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中國墻體廣告協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長 | 中國三四級(jí)市場(chǎng)營銷協(xié)會(huì)常務(wù)理事
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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>中國影院為何偏愛商業(yè)廣告？ 客戶留言
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中國影院為何偏愛商業(yè)廣告？

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2015年06月08日 09:06 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　你還記得上一次在國內(nèi)影院的影廳里看預(yù)告片是啥時(shí)分嗎?通常的影片觀眾，也許也很難回答出這個(gè)疑問。觀眾并非不喜歡看預(yù)告片，在不少影院候場(chǎng)區(qū)的LED屏幕上，翻滾播出的影片預(yù)告片常常會(huì)讓交游行人停步觀看，可是在影院影廳的大熒幕放映的預(yù)告片，似乎越來越難覓蹤跡。(以下均指影廳大熒幕上播映預(yù)告片的狀況)
　　不見的預(yù)告片，到底是被誰架空了?記者格外查詢，揭秘我國影院為何愛放商業(yè)廣告，不愛放預(yù)告片。事實(shí)上，無論是美、英、法、日、韓等發(fā)達(dá)國家，或許是香港、臺(tái)灣等華語區(qū)域，影廳大熒幕上播映預(yù)告片都是常態(tài)，但在全球第二大商場(chǎng)卻成了稀罕事。為此咱們還格外采訪美國AMC院線有關(guān)負(fù)責(zé)人，或許能夠給我國影院帶來一些啟示。
　　"不見的預(yù)告片"誰之過?
　　在影院遭廣告架空
　　“太空堡壘預(yù)告片工作室”聯(lián)合創(chuàng)始人張小北，是一位影片預(yù)告片從業(yè)者，談起“不見的預(yù)告片”，他有一肚子的話想說?！霸蹅?cè)谥圃煊霸喊骖A(yù)告片時(shí)所投入的精力和愛，毫不遜色于一部影片。作為觀眾，我歷來都是提早出場(chǎng)等看預(yù)告片，并將其視為觀影體會(huì)的首要組成有些。對(duì)于影院運(yùn)營者來說，本來預(yù)告片即是影片的廣告，那些現(xiàn)已坐到影片院里等待觀影的觀眾，他們是影片的干流花費(fèi)者，能夠說預(yù)告片這種廣告的精準(zhǔn)度是最高的?！?/span>
　　已然預(yù)告片如此首要，它為啥會(huì)在影院里遭到架空，乃至簡直快要不見呢?記者走訪了京城不少影院，發(fā)現(xiàn)在影院里看到預(yù)告片簡直是“全憑運(yùn)氣”，播映的時(shí)刻長短也是毫無規(guī)矩可言。
　　當(dāng)前國內(nèi)影院影片開映前的候場(chǎng)時(shí)刻，通常是10-15分鐘擺布。有些影院在觀眾出場(chǎng)的前5分鐘放預(yù)告片，后5分鐘放廣告，很明顯，前5分鐘播映的預(yù)告片作用不佳，由于這時(shí)分底子還沒有啥觀眾出場(chǎng)。有些影院則是先放廣告，平息場(chǎng)燈后再放預(yù)告片，然后再出“龍標(biāo)”放正片。更多影院是放滿10分鐘映前廣告，連個(gè)觀影預(yù)熱的過程也沒有，直接播映正片，預(yù)告片就這樣悄然無聲地“不見”了。
