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2015年05月26日 09:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　一年一度的母親節(jié)，漫山遍野的母親廣告洶涌襲來(lái)，普普通通的廣告宣傳，隨時(shí)面對(duì)湮沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。
　　上一年，西王玉米胚芽油以“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”為主題，在Digital上一紙反轉(zhuǎn)基因公約，成功招引超過(guò)1800萬(wàn)的微博關(guān)注，剎那間進(jìn)步曝光率，成功完成品牌知名度和出售的騰躍增加。
　　玩得起情緒，也玩得起溫情。2015母親節(jié)，西王又有新玩法，以細(xì)小的核算，引爆過(guò)千萬(wàn)的關(guān)注。
　　尖銳洞悉：開(kāi)口說(shuō)愛(ài)
　　愛(ài)有多少人能說(shuō)出口？
　　母親節(jié)，就餐、送禮物是很多人都會(huì)做的事。但和母親說(shuō)“我喜歡你”這三個(gè)最簡(jiǎn)略的字，宛轉(zhuǎn)的國(guó)人卻簡(jiǎn)直從未說(shuō)出口?！拔蚁矚g你”很簡(jiǎn)略，但說(shuō)愛(ài)，很難。
　　西王從這個(gè)敏銳的洞悉出發(fā)，在這個(gè)母親節(jié)，戳中數(shù)以千萬(wàn)人的心。幾條實(shí)在真情的視頻，一系列結(jié)合傳達(dá)手法，讓愛(ài)滿溢。
　　2360萬(wàn)人曝光的論題
　　5月8 日，母親節(jié)前兩天，西王代言人趙薇在微博中，首先推出#今天，向母親大聲說(shuō)愛(ài)#的論題，剎那間被瘋轉(zhuǎn)，短短三天，就累計(jì)達(dá)到2360多萬(wàn)的曝光量，更有46萬(wàn)人參加了論題評(píng)論，#向母親大聲說(shuō)愛(ài)#登上微博熱門(mén)論題榜。
　　一起，“向母親大聲說(shuō)愛(ài)”的真情視頻系列在優(yōu)酷三天的播放量靠近一百萬(wàn)。
　　大聲說(shuō)愛(ài)《肉麻篇》
　　大聲說(shuō)愛(ài)《想你篇》
　　大聲說(shuō)愛(ài)《滿足篇》
　　一天350萬(wàn)人參加的互動(dòng)游戲
　　合作視頻和微博上線，代理商UMCG同日在微信推出母親節(jié)賀卡游戲，當(dāng)天成功招引超過(guò)350萬(wàn)人參加互動(dòng)，以賀卡的方式向母親說(shuō)愛(ài)，構(gòu)成二次傳達(dá)。
　　善用傳統(tǒng)媒體，真情感動(dòng)母親節(jié)
　　除了玩轉(zhuǎn)Digital，西王更在母親節(jié)前一天，在傳統(tǒng)媒體，包含山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和巴士頻道，投進(jìn)一條1分鐘廣告。以實(shí)在感人的采訪，讓愛(ài)意滿溢，剎那間品牌好感度爆破。
　　敏銳的洞悉、新穎的玩法，結(jié)合的模式，短短三四天的傳達(dá)，從讓更多人開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，到西王“只為至愛(ài)的健康”，成功兼顧了品牌好感度和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高曝光度的需要。

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