重慶開縣墻體廣告 日前，在開縣竹溪鎮(zhèn)蔬菜基地，開縣工商局機關黨委書記張明帶領一班人，正在地里和蔬菜大戶交流著，現(xiàn)場宣傳《商標法》，講解注冊商標的作用……像這樣的定向宣傳活動，已成了該局的一項常態(tài)工作。
近年來，開縣工商局以農(nóng)產(chǎn)品商標為切入點，積極當好“參謀”，做好服務，大力實施商標品牌戰(zhàn)略，一件件農(nóng)產(chǎn)品商標在帥鄉(xiāng)大地上如花綻放，因商標注冊帶來的效益流進了農(nóng)民的腰包……
政府給力：促進農(nóng)業(yè)品牌上線
“感謝政府，這幾千元獎勵，又給我們增添了注冊商標的信心?！苯?，開縣卓天食品有限公司的王主任領著4000元商標注冊補助款，一個勁地點頭感謝。
像開縣卓天食品有限公司一樣領到商標注冊補助款的全縣有200余戶。2014年，開縣共有210件涉農(nóng)商標獲得42萬元商標注冊補助款。
近年來，開縣縣委、縣政府堅持“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略，將農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展工作列為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道考核指標，統(tǒng)籌規(guī)劃。在財政經(jīng)費上,每年拿出數(shù)十萬元對申請成功的農(nóng)產(chǎn)品商標予以全額補助，對已經(jīng)成功注冊的地理標志商標實行獎勵政策，最高獎勵20萬元。
同時由縣政府牽頭，涵蓋工商、稅務、農(nóng)委、經(jīng)信委等單位，建立了“開縣地理標志商標注冊人聯(lián)席會議制度”，依托該縣現(xiàn)有資源優(yōu)勢，按照“培育一批”“扶持一批”“推薦一批”原則，積極推行品牌企業(yè)，重點鼓勵培育一批具有地方特色的重點品牌。協(xié)調(diào)指導運用現(xiàn)有的“開縣春橙”“開縣龍珠茶”“開縣木香”“開縣水竹涼席”“開縣冰薄月餅”五個地理標志商標資源，整體上帶動農(nóng)產(chǎn)品商標產(chǎn)業(yè)發(fā)展，強力推進農(nóng)業(yè)品牌建設。
現(xiàn)如今，一件件地理標志商標和涉農(nóng)商標如小荷般嶄露頭角，迎風招展，生機盎然。
部門聯(lián)動：商標品牌遍地開花
“普通的蔬菜，有了商標，就像給蔬菜辦了身份證一樣，效果硬是不一樣喲?！遍_縣竹溪鎮(zhèn)趙家壩蔬菜在縣城大型超市站住了腳跟，成了居民菜籃子里的“搶手貨”。
業(yè)主任敦秀對此深有感觸，她說，沒有注冊商標前，她家的蔬菜只有在農(nóng)貿(mào)市場里賣，價格便宜不說，最怕蔬菜賣不脫?，F(xiàn)在，她家的蔬菜成了“訂單蔬菜”，縣內(nèi)不少學校、醫(yī)院、超市等和她簽訂了長期購買合同，認定“任大姐”和“趙家壩”這兩個商標。
這是注冊商標給她家?guī)淼南踩俗兓?br /> 近年來，開縣工商局、農(nóng)委等單位在縣委、縣府的組織下，打好“組合拳”，采取走訪、調(diào)研等多種方式，對全縣現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品商標和特色農(nóng)產(chǎn)品分布情況進行數(shù)據(jù)信息采集，建立農(nóng)產(chǎn)品商標發(fā)展數(shù)據(jù)庫。在此基礎上，開縣工商局建立健全了商標梯級爭創(chuàng)機制，精心選擇一批經(jīng)營規(guī)模大、成長性良好、知名度高、社會信譽佳的企業(yè)和具有一定歷史文化底蘊的特色產(chǎn)品納入名標培育梯隊。目前，初步形成了以“開縣春橙”為主的水果品牌，以“開縣木香”為代表的中藥材品牌和以“開縣水竹涼席”為主的手工業(yè)品牌等具有開縣特色的農(nóng)產(chǎn)品商標體系。
在實施“商標富農(nóng)”品牌戰(zhàn)略中，開縣工商、農(nóng)委等職能部門，以商標為紐帶，注重發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢，建立了企業(yè)主動、部門推動、上下聯(lián)動的工作機制，引導農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)用好用活商標，大力推廣“公司＋商標＋農(nóng)戶”“農(nóng)民專業(yè)合作社+商標+農(nóng)戶”“家庭農(nóng)場+商標”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶模式，推動商標農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平提升。先后建立了長沙鎮(zhèn)萬畝橘海、厚壩生態(tài)魚、南門鎮(zhèn)市級農(nóng)業(yè)園區(qū)等，并且在微企發(fā)展政策的推動下，出現(xiàn)了厚壩微企村、大進金爐微企村等產(chǎn)業(yè)基地，使產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展方式由粗放型轉(zhuǎn)向集約型，從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營方向邁進，產(chǎn)業(yè)及區(qū)域競爭力得到提升，市場銷路不斷向縣外、市外、全國乃至國際市場拓展。