　　有規(guī)矩 無處分
　　影院“上有方針，下有對(duì)策”
　　那么，影院到底應(yīng)當(dāng)怎樣播映廣告和預(yù)告片呢?據(jù)了解，2011年我國影片發(fā)行放映協(xié)會(huì)冊(cè)曾出臺(tái)了《影片貼片廣告、映前廣告自律規(guī)矩》，規(guī)定播映影片廣告時(shí)刻不得超越10分鐘。其間，片方、發(fā)行方的貼片廣告不超越5分鐘，院線和影院的映前廣告不超越5分鐘。影片院應(yīng)依照影片票面上標(biāo)注的影片放映時(shí)刻準(zhǔn)點(diǎn)放映，場(chǎng)燈關(guān)閉后，影片版權(quán)方或經(jīng)影片版權(quán)方授權(quán)贊同的協(xié)作方可在熒幕出現(xiàn)“龍標(biāo)”之前，播映不超越5分鐘的影片預(yù)告片。
　　這個(gè)職業(yè)自律規(guī)矩出臺(tái)已久，但由于僅有自律辦法，并無有用監(jiān)管和強(qiáng)有用的處分辦法。在利益的唆使下，影院“上有方針、下有對(duì)策”，履行方法也變得形形色色，只需底子做到準(zhǔn)時(shí)放映影片，不被觀眾投訴即是萬事大吉。
　　張小北坦言，“現(xiàn)在影片院在映前播映預(yù)告片越來越少，最首要是由于影院、院線以及片方之間對(duì)映前廣告時(shí)刻的利益分配疑問上，沒有到達(dá)共同?！睋?jù)了解，由于預(yù)告片底子都是以免費(fèi)貼片的方式播映的，發(fā)行方通常不會(huì)為播映預(yù)告片向影院付出費(fèi)用，影院也無法從這些預(yù)告片的播映中直接獲益。對(duì)比能夠直接取得廣告收入的自營廣告時(shí)段，影院的積極性肯定是不相同的。
　　樂天影城商場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān)鄭寅路表明，“現(xiàn)在大有些影院的映前廣告時(shí)刻，本來現(xiàn)已包含了播映預(yù)告片的時(shí)刻。所以在約束廣告時(shí)刻的一同，預(yù)告片的時(shí)刻也在無形中被約束了。假如影院的廣告業(yè)務(wù)好，影片的貼片廣告也多，也許就會(huì)把十五分鐘候場(chǎng)時(shí)刻全都放廣告，不放預(yù)告片。并且廣告商都期望取得最佳的播映方位，所謂最佳的方位，即是離正片近來的方位，那么預(yù)告片就變成了離正片最遠(yuǎn)的方位。跟著廣告收入越來越高，一些影院放預(yù)告片的時(shí)刻也變得越來越早，通常觀眾天然很難看到?！?/span>
　　北京華星UME影院總司理劉暉以為，播映預(yù)告片首要看時(shí)刻是不是夠用?！坝^眾候場(chǎng)時(shí)刻是10-15分鐘，假如我播完預(yù)告片是在時(shí)刻規(guī)模以內(nèi)，那就沒必要去緊縮它。但假如遇到超級(jí)大片，影片的貼片廣告會(huì)變多，廣告時(shí)刻就很嚴(yán)重，也許剛剛好就卡住放映前的時(shí)刻點(diǎn)，那咱們就要思考了。在一個(gè)有收入，一個(gè)沒收入的狀況下，那肯定會(huì)盡量照看有收入的廣告?！?/span>
　　我國影院為何只愛放商業(yè)廣告?
