lián)網(wǎng)降臨
　　移動連接全部，這意味著基礎設施具有更高的自動化，“永久在線”業(yè)務已經(jīng)在全球變得極為遍及。
　　3. 職業(yè)專用數(shù)字渠道疾速擴大
　　職業(yè)專用數(shù)字渠道疾速擴大，根據(jù)地理位置的效勞在零售職業(yè)進一步增加。職業(yè)渠道的數(shù)量將會疾速增加，2015年將翻番至60個。
　　4. 沉溺式虛擬實踐技能
　　虛擬實踐技能有望在2015年獲得更大打破。這項技能開端聲稱能夠為用戶供給3D和360度的沉溺式熱帶地獄體會。
　　5. 3D 打印
　　將來三年3D打印的成本將下降，規(guī)劃、改善樣機和短期生產(chǎn)成本將下降。
　　6. DaaS將驅(qū)動新的大數(shù)據(jù)供應鏈
　　25%的尖端IT廠商都將以云渠道的方式供給DaaS(數(shù)據(jù)即效勞)，剖析廠商則會經(jīng)過商業(yè)數(shù)據(jù)和敞開數(shù)據(jù)供給增值信息。物聯(lián)網(wǎng)將變成數(shù)據(jù)/剖析效勞的下一個要害點， 2015年將有更多的使用和競賽公司(例如微軟、亞馬遜、baidu)供給感知處理方案。
　　7. 豐厚環(huán)境體系
　　豐厚環(huán)境體系，嵌入式智能體系，加上無處不在和剖析將促進有關體系的開展，它們關于周圍環(huán)境能夠做出靈敏的反應。
　　8. 無線充電變成實踐
　　無需電源接線和電池套裝就能充電。而這已不再是個幻想。我國的云核算和電子商務領導者(電子商務范疇的阿里巴巴，交際范疇的騰訊和查找范疇的baidu)都將在全球商場更受注目。
　　9. 我國無處不在
　　憑借著規(guī)劃龐大的本土商場，我國將在2015年對IT和電信商場發(fā)生“飛速影響”，為全部職業(yè)奉獻43%的增加，并奉獻三分之一的智能手機銷量和三分之一的網(wǎng)購人群。
　　這些新技能在改動國際，一起也完全革新戶外廣告，粉絲經(jīng)濟年代的到來，移動戶外和智能戶外為花費者供給了愈加豐厚多彩和作用極佳的品牌體會，然后打造粉絲經(jīng)濟。尤其是對那些對比籠統(tǒng)的品牌體會時，作用極佳。相似的比如，如，美國高通（Qualcomm）是一家美國的無線電通信技能研制公司，在以技能創(chuàng)新推動無線通訊向前開展方面扮演著主要的人物，那么，這些移動戶外和智能戶外是如何經(jīng)過移動設備讓日子變得更美好呢？美國高通想了個點子，把等公車的無聊時刻變成一次難忘的體會。高通會給你帶來如何的風趣體會呢？他們在各大公交站臺貼上一張印著一個網(wǎng)址和二維碼的海報。當候車的乘客依照站內(nèi)海報所提示的信息經(jīng)過手機登入URL地址，便會等來不一樣的驚喜。如某輸入“趕時刻”后綴，等來的是一輛蘭博基尼跑車?；蛟S假如你感受很無聊，那么試試乘坐狗拉雪橇看看？一個馬戲團驅(qū)車過來，只為給你解排遣。
　　在這個移動互聯(lián)革新的年代，全部的行動都在和電子商務掛鉤，都在做O2O，金融電商、零售電商、房產(chǎn)電商等等。最火的一句話是：移動互聯(lián)網(wǎng)來了，豬插上羽翼都會飛起來。
　　O2O是什么？是線上和線下的聯(lián)系，是線下商業(yè)信息在線上的一個傳達，是一種信息的傳遞，是一種商品的展現(xiàn)。O2O要害的一點，是這個to(2)、是這個連接、是這個中介，移動和智能戶外廣告即是這個“to”。如何將信息傳達給每個花費者，讓花費者能觸摸，能了解。用戶怎么樣從你的線上端，連接到線下為此埋單，這才是要害，空有線上彀站、App線下實體商鋪等方式，而沒有觸成這種連接的實踐內(nèi)容，是無法成功的，那么，這個to就顯的尤為主要了。to的要害是在一個適宜的地址，讓移動的人群去重視（粉絲），去了解，然后去采購（粉絲經(jīng)濟），戶外廣告越來越變成導流的東西。
　　在“『展望2015』商業(yè)大佬眼里的商業(yè)2015”中，快樂taobaoCEO 孫振坤憂慮，跟著電視與電商合作的不斷深入，但由此衍生的問題是欣欣向榮的電商與已開端走下坡路的電視同有媒體特點，而這一互動是不是能夠在將來長時間安穩(wěn)存在。我以為跟著多屏互動年代真實到來，大家在戶外時刻的延伸，以及購物在移動設備上完成的迅猛開展趨勢，“移動戶外/智能戶外+電商”是探究“電視+電商”進化論。
　　智能推翻國際，已“身陷”移動互聯(lián)網(wǎng)的你預備好迎候這么的將來了嗎？移動戶外和智能戶外推翻戶外廣告職業(yè)，使戶外廣告日益變成移動端，變成導流的東西，供給360度品牌體會，拉動粉絲營銷，打造粉絲經(jīng)濟，而在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，粉絲的最大價值即是“裂變”，戶外廣告的從業(yè)者你做好了預備了嗎？

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