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互聯(lián)網(wǎng)搶奪電視廣告業(yè)霸主地位

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2015年06月08日 09:06 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　跟著互聯(lián)網(wǎng)的開展，使傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，電視媒體即是其間的一種，盡管如今還處于霸主位置，但已是岌岌可危。
　　來自Netflix和Amazon的很多新節(jié)目的出現(xiàn)無疑證明了一些比較優(yōu)異的電視節(jié)目正被制作成互聯(lián)網(wǎng)方式，電視職業(yè)的收入正在遭受沖擊。PwC今日發(fā)布的對于文娛媒體的五年猜測現(xiàn)已告知了廣告投進(jìn)電視的增加率將會降低。上一年，PwC曾猜測在將來五年內(nèi)廣告業(yè)將每年增加5.5%。而如今PwC則宣稱至2019年廣告業(yè)年增加率將會降至4%。
　　以上這些僅僅只是全球數(shù)據(jù)。在美國，電視廣告投進(jìn)每年僅以略微高于3%的增加率增加。在2013年至2014年間，電視廣告開支卻上漲了5%，這是這些年P(guān)wC為數(shù)不多猜測成功的數(shù)據(jù)。
　　拿什么來解說當(dāng)時這種表象呢？那就該歸咎于像Netlix和Amazon這類視屏流媒體效勞，誘惑電視觀眾遠(yuǎn)那些依靠廣告存活的節(jié)目。
　　PwC將這些視頻流效勞合并成一類，并稱之為“家庭視頻收入”，這些效勞在美國開展迅猛：估計(jì)接下來五年會以每年15%擺布的速率增加，至2019年將能到達(dá)165億美元?！霸黾勇视行﹣碜杂陔娨晱V告商場的開支，”PwC負(fù)責(zé)人MatthewLieberman說道?！安痪靡院蟠蠹覍樵笇㈠X花費(fèi)在視屏流效勞（在互聯(lián)網(wǎng)上看電視和影片）上，而不是去影片院，”Lieberman解說說。
　　即便如此，盡管增加率在跌落，但電視廣告上的開支依然空前巨大：PwC猜測美國廣告商在2019將會出資810億美金在廣告上。
　　本年P(guān)wC的猜測是根據(jù)對于媒體自身易變性的調(diào)查。以下是對于其易變性的一些最具有信服力的說法：
　　簡直一切方式文娛媒體的都將在往后五年內(nèi)擴(kuò)大。
　　移動廣告和交際游戲?qū)⒁詢晌粩?shù)的速率穩(wěn)定增加。別的媒體，例如全球音樂商場和出版發(fā)職業(yè)，每年增加率將會低于1%。報(bào)業(yè)是僅有出現(xiàn)廣告投進(jìn)率降低的媒體職業(yè)，至2019年每年以挨近3%的速率下滑。
　　大家更情愿以自己方式集合
　　在美國，至2019年在現(xiàn)場演唱會和影片票的開支將會超總消費(fèi)開支的2.9%。
　　不久，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告費(fèi)將會逾越傳統(tǒng)顯現(xiàn)廣告（DisplayAds）
　　在美國，2014年移動互聯(lián)網(wǎng)廣告遠(yuǎn)超傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告；下一年，它將會替代付費(fèi)搜索，成為領(lǐng)先的廣告種類。估計(jì)接下來的五年將以每年25%的比率增加，而且五年內(nèi)將會逾越互聯(lián)網(wǎng)廣告廣告。也即是說五年內(nèi)移動廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告間將會差異化開展，到年末這種差異會愈演愈烈.)
　　愈來愈少的人情愿為有線電視買單，但也不是說一個也沒有。
　　在2012年，80%的美國人會為電視節(jié)目付出額定訂閱費(fèi)；到2016年，這個數(shù)據(jù)將會降3%，變?yōu)?6.9%。訂閱率確實(shí)有所降低，但也不是估計(jì)中的大幅度下調(diào)。（在肯尼亞、印度尼西亞或泰國，有線電視是新式中產(chǎn)階級的特權(quán)標(biāo)志，你將會發(fā)如今這些國家的未來五年中有線電視的訂閱率將會以兩位數(shù)的增加率增加。）
　　咱們更傾向于在線聽歌而不是下載音樂
　　公司更樂于讓消費(fèi)者下載音樂而不是在線聽歌，但這種期許將會被改動。到2017年，數(shù)字流的收入想會逾越數(shù)據(jù)下載的收入，而且數(shù)字流的收入每年將會以11%擺布增加。
　　PwC一起也報(bào)道說數(shù)字流范疇的負(fù)責(zé)人也在限制免費(fèi)音樂途徑上倍感壓力，特別是當(dāng)公司開端質(zhì)疑是否支撐廣告效勞的音樂數(shù)量過多了。消費(fèi)者也是時分應(yīng)當(dāng)對付費(fèi)有所準(zhǔn)備了。

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