　　短期利益VS長時(shí)刻利益
　　映前廣告過長曾引發(fā)觀眾爭議
　　假如說現(xiàn)在在影院里難看到預(yù)告片，不少影迷也許會(huì)覺得惋惜，那么幾年前影院播映廣告和預(yù)告片的戰(zhàn)略，就不只僅是讓人覺得“惋惜”，還曾引發(fā)過觀眾的強(qiáng)烈不滿。由于那時(shí)分商業(yè)廣告時(shí)刻比方今還長，卻是預(yù)告片播映的幾率比方今略微高一些。
　　據(jù)鄭寅路泄漏，2010年從前，影院的遍及做法是從影片的票面時(shí)刻開端放廣告和預(yù)告片。假設(shè)是今天黑夜7點(diǎn)的影片，影院從7點(diǎn)鐘開端放映廣告和預(yù)告片，也許要比及7點(diǎn)20才放正片，觀眾會(huì)覺得頗為不爽，究竟“咱們不是來花錢看廣告的”。
　　據(jù)悉，2010年7月馮小剛導(dǎo)演的《唐山大地震》上映，曾發(fā)明了6.73億元的票房佳績，但這部影片的“超長”映前廣告，也曾引發(fā)觀眾的廣泛爭議?！短粕酱蟮卣稹分杏?5分鐘由片方華誼朋友制造的貼片廣告，其間商業(yè)廣告不到10分鐘，華誼公司的新片預(yù)告片又占有不少時(shí)刻，加上影院的映前廣告，致使觀眾要比及出場(chǎng)20分鐘后才能看到正片，不少人曾難以忍受廣告的狂轟亂炸，高呼“退票”。
　　影院為多排片搶占場(chǎng)次讓預(yù)告片“受害”
　　當(dāng)下的我國影片商場(chǎng)，正在以一種前所未有速度增加著。截止2015年5月，內(nèi)地共有影院5500多家，熒幕數(shù)超越27200塊，熒幕數(shù)挨近美國的70%。在內(nèi)地影片工業(yè)的前期期間，影院的開展更像是粗野生長，正所謂“蘿卜快了不洗泥”，不少影院的開展都還不老練，有待和商場(chǎng)規(guī)矩進(jìn)行磨合。
　　在張小北看來，“影片院里播映預(yù)告片應(yīng)當(dāng)是一個(gè)職業(yè)一致，是對(duì)全部影片工業(yè)或許是影片系統(tǒng)的自我認(rèn)知。影片上下流的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是環(huán)環(huán)相扣，牽一發(fā)而動(dòng)全身的。在影片院里放預(yù)告片，影院也許不能立刻收到現(xiàn)金收益，可是這些預(yù)告片會(huì)推進(jìn)觀眾來花費(fèi)，對(duì)終端來也是有利的，這即是怎么平衡短期利益和長時(shí)刻利益的疑問。”
　　簡而言之，預(yù)告片遭到架空，最底子的仍是影院的利益和贏利疑問。
　　據(jù)博納影業(yè)集團(tuán)發(fā)行總司理劉歌剖析，“影院多放預(yù)告片，就會(huì)影響自個(gè)的排片場(chǎng)次，尤其是黃金場(chǎng)的場(chǎng)次會(huì)削減。假如影院每一場(chǎng)放映預(yù)告片的超越5分鐘，那一天6場(chǎng)就多出半個(gè)小時(shí)，這就意味著黃金場(chǎng)非必須連續(xù)半小時(shí)或提早半小時(shí)。假如一家影院有8個(gè)廳，那么它的黃金場(chǎng)就要調(diào)整，包含散場(chǎng)時(shí)刻，出場(chǎng)時(shí)刻，清掃時(shí)刻等等，都會(huì)由于播映這幾分鐘預(yù)告片而改變。”
　　張小北泄漏，他曾碰到過只要五分鐘距離的“極品”場(chǎng)次，等他出場(chǎng)時(shí)上一場(chǎng)的觀眾還沒離場(chǎng)，“恨不不得我坐下的時(shí)分，椅子上還帶著他人的體溫”。這種狀況通常都是趕上票房大熱的片子，影院一天就能多擠出一場(chǎng)來，就能多出幾萬塊的票房，這時(shí)分預(yù)告片天然要被架空了。國內(nèi)影片院對(duì)場(chǎng)次數(shù)量的迷戀，讓預(yù)告片也變成“受害者”。
　　觀眾全體出場(chǎng)時(shí)刻變晚
　　預(yù)告片的“不見”，除了影院的緣由，也有一些客觀因素。近來兩年由于在線選座軟件的普及，觀眾傾向于提早在手機(jī)上把影片票買好，不再像從前相同提早去影院排隊(duì)買票。觀眾已然現(xiàn)已選好座位，只需求去取票機(jī)打印即可，這致使了觀眾在影院的停留時(shí)刻全體變短，乃至不少影院的賣品收入如爆米花、零食、衍生品等等，也在相應(yīng)地削減。
　　此前說到有些影院為了顧及廣告的播出作用，挑選把預(yù)告片放在離開場(chǎng)前較遠(yuǎn)的時(shí)刻播出?，F(xiàn)在不少觀眾是趕在開場(chǎng)前兩分鐘才出場(chǎng)的，這樣看到預(yù)告片的時(shí)機(jī)，也會(huì)相對(duì)少了許多。
　　進(jìn)口影片定檔時(shí)刻晚
　　對(duì)于一部預(yù)告片來說，最首要的一項(xiàng)使命即是奉告影片何時(shí)上映，但對(duì)于趕快影片來說，由于種種緣由，在內(nèi)地上映的檔期常常遲遲不能斷定，這也致使觀眾沒有時(shí)機(jī)看到他們的預(yù)告片，進(jìn)口影片的預(yù)告片又是相對(duì)對(duì)比精彩的。業(yè)內(nèi)人士泄漏，比方近來的《侏羅紀(jì)國際》在我國是6月10號(hào)上映，比北美還提早兩天，所以它的預(yù)告片需求重新做，時(shí)刻適當(dāng)嚴(yán)重。假如外國影片檔期不定的話，影院天然沒辦法播映它的預(yù)告片，這也是客觀緣由之一。
　　詳解預(yù)告片
　　預(yù)告到底有何用?