與此同時，開縣工商局還加強與農(nóng)業(yè)等相關部門合作，引導和組織成立行業(yè)協(xié)會。由開縣盛山冰薄月餅廠牽頭，聯(lián)合13家月餅生產(chǎn)企業(yè)，組建了開縣冰薄月餅協(xié)會，共同使用“開縣冰薄月餅”地理標志商標，統(tǒng)一包裝標識，成為開縣的拳頭產(chǎn)品，不但占領重慶市場，還走向了廣州、上海、北京、浙江等省市。據(jù)統(tǒng)計，開縣冰薄月餅年產(chǎn)量達到了1000噸以上，年產(chǎn)值6000多萬元。
“隨著開縣農(nóng)產(chǎn)品商標知名度、美譽度不斷提升，前來洽談業(yè)務的客商絡繹不絕?！遍_縣工商局商廣科科長易聯(lián)平說，開縣工商局積極發(fā)揮合同管理職能，引導涉農(nóng)企業(yè)與農(nóng)戶簽訂農(nóng)業(yè)訂單，在重百超市、永輝超市及縣城各農(nóng)貿(mào)市場設立農(nóng)產(chǎn)品攤區(qū)，專門用于銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品，有效推動了無公害農(nóng)副產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖，促進了開縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。每年僅“農(nóng)超對接”就實現(xiàn)銷售額上千萬元，真正實現(xiàn)了“商標富農(nóng)”。
品牌效應：實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局
“熱天來了，我的幾個外地親戚點名要開縣水竹涼席，硬是拜托我?guī)椭徺I10床。”近日，付代坤來到三合竹編工藝專業(yè)合作社，專門訂購開縣水竹涼席。
據(jù)悉，“開縣水竹涼席”地理標志商標經(jīng)三合竹編工藝專業(yè)合作社使用后，入社股民達到128人，擁有從業(yè)人員1500余人，輻射帶動16個村84個組2240個農(nóng)戶從事水竹涼席編織，年生產(chǎn)各種規(guī)格的水竹涼席和其它工藝品5萬多件，產(chǎn)品遠銷上海、廣東、北京等地，年銷售額1100多萬元，年股民分紅86萬元。
這是“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略實施后的巨大品牌效應。
2012年注冊的“開縣春橙、開縣木香、開縣龍珠茶、開縣水竹涼席”四大地理標志商標在大進、長沙、關面等20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中得到廣泛使用，提高了地理標志商標的知名度，實現(xiàn)農(nóng)戶增收1000萬元以上，直接經(jīng)濟價值5.7億元。
開縣春橙在17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了5000畝精品果園，“開縣春橙”品牌價值達3億元。2013年5月，重慶市重點科技攻關項目——開縣關面鄉(xiāng)泉秀村木香生產(chǎn)基地通過驗收，成為全國首個建成的木香GAP標準化基地，產(chǎn)量穩(wěn)居全國第一，占全國總產(chǎn)量的60%左右，標志著開縣木香已經(jīng)“香飄”全國。
據(jù)統(tǒng)計，“商標富農(nóng)”戰(zhàn)略的實施，在開縣形成了農(nóng)業(yè)企業(yè)集群帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。近年來，開縣創(chuàng)建“開縣春橙”“開縣木香”等在全國有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌551個，發(fā)展縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)84家，資產(chǎn)達20億元，形成了食品加工、中藥材加工、生豬飼養(yǎng)等企業(yè)集群，促進了春橙、木香、茶葉、瘦肉型豬、兔肉等產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化商品基地的建設。
