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2015年06月11日 09:06 相關案例： http://teknodron.com/

　　巴西的廣告公司Almap BBDO制造的短片“First Days Out”中，有這樣一句話："You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）。
　　這則短片敘說了兩個剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，日子發(fā)作改動的故事。
　　Joey,12年前因持槍掠奪入獄，走出監(jiān)獄大門時，他發(fā)現(xiàn)國際的一切都變了。關于將來，孤單的Joey感到迷惑和驚駭，不過，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改動了他。
　　“具有一只狗狗，讓這所房子變得親熱了”，他說，“狗狗Sadie成為了我的家人”。
　　許多令人感動的素材被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路（Pedigree）融入全球營銷案“Feed the Good”中。經(jīng)過取材于每一只狗狗的心愛與純真，寶路將協(xié)助“喂飽”這份可貴的夸姣，并讓它感染全國際。”瑪氏公司寵物商品CMO Leonid Sudakov如此說道。
　　一起的主題貫穿于全部營銷案中的一切前言元素，包含電視廣告、印刷品，線上媒體和實體店肆堆頭號，當然由于是包括全國際的營銷案，所以slogan案牘也在不斷改變中，比方澳大利亞Colenso BBDO的執(zhí)行時，系列廣告內容變成了“"Good Fight”，相較從前的“First Days Out.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。
　　當面對自個的著作"First Day Out”時，Ricardo和Alex如此說道——
　　【拍照這個視頻的感悟？】
　　Alex:廣告可以變成一種敘說故事的新方法，更能調集情感。當然，咱們和影片的敘說方法仍是有一點不一樣的，小短片背面的構思十分清晰，即是期望用有代入感的故事來打動人。拍照的進程需要對人物進行深入洞悉，這足以花上幾周的時刻去完結，假如這個期間急功近利，無疑是得不償失的。
　　【怎么找到適宜的主人公的？】
　　Ricardo:拍照那會兒，咱們在國際范圍內尋覓提名人，一些人從前在監(jiān)獄中就開端參加訓狗項目了。經(jīng)過這個頭緒，咱們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最后4年的鐵窗生計中參與了訓狗項目。用Joey自個的話來說，這改動了他的人生。當脫離監(jiān)獄，Joey實在地感觸到了孤單，也由于對狗狗十分了解，寶路決議協(xié)助他馴養(yǎng)一只自個的狗。令人難以置信的是，你能實在感觸到他精力和心境的改動。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑臉。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來沒有觸摸過訓狗項目，他曾是一個閱歷父子聯(lián)系嚴重而且無法極好習慣監(jiān)外日子的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會有啥改變。
　　【拍照視頻的最大應戰(zhàn)是？】
　　Ricardo:挑選故事吧，本來咱們是很難取舍的，有許多不錯的故事，但咱們只能挑選其間的2個，而且在拍照時，有必要牢牢捉住那份豪情和閱歷的實在。咱們發(fā)現(xiàn)想到達滿足作用的最好方法是用最天然的方法去拍照，盡量不摻雜任何干與性的東西在其間。
　　【拍照時最讓你感到驚奇的是啥？】
　　Ricardo:是那些狗狗怎么協(xié)助大家的。我開始想狗狗的呈現(xiàn)肯定是很有用的，但后來發(fā)現(xiàn)狗狗與人之間的豪情真是太深沉了。當我首次看到Joey的時分，他老是很嚴重，說話也軟綿綿的，本來他是個不錯的人，即是過分安靜了，根本不笑。我曾企圖讓Joey笑一下，真的不怎么收效。當領養(yǎng)了Sadie后，他變得不太一樣了，常能看到Joey天然而然的淺笑。他誠心喜愛狗狗，也情愿把這份豪情實在地表達出來。
　　【怎么才能讓拍照不顯得造作而很天然？】
　　Ricardo: 哦，這是我想盡力賦予小短片的感受。我是影片科班出身，和巴西最有名的記載大師Eduardo Coutinho從前同事過很長時刻，我也從前嘗試過自編自導影片，所以這些閱歷都對小短片的拍照蠻有用的。作為導演，我常常在腦袋里編排這個小故事。影片想要描寫的是狗與人之間的情感魔法，我首先相信，魔法是存在的。我僅僅經(jīng)過沒有任何加工的方法來記載，而且在拍照時讓他們之間的聯(lián)系非常好更天然的開展。
　　那么在看過這個溫暖人心的廣告故事以后，您是不是關于怎么敘說廣告的故事愈加有心得了呢？

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