　　盡管影片預(yù)告片在影院很難看到，但當(dāng)前預(yù)告片職業(yè)的生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)已比早年好許多了。預(yù)告片職業(yè)通過了大約五年的開展前史，現(xiàn)在現(xiàn)已變成國內(nèi)影片推廣系統(tǒng)中的必備環(huán)節(jié)。簡略來說，假如一個(gè)影片想要上院線發(fā)行，底子沒有不做預(yù)告片的，能夠說影片業(yè)界對(duì)預(yù)告片的重視程度更高了。
　　預(yù)告片招引觀眾屢次花費(fèi)
　　從底子上來講，預(yù)告片即是對(duì)于影片的廣告，它的榜首功用無疑是廣告效應(yīng)，這是商業(yè)特色;由于預(yù)告片包含了正片內(nèi)容，也是著作的一種，這是文明特色。
　　預(yù)告片是交流觀眾和影片之間的橋梁。對(duì)于判斷和尋覓花費(fèi)方針的觀眾來說，預(yù)告片是最要害的推廣物料之一。由于影片是先付費(fèi)后花費(fèi)的一種文明產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾的花費(fèi)預(yù)期值，可謂是適當(dāng)首要。在影院播映預(yù)告片，無疑會(huì)大大添加觀眾的屢次花費(fèi)愿望。
　　觀眾在影片前播映廣告的時(shí)段會(huì)做啥?據(jù)藝恩征詢的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，從觸摸作用來看，有超越四分之一的觀眾會(huì)專注觀看廣告和預(yù)告片，而對(duì)兩者均持回絕情緒的僅為2.8%，全體來說，專注或偶然觀看廣告的觀眾，份額現(xiàn)已超越多半。
　　劉歌以為，現(xiàn)在影院把觀眾了解影片信息的首要途徑給截?cái)嗔??！凹偃缬霸簣?jiān)持放預(yù)告片，觀眾就會(huì)知道下一部影片還在這兒，他會(huì)下認(rèn)識(shí)地挑選還在這兒看。假如觀眾走入一個(gè)影院，發(fā)現(xiàn)它沒有預(yù)告片，直接放映正片，他不知道下一個(gè)新戲是啥。那么觀眾的下個(gè)觀影訴求和對(duì)影院的信賴是距離的，他就也許不會(huì)第2次第三次來，或是要通過別的途徑才了解到。影院里播映的預(yù)告片是最能表現(xiàn)影片精華的物料，觀眾在電腦上、在手機(jī)上、在LED大屏看到的都不是原畫質(zhì)的影片，只要在影院看到的預(yù)告片，最能表現(xiàn)出影片品質(zhì)，也最能推進(jìn)觀眾的花費(fèi)愿望?！?/span>
　　片方怎么貼預(yù)告?
