首頁 >>
資訊報道 >>“互聯(lián)網(wǎng)+”，戶外廣告業(yè)的數(shù)字演變
客戶留言
“互聯(lián)網(wǎng)+”，戶外廣告業(yè)的數(shù)字演變
-
合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗。公司具有設(shè)
制作期限：10天
-
合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個月
-
合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動力得以驅(qū)動，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個月
-
合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個月
2013年我國廣告商場規(guī)模達(dá)5020億元，過去五年復(fù)合增長率21.45%，但全體廣告商場規(guī)模占GDP的比重與美日相比顯著偏低。2014年，亞太區(qū)域媒體廣告開銷達(dá)1520億美元，較2013年增長了6.3%，占全球廣告開銷的27.9%，排在第二位(北美區(qū)域35.6%)，而我國依然是亞太區(qū)域的首要有些，占全部區(qū)域的45.9%，高達(dá)189.6億美元。將來五年廣告商場復(fù)合增長率將達(dá)到10%-20%，五年內(nèi)將具有萬億規(guī)模。
全球互聯(lián)網(wǎng)急速開展的方法下，我國作為廣告份額相對較大的廣告商場，廣告職業(yè)不斷遭到互聯(lián)網(wǎng)沖擊，特別是野外廣告，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的年代中，數(shù)字化程度不斷遍及升溫，傳統(tǒng)方法的野外媒體遭到了應(yīng)戰(zhàn)，新的開展方向也隨之孕育而生，幾大開展趨勢就顯得十分突出了。
野外廣告業(yè)的數(shù)字演化
立異變成基地競爭力
跟著全球科技的迅速開展，廣告的方法一日千里，特別在野外廣告中，互聯(lián)網(wǎng)思想和科技的開展催生了不斷添加的媒體方法。但在這些重生的媒體方法的作用下，大家根本的生活方法和習(xí)氣使得傳統(tǒng)野外廣告依然占有不可或缺的一席之地，在這兩方面的比武下，對廣告的立異思想有了極大的需求。很多大品牌僅經(jīng)過一些優(yōu)異的野外廣告位發(fā)布強(qiáng)而有力的野外構(gòu)思廣告就有令人眼前一亮的驚人作用，也恰是這些廣告位自身就有這簡略直接不受時刻方法所影響的長處，得以觸及到很多的受眾。
香港迪士尼的迷離莊園：兩塊大牌不單處在人流、車流暢旺的繁忙地址，一起刻廣泛吸納受眾;其地點停車場更是海底隧道旁僅有大型建筑物，再加上其共同的罕有T型構(gòu)造，視覺作用強(qiáng)勁，可視度卓越。其挺拔的巨大廣告畫面，日間清晰可見，夜間配上射燈作用，挺拔于城市夜空中，神秘色彩更為激烈，令其24小時無間斷曝光，十分吸睛(圖1/2)。
而傳統(tǒng)野外廣告媒體經(jīng)過立異思想，與"互聯(lián)網(wǎng)+"趨勢下催生的新媒體廣告彼此聯(lián)系，更能擴(kuò)展野外廣告的作用，運用聯(lián)系的思想將移動渠道數(shù)字化，各類交際媒體聯(lián)系口碑傳播，這都變成立異思想的一種重生組合方法，完成廣告職業(yè)的共贏協(xié)作。
當(dāng)Line的心愛虛擬公仔以巨幅尺度呈現(xiàn)于港鐵九龍?zhí)琳?，視覺作用強(qiáng)勁，震撼之大，遠(yuǎn)勝于手機(jī)屏幕觀看作用。心愛的卡通通道備受粉絲喜歡，招引很多乘客攝影紀(jì)念并即時于交際網(wǎng)絡(luò)共享，完成由現(xiàn)實到虛擬渠道的導(dǎo)向進(jìn)程(圖3/4)。
科技搶先開展干流
