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2015年06月01日 10:06 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　Kindle是啥？與其咒罵漆黑，不如點(diǎn)亮燈光。
　　Voyage是啥？生命不是只要茍且，還有詩和遠(yuǎn)方。
　　Kindle Voyage是啥？啟航！咱們的征程是星斗書海。
　　商品夠好，情懷更高。
　　讓咱們看看沒有一句參數(shù)信息的廣告是怎么做的。
　　Kindle Voyage閱覽器推出后，亞馬遜在為其規(guī)劃的一些列廣告中采用了來自書本的引語作為廣告案牘。和之前Kindle Paperwhite生動亮眼的廣告特性有所不一樣，Kindle Voyage的平面廣告僅僅是一張印有短短句子的黑白照片?？墒撬奶貏e之處在于，這些句子與新閱覽器的稱號Voyage紛繁作了奇妙的照應(yīng)，每一句都蘊(yùn)含著游覽、云游、帆海等意味，凸顯并優(yōu)化了“遠(yuǎn)行”這個(gè)主題。配上畫面中露宿風(fēng)餐、神情沉醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達(dá)著：
　　即便換上輕盈的、可握于掌中的軀殼，不變的是一顆深沉的、向往航行在寬廣書海的心。
　　KindleVoyage廣告一句入魂
　　You will travel in a land of marvels.
　　—— Jules Verne
　　你們將在一片奇特的土地上游覽。
　　—— 儒爾·凡爾納《海底兩萬里》
　　這句話還跟著《海底兩萬里》的第一章截圖出如今了Kindle Voyage的包裝盒上。
　　更風(fēng)趣的是，這句引用自法國科幻小說家凡爾納的“中心廣告案牘”并不是首次和亞馬遜發(fā)生關(guān)系。在2010年普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮上的講演中，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾引用過它：
　　你們的聰明才智必定會派上用場，由于你們將在一片奇特的土地上游覽。
　　咱們?nèi)祟?，盡管散步前行，卻終將會令自個(gè)冷艷。
　　……
　　儒爾·凡爾納、馬克?吐溫、伽利略、牛頓……一切那些充滿好奇心的人一定都巴望能夠活到如今。作為文明人，咱們會具有如此多的天分，就像坐在我面前的你們，每一位都天分共同。
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　　托爾金的《魔戒》現(xiàn)已加入了Kindle Unlimited項(xiàng)目（9.99 美元一個(gè)月能夠恣意看70萬冊電子書），Not all those who wander are lost則來源于書中的一首詩，描繪的是阿拉貢游俠期間的日子。把這個(gè)詩句單獨(dú)摘出來作為Kindle廣告時(shí)，多了一份現(xiàn)代旅人的隨性，而當(dāng)把它復(fù)原進(jìn)《魔戒》，悠遠(yuǎn)的中土荒野氣味又一次撲面而來。以下是朱學(xué)恒版別的譯文：
　　精光閃爍非真金，
　　四海云游未迷蹤；
　　古而彌堅(jiān)生不息，
　　根深怎畏浸霜冰。
　　百劫火煉將蘇生，
　　光華四射破暗瘖。
　　斷折圣劍重鑄日，
　　無冕王者再為皇。
　　▲ 關(guān)于Not all those who wander are lost的譯法，筆者也各自進(jìn)行了表現(xiàn)，如：走到哪里都如臥書房； 漫漫遠(yuǎn)程，心有航燈（提示夜燈方式）......期待通知咱們你的翻譯。
　　We do not take a trip, a trip takes us.
　　—— John Steinbeck
　　不是咱們在主導(dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。
　　—— 約翰·史坦貝克《史坦貝克攜犬橫越美國》
　　“從很小的時(shí)分開端，我就一向有股激動想要到別的的當(dāng)?shù)厝?，其時(shí)老練的大人信誓旦旦地向我確保，成長會讓這股激動停息下來。等歲月說明晰我已長大成人時(shí)，咱們又說醫(yī)治這種激動的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我確保，等年歲更大一點(diǎn)時(shí)，這股激動就會冷卻下來。如今，我現(xiàn)已五十八歲了，或許老邁能夠澆熄心中的巴望?？墒巧抖紱]用。
　　行程一旦規(guī)劃完成，配備也預(yù)備結(jié)束，就要付諸實(shí)行；這時(shí)會呈現(xiàn)一個(gè)新的因素取代一切焦點(diǎn)，每趟游覽、冒險(xiǎn)或每趟探險(xiǎn)，都是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體，跟別的的游覽不一樣。游覽有自個(gè)的特性、氣質(zhì)、特質(zhì)與共同性。游覽本身即是一個(gè)個(gè)體；世界上沒有完全一樣的兩個(gè)個(gè)體。一切的計(jì)劃、安全措施、辦法以及強(qiáng)迫性都是沒有意義的事情。好幾年以后咱們才發(fā)現(xiàn)，本來歷來都不是咱們在主導(dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。”
　　Voyage在日本的廣告也采用了一樣的方式。
　　我愛航行在禁斷的海域，踏上不知道的土地。
　　——赫爾曼·麥爾維爾《白鯨》
　　關(guān)于Kindle，亞馬遜在全球商場都不吝廣告核算，作為一款用來閱覽電子書的科技商品，Kindle的廣告卻一再被投放在高端文學(xué)刊物、老牌日子雜志、發(fā)行量無窮的報(bào)紙等等傳統(tǒng)平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：
　　春來競開放，開放一片白，一片白的是Kindle。
　　“五五七”格律，加上對時(shí)節(jié)的分外敏感，是日本地域風(fēng)情濃郁的廣告案牘。不過，Voyage當(dāng)前并沒有白色版別?；蛟S它會在未來推出吧，說不定是在下雪的時(shí)分。

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