　　交換、貼自個(gè)公司
　　咱們?cè)谟霸嚎吹降念A(yù)告片，背面是怎么運(yùn)作的?據(jù)了解，在斷定檔期和影片檢查經(jīng)往后，發(fā)行方會(huì)自個(gè)編排或找專業(yè)預(yù)告片公司制造預(yù)告片，再將預(yù)告片文件傳給要貼正片的發(fā)行方手里。發(fā)行方通常會(huì)先貼上自個(gè)公司的預(yù)告片，或是和別的公司交換貼預(yù)告片。
　　張小北舉例說，“比方說咱們工作室給樂視影業(yè)做的預(yù)告片，樂視就會(huì)把它貼到樂視出品的別的先上映的片子前面，也有也許和比方華誼、博納、光線等公司進(jìn)行預(yù)告片交換，比及他們公司也有影片要上映了，就貼在樂視發(fā)行的影片前面?！?/span>
　　預(yù)告片的方位也有考究，跟貼片廣告相同，離放映的“龍標(biāo)”越近，作用越好，離龍標(biāo)近來的方位叫“倒1”，以此類推還有“倒2”、“倒3”的方位。不少公司會(huì)把“倒1”、“倒2”的方位留給本公司的預(yù)告片，這樣在影院播出的時(shí)機(jī)就能高些。據(jù)了解，也有公司會(huì)把最首要的一個(gè)預(yù)告片，和正片一同打包做進(jìn)拷貝里，就放在“龍標(biāo)”之前。這時(shí)影院假如要播映正片，就不得不先播映這支預(yù)告片，通常影院就不會(huì)剪掉了。
　　劉歌坦言，預(yù)告片被剪掉是常有的工作?！霸蹅兠看纬龃笃紩?huì)接到許多朋友單位和發(fā)行公司的約請(qǐng)，咱們都互相貼預(yù)告片。有時(shí)朋友公司的老板興致沖沖地帶著客戶去‘嘗嘗鮮’看預(yù)告，發(fā)現(xiàn)底子沒有，又打電話問我，我說那多半是被影院剪掉了?！碑?dāng)然假如像博納、華誼這樣自個(gè)具有影院的影片公司，肯定會(huì)大力播映本公司影片的預(yù)告片。
　　影片商場(chǎng)研討人士將用表明：資深觀眾巴望在大熒幕看到新片的預(yù)告或片花，美國乃至還有短片文明(皮克斯或迪士尼每年都會(huì)專門推出在正片前放映的短片)。大熒幕的預(yù)告片讓觀眾先睹為快，提早領(lǐng)略行將上映影片的魅力，從先行預(yù)告到劇場(chǎng)版預(yù)告片，誘惑力是在不斷增強(qiáng)仍是削弱，都會(huì)或多或少?zèng)Q議著觀眾將來的購票行動(dòng)。我國的觀眾需求真實(shí)的預(yù)告片文明，需求被影片等級(jí)的視聽文明包裹，而不是喧鬧的商業(yè)廣告。
　　IMAX為何有時(shí)分是特例?
　　也許有些觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，在通常影院難覓蹤跡的預(yù)告片，有時(shí)分在IMAX影廳卻能看個(gè)過癮，這又是為啥呢?IMAX影廳為何有時(shí)分是特例呢?
