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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>58趕集不再有廣告戰(zhàn) 客戶留言
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58趕集不再有廣告戰(zhàn)

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2015年05月28日 09:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　5月25日，58同城發(fā)布了截至2015年一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)陳述。依據(jù)這份陳述顯現(xiàn)，在58同城與趕集網(wǎng)兼并之前，58同城為了劇集趕集網(wǎng)，在2015年新年前后花了多少血本。
　　財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2015年第一財(cái)季58同城的出售和營銷費(fèi)用為1.142億美元，較上一年同期的3210萬美元增加255.8%。其間，廣告費(fèi)用為6190萬美元，比較上一年同期的1260萬美元上漲了391.3%。廣告費(fèi)用的添加首要是源自與該公司移動(dòng)途徑和58到家效勞有關(guān)的營銷費(fèi)用，以及PC流量獲取本錢。
　　值得注意的是，這一個(gè)季度的廣告費(fèi)用現(xiàn)已挨近58同城上一年一全年的廣告費(fèi)用。依照之前發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，58同城2014財(cái)年和2013財(cái)年的廣告費(fèi)用分別為7340萬美元(折合人民幣4.6億元)和2270萬美元(折合人民幣1.4億元)。
　　此外，其他出售和營銷費(fèi)用較上一年同期增加168.3%，到達(dá)5230萬美元。而其他出售和營銷費(fèi)用的增加首要源自薪酬、福利和傭金的增加，這是出售和營銷人員的薪資水平進(jìn)步以及人員添加所造成的。
　　在巨額出售和營銷費(fèi)用之下，這一季度58同城的體現(xiàn)不錯(cuò)。上述財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，58同城在2015年第一季度完成經(jīng)營收入8710萬美元，較2014年同比增加80.5%，這一數(shù)據(jù)也高于公司8200萬~8400萬美元的指引。這一季度58同城毛贏利為8110萬美元，較上一年同期的4580萬美元增加77.1%。
　　只不過，在凈利的體現(xiàn)上，2015一季度58同城凈虧損為5240萬美元，而上一年同期歸屬于58同城的凈贏利為230萬美元。
　　對此，58同城方面給出的解說是，凈利下滑首要受新年時(shí)期為分類信息廣告投進(jìn)頂峰的影響。也恰是在本年新年前后，58同城和趕集網(wǎng)的廣告戰(zhàn)在各個(gè)途徑開打。
　　以招聘事務(wù)為例，本年新年后北京地鐵在13號(hào)線的某些站臺(tái)曾呈現(xiàn)了這樣一幕：進(jìn)站安檢機(jī)兩邊的圍欄上，趕集網(wǎng)和58同城的廣告各占一側(cè)。
　　“咱們本年打了好幾億的廣告?！睍r(shí)任趕集網(wǎng)CEO楊浩涌此前承受采訪時(shí)這樣說道。不過，這個(gè)金額應(yīng)當(dāng)指的是趕集網(wǎng)一年廣告費(fèi)用的綜合。
　　事實(shí)上，趕集網(wǎng)和58同城先后在2011年掀起了廣告戰(zhàn)，趕集網(wǎng)由姚晨代言的毛驢廣告呈如今央視、公交電視、地鐵廣告上。而58同城隨后約請楊冪代言，時(shí)任58同城CEO姚勁波甚至在媒體面前開玩笑說，“有了楊冪做代言，她的鐵桿粉絲就會(huì)支持58同城，誰說58同城欠好，都能被楊冪的粉絲唾沫星給淹死”。
　　本年新年時(shí)期，趕集網(wǎng)除了花大錢投央視廣告，找了范冰冰代言?！昂芏嗳藛栁覟楹问欠侗?，本來是咱們投票選出來的，范冰冰是底層藍(lán)領(lǐng)最喜歡的女明星?！睏詈朴空f。
　　而隨著本年4月兩家宣布兼并，這樣廝殺慘烈的廣告戰(zhàn)現(xiàn)已不復(fù)存在。
　　在此前發(fā)布的揭露信中，關(guān)于兼并的詳細(xì)原因，楊浩涌給出的理由是，減少營銷本錢，擴(kuò)展途徑優(yōu)勢和資本優(yōu)勢互補(bǔ)。
　　“兩邊超越90%的開展閱歷都在對打，這個(gè)進(jìn)程太痛苦，有很多很血腥的競爭故事，想開展新事務(wù)的時(shí)分都不敢容易調(diào)人?！睏詈朴拷庹f道。
　　作為在分類信息范疇廝殺10年的老對手，姚勁波和楊浩涌如今的新身份是58同城、趕集兼并后新公司的聯(lián)合CEO。
　　“兼并以后是一個(gè)很大的公司，復(fù)雜度很高，我以為這么大一個(gè)公司是需求兩個(gè)CEO的，我一個(gè)人管可能也管不過來?！痹谝挪磥恚瑑杉易龅亩囗?xiàng)事務(wù)里，本來只要一兩項(xiàng)是重合的，所以整合起來本來艱難不大。“兩家之前本來不太敢鋪開去做新事務(wù)，因?yàn)橐乐鴮Ψ?，如今就沒有這個(gè)后顧之慮了?！?/span>
　　“在移動(dòng)化浪潮下，如列表事務(wù)、付費(fèi)客戶等分類信息傳統(tǒng)中心優(yōu)勢依然予以保持。對趕集網(wǎng)的戰(zhàn)略出資，將進(jìn)一步進(jìn)步兩邊在分類信息范疇的盈余才能。與此同時(shí)，咱們將持續(xù)加大對立異事務(wù)在移動(dòng)端的投入，例如現(xiàn)已廣受好評(píng)的58到家事務(wù)，完成在O2O范疇的閉環(huán)。”姚勁波補(bǔ)充道。

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