互聯(lián)網(wǎng)+形勢下，國家一起提出了立異驅(qū)動開展戰(zhàn)略，在這樣的戰(zhàn)略指導(dǎo)下，野外廣告業(yè)也活躍跟從科技潮流，在資料的選擇上，廣告方法的開發(fā)中，不斷地引進(jìn)科技思想，孕育新的廣告構(gòu)思。前十年LED的熱潮，到互聯(lián)網(wǎng)思想下WiFi的各方掩蓋，這都帶來了新的廣告方法和良好的作用。取得2014戛納構(gòu)思節(jié)直效類全場大獎的英國航空互動廣告牌"實時航班動態(tài)"就展現(xiàn)了數(shù)字科技和美好構(gòu)思聯(lián)系。作為一個廣告，有關(guān)的英航信息也會隨同顯現(xiàn)，比如訂票網(wǎng)址和打折信息或許目的地氣溫等，還有一個#lookup#標(biāo)簽。英航這次構(gòu)思推廣計劃經(jīng)過野外廣告與立異科技的聯(lián)系，將大家對野外廣告信息被迫接受招引轉(zhuǎn)變?yōu)樽詣拥却鞘稚鷦佑腥さ耐黄剖降膹V告
跨渠道機(jī)緣多多
跟著近年來"互聯(lián)網(wǎng)+"的趨勢以及職業(yè)開展，野外廣告現(xiàn)已不局限于傳統(tǒng)媒體的渠道，逐步和更多的新規(guī)劃的媒體發(fā)生跨渠道協(xié)作，這使得媒體的力氣成倍的添加。不只是添加了出資回報、進(jìn)步商品和服務(wù)的銷量，政治、環(huán)保、社會事情也都呈現(xiàn)在大型的野外廣告上，數(shù)據(jù)變成基地趨勢。電視報紙等傳統(tǒng)媒體、野外傳媒、移動渠道、交際媒體等的聯(lián)系使大家置身于信息化的網(wǎng)絡(luò)中，在跨渠道的協(xié)作中，野外媒體也遇到了不斷添加的機(jī)緣和開展。
數(shù)據(jù)是開展的基地趨勢
跟著我國人在互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)上的關(guān)注度的進(jìn)步，以及在互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)有些花費的添加，數(shù)字媒體有關(guān)的廣告評價和投進(jìn)也越發(fā)遭到重視。而在大數(shù)據(jù)應(yīng)用之前，廣告投進(jìn)的到達(dá)率和掩蓋狀況與廣告的作用一直很難有用的進(jìn)行評價，這一直是職業(yè)界的一個難題?，F(xiàn)在跟著大數(shù)據(jù)在廣告職業(yè)的深化，大數(shù)據(jù)現(xiàn)已開端打破廣告職業(yè)原有的思想，從核算分配到廣告投進(jìn)及表現(xiàn)方法，再到投進(jìn)后評價，特別在野外廣告職業(yè)，打破了以往只是經(jīng)過客流量票務(wù)量來評價該廣告的掩蓋及作用的狀況。現(xiàn)在經(jīng)過傳統(tǒng)野外廣告與交際網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)渠道與數(shù)字媒體相聯(lián)系，不只使得大家從被迫接遭到自動互動，愈加使得廣告與推廣奇妙簡略的交融，可以說數(shù)據(jù)變成職業(yè)開展基地趨勢的一起，也逐步改動野外廣告職業(yè)。
在"互聯(lián)網(wǎng)+"年代里，野外廣告商需要著重自身原始數(shù)據(jù)的堆集和剖析，開端儲存和辦理自己的數(shù)據(jù)財物。大數(shù)據(jù)服務(wù)，從互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測，到跨媒體渠道核算投進(jìn)的優(yōu)化，數(shù)據(jù)越發(fā)精準(zhǔn)，價值也就越大，媒體的數(shù)字化是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，大數(shù)據(jù)關(guān)于廣告職業(yè)的影響也會日益增強(qiáng)，站在里程碑式的年代前沿，讓野外廣告具有更多的開展空間。