　　資深影片人白羽對(duì)記者解說道，“IMAX公司之前不允許在IMAX影片之前做商業(yè)廣告，為了添補(bǔ)候場(chǎng)時(shí)刻，觀眾就有時(shí)機(jī)看到不少IMAX版別的預(yù)告片，并且這些預(yù)告片，將來也都會(huì)發(fā)行IMAX版別的正片。近來，IMAX版別影片也開端有自個(gè)的廣告，但廣告也要習(xí)氣IMAX的格外播映格局需求，由于技能和本錢的約束，當(dāng)前只在萬達(dá)IMAX廳每場(chǎng)投進(jìn)兩分半鐘，由華夏時(shí)報(bào)公司獨(dú)家署理?！?/span>
　　而近來在萬達(dá)IMAX影廳，這兩分半鐘就用來播映《侏羅紀(jì)國際》的預(yù)告片。不過有知情人士指出，這次《侏羅紀(jì)國際》的預(yù)告并未依照貼片廣告的費(fèi)用在核算，而是多方協(xié)商的成果。
　　別的，由于IMAX的影片多為所謂的“大片”，IMAX公司有時(shí)會(huì)給新開的 IMAX廳供給一個(gè)30分鐘的試映片段，首要由各種預(yù)告片和大片精彩片段集錦組成。這個(gè)試映片段首要是為了招引觀眾，讓他們體會(huì)觀影作用。
　　通常這種放映都是免費(fèi)的，觀眾可通過辦會(huì)員卡或用別的促銷活動(dòng)中附送的觀影劵看到，但在北京萬達(dá)影城天通苑店，從前賣票出售過這種IMAX預(yù)告片試映場(chǎng)次。盡管是花錢看預(yù)告片，也有不少觀眾助威，由于視聽體會(huì)的確十分震懾。
　　影院聲音：
　　映前廣告并非首要收入來歷
　　作為影片工業(yè)的下流環(huán)節(jié)，不少影院也有自個(gè)的苦衷。鄭寅路對(duì)記者坦言，從運(yùn)營狀況來說，影院并不是一個(gè)暴利的職業(yè)，不少影院的運(yùn)營壓力都很大，由于本錢越來越高，比方房租本錢、設(shè)備本錢、人員本錢等等都在上漲，所以每個(gè)影院都在尋求影片以外各種各樣的贏利增加空間。
　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士泄漏，映前廣告收入并不是影院的首要來歷，但的確是影院首要的收入途徑之一，通常會(huì)列入影院司理的贏利查核目標(biāo)。影城的客流量決議了影院廣告的收入等級(jí)，所以具體每個(gè)影城的廣告收入也不盡相同。實(shí)際上，通常影院的映前廣告收入，在影院全體收入的占比大約是2%-5%擺布，并沒有咱們幻想得那么多。
　　大大都影城的收入系統(tǒng)都是多元化的，影院最大收入來歷榜首是票房，第二是賣品，然后還有一些映前廣告、陣地廣告，以及一些協(xié)作類的場(chǎng)所房錢等等。
　　映前廣告、貼片廣
　　傻傻分不清楚?
　　近來有觀眾在影院看《復(fù)仇者聯(lián)盟2》的時(shí)分，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾條和影片內(nèi)容高度有關(guān)的廣告，不少品牌也在假勢(shì)推廣，把綠巨人、鋼鐵俠等影片人物形象作為廣告創(chuàng)意的一有些，廣告產(chǎn)品更是包含廣泛，包含汽車、剃須刀、服裝等等，而這種廣告即是“影片貼片廣告”。
　　影片商場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)共有三大類型，分別為影院映前廣告、影片貼片廣告和影片植入廣告，影院預(yù)告片也歸于影片貼片廣告的一種。在觀看過程中，通常觀眾分辯不出“映前廣告”和“貼片廣告”有啥差異，除非是像《復(fù)仇者聯(lián)盟2》這樣為影片“量身定制”的貼片廣告。
　　藝恩征詢剖析師泄漏，映前廣告與貼片廣告除了在播映次序上不相同，兩者的運(yùn)營主體、操作形式與投進(jìn)價(jià)值也存在著差異。映前廣告首要由影院主導(dǎo)出售，廣告主直接或通過署理公司與影院進(jìn)行交流協(xié)作，按月按場(chǎng)購買;而貼片廣告首要由片方主導(dǎo)出售，以后仍需求找影院或署理公司落地播映，操作形式相對(duì)雜亂，且通常與特定影片進(jìn)行綁縛投進(jìn)簡單遭到影片檔期的影響。
