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有數(shù)據(jù)還顯示，11月11日當(dāng)天，約有兩億余網(wǎng)民參與“搶貨”；而在全國各個(gè)城市中，上海的網(wǎng)購消費(fèi)能力被證明“首屈一指”。

 “11·11”被年輕人戲稱為“光棍節(jié)”，而電商將其制造成“購物節(jié)”的理由是：“單身也要享受生活，購物是享受生活的一大途徑”。圍墻廣告了解，在單身年輕人中，相當(dāng)一部分有“宅”的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)購物是他們生活的一部分。

11月向來是實(shí)體商家的營銷淡季，但對消費(fèi)者來說，在“十一”之后，已有一定的消費(fèi)潛力積累，但傳統(tǒng)的圣誕、元旦促銷遲遲不來。在這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，電商給出“全場五折”等大幅促銷力度，自然會(huì)激發(fā)這些消費(fèi)潛力。

電商無所不達(dá)的特點(diǎn)，也成就了“11·11”的狂歡。上海圍墻廣告看到，有多個(gè)品牌給出的優(yōu)惠并不比在實(shí)體店鋪中的折扣大，可部分地區(qū)的網(wǎng)友平時(shí)難以從當(dāng)?shù)貙?shí)體店中買到相關(guān)商品。在“11·11”當(dāng)天，這些網(wǎng)友利用電子商務(wù)了卻了消費(fèi)心愿。

在今年中秋國慶黃金周8天內(nèi)，上海三百多家大中型商業(yè)企業(yè)、五千多個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的總營業(yè)收入不過六十幾億元。而在11月11日，24小時(shí)內(nèi)的網(wǎng)購交易額竟然是這一數(shù)字的3倍。有人說，電商造節(jié)拉動(dòng)了內(nèi)需，甚至創(chuàng)造了內(nèi)需。

上海交通大學(xué)教授不贊成“電商促銷拉動(dòng)內(nèi)需之說”：“網(wǎng)友在電商促銷中的積極表現(xiàn)，只是消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)移。”此次“11·11”引爆市場后，將進(jìn)一步推動(dòng)規(guī)?；?、現(xiàn)代化的流通企業(yè)憑借龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)、配送能力和技術(shù)優(yōu)勢，來調(diào)整庫存和不同市場的商品，并將成本節(jié)約傳遞給消費(fèi)者，從而激發(fā)起更多消費(fèi)能力。

相關(guān)人士認(rèn)為，與其說電商促銷拉動(dòng)內(nèi)需，不如說信息革命正在重塑世界流通業(yè)格局。在“11·11”的省市銷售額榜單上，新疆、甘肅排名不靠前，但單日交易額也分別接近2.7億元和1.9億元。

就營銷手段而言，商家通過人造節(jié)日來拉動(dòng)消費(fèi)，并不稀奇。但從實(shí)際銷售情況看，卻與電商的造節(jié)效果相差甚遠(yuǎn)。究其原因，還是在于電商造節(jié)既摸準(zhǔn)了消費(fèi)者的心理，又踏準(zhǔn)了市場營銷的節(jié)奏。

實(shí)體店鋪在近年來從單一的“賣東西”功能發(fā)展為“引領(lǐng)時(shí)尚”、“倡導(dǎo)生活方式”等新功能。一些網(wǎng)友提出，未來，實(shí)體店鋪可以進(jìn)一步強(qiáng)化體驗(yàn)和服務(wù)功能。