　　據(jù)了解，無論是映前廣告仍是貼片廣告，對(duì)廣告署理商而言都有可觀的贏利報(bào)答，國內(nèi)映前商場(chǎng)資本首要集中在幾家干流廣告運(yùn)營商手中，其間有單個(gè)公司通吃映前廣告與貼片廣告，如央視三維、分眾晶視和晶茂傳媒。當(dāng)前國內(nèi)運(yùn)營映前廣告的署理商，首要有萬達(dá)熒幕、樂幕傳媒等等，掩蓋萬達(dá)、大地、中影星美、上海聯(lián)合等院線。2015年影院映前廣告(不含貼片廣告)商場(chǎng)規(guī)模也有望打破18億，掩蓋人次將到達(dá)6.89億。
　　國內(nèi)運(yùn)營映前廣告和貼片廣告的首要署理商
　　觀眾了解影片途徑更多元
　　北京華星UME影院總司理劉暉以為，從花費(fèi)者的角度來講，影院熒幕上的預(yù)告片，未必是他們僅有一個(gè)了解影片信息的途徑。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，觀眾也能夠通過各種途徑隨時(shí)了解到影片的信息?，F(xiàn)在的年青觀眾越來越依靠手機(jī)，觸摸到信息也越來越碎片化，他們也許會(huì)由于朋友圈的口碑傳達(dá)，由于一條病毒視頻或一組風(fēng)趣的海報(bào)，來決議看某部影片。別的不少影城也會(huì)售票大廳或影院入口處設(shè)置LED大屏幕，每天翻滾播映近期的影片預(yù)告片，相同能夠招引不少觀眾停步。
　　當(dāng)然，預(yù)告片仍是在影院觀看作用最佳。影片制片人關(guān)雅荻曾表明，國外有資深影迷，在《星球大戰(zhàn)前傳》某一集上映前，買票進(jìn)影片院只為了看片頭的預(yù)告片，預(yù)告片完畢后直接離場(chǎng)。影片預(yù)告片在許多影片宣揚(yáng)手法中，仍然是最有用的一種，并且格外是在影院里觀看預(yù)告片，對(duì)觀眾發(fā)生的形象和影響力也是最大。預(yù)告片作為影片的廣告，它的使命即是自個(gè)要比影片自身還要抓眼球，比影片自身還要好看，置身于關(guān)閉、烏黑的影院環(huán)境中，影片預(yù)告片帶給觀眾的試聽沖擊力是適當(dāng)大的。
　　美國視角
　　看預(yù)告片是種“觀影典禮”
　　和我國影院預(yù)告片遭“架空”不相同，美國影院十分重視放映預(yù)告片，觀眾們把看預(yù)告片最初“觀影典禮”的一有些。記者采訪了AMC院線文娛履行副總裁兼首席內(nèi)容與計(jì)劃官伊麗莎白·弗朗克(Elizabeth Frank)，她具體解說了美國預(yù)告片的開展布景和狀況，或許能夠給我國影院一些啟示。
　　為何美國影院放映場(chǎng)次距離時(shí)刻長?
　　美國影片放映前不只預(yù)告片放映很長，商業(yè)廣告也不少，加起來都要超越30分鐘。之所以有這么長的非正片播映時(shí)刻，首要緣由是美國影院的場(chǎng)間時(shí)刻偏長。
　　場(chǎng)次距離時(shí)刻長，影院是為了節(jié)省人力本錢。美國影院大都都有十幾個(gè)廳，假如場(chǎng)次距離短意味著需求更多的清洗工人，人力本錢會(huì)上升許多。
　　當(dāng)場(chǎng)次距離拉長后，影院就漸漸構(gòu)成放映幻燈片式的唱片廣告的習(xí)氣，像可口可樂等大品牌也樂于使用這段時(shí)刻來放映商業(yè)廣告，現(xiàn)在更開展為放映美劇、電視綜藝節(jié)目、演唱會(huì)等廣告。比及票面的放映時(shí)刻到了，影院就開端放映預(yù)告片大約3到5支，每支約2分鐘。不過一些在美國看過影片的觀眾表明，非黃金時(shí)刻很少有觀眾在影院看商業(yè)廣告，大都人會(huì)在票面時(shí)刻進(jìn)入影廳觀看預(yù)告片。
　　當(dāng)前北美三大院線AMC、Regal(帝王文娛)和Cinemark(喜滿客院線)成立了映前廣告公司，盡管收入不多，但贏利很高。
　　看預(yù)告片漸漸成了“觀影典禮”
　　對(duì)影院和發(fā)行方而言，預(yù)告片究竟仍是商業(yè)的一有些。但對(duì)美國觀眾來說，去影院看正片前的預(yù)告片是“觀影典禮”里的組成有些。假如一個(gè)影院在一段時(shí)刻里不放預(yù)告片，美國觀眾乃至?xí)对V。現(xiàn)在的預(yù)告片制造品質(zhì)高、可看性和文娛性都很強(qiáng)，現(xiàn)已構(gòu)成正片以外的預(yù)告片觀看文明。
　　預(yù)告片大多為制片公司自帶，但播映權(quán)把握在影片院手里。通常影院會(huì)收到許多支預(yù)告，播映預(yù)告片有兩個(gè)準(zhǔn)則——利益最大化和思考用戶體會(huì)。影院通常會(huì)在放映家庭影片前貼合家歡影片預(yù)告，與觀影人群匹配。
　　了解美國影片業(yè)的人士通知記者，在美國發(fā)行方和影院之間大都狀況下對(duì)預(yù)告片到達(dá)一致：那即是免費(fèi)放映，究竟招引過來的回頭客發(fā)明的影片票房仍是兩者在分。而影院也愿意通過預(yù)告片將影片觀眾留住，留在影院時(shí)刻越長賣出的可樂和爆米花越多，而這有些收入并不需求和發(fā)行方分。
　　發(fā)行公司也十分重視預(yù)告片的播映，比方發(fā)行方會(huì)和影院商洽，假如發(fā)行方讓影院分紅份額多一點(diǎn)，影院就愿意播映更多的該發(fā)行公司預(yù)告，比方傾向于播映22分半的版別，而不是2分鐘的短板吧。
　　預(yù)告片時(shí)長30秒和90秒差異大
　　國內(nèi)預(yù)告片播映戰(zhàn)略帶來的直接影響，即是國內(nèi)影片的貼片預(yù)告片時(shí)長越來越短，現(xiàn)在單個(gè)影院預(yù)告片底子都是30秒或許60秒。而在北美影院播映的預(yù)告片通常稱為“劇場(chǎng)版預(yù)告片”，時(shí)長為90秒或2分鐘乃至2分30秒，這是通過北美放映系統(tǒng)驗(yàn)證過的最老練的構(gòu)造。
　　據(jù)了解，美國影片協(xié)會(huì)(MPAA)需求影片的劇場(chǎng)版預(yù)告長度不得超越2分30秒。不過也有破例，每個(gè)大型影片公司，每年只要一個(gè)預(yù)告的名額能夠打破這個(gè)約束，比方當(dāng)年《阿凡達(dá)》的劇場(chǎng)版預(yù)告片就長達(dá)3分半鐘。每個(gè)影片公司會(huì)穩(wěn)重使用這個(gè)名額，通常都是各公司當(dāng)年最搶手的影片才會(huì)有這個(gè)特權(quán)。
　　美國影片的30秒預(yù)告片，通常為電視版預(yù)告，在電視臺(tái)播映。由于電視廣告時(shí)段昂揚(yáng)的費(fèi)用，這種預(yù)告片的編排節(jié)奏格外快，旁白語速也很快，通常在影片宣揚(yáng)后期放出。觀眾也會(huì)常常在美國一年一度的超級(jí)碗競賽中，看到這種廣告，由于從收視率來說，它底子等于國內(nèi)的“春晚”。
　　張小北對(duì)記者泄漏，在影院里播映的預(yù)告片，時(shí)長30秒和90秒的差異適當(dāng)大。由于時(shí)刻長度不相同，給觀眾信息量也會(huì)不相同。30秒的預(yù)告片只能通知觀眾：榜首影片是啥類型的，第二明星有哪些，第三影片片名叫啥，檔期是啥，由于30秒只能講這么多。假如是90秒或許是更長的預(yù)告片，咱們就能夠把這部影片中最佳的內(nèi)容，最想呈現(xiàn)給觀眾的那些視覺上的東西表現(xiàn)出來，還有影片的故事特色、人物特色等等，讓觀眾看完預(yù)告片以后，對(duì)這個(gè)影片能有清晰的判斷。

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