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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個(gè)月

2015年05月22日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　跟著社會的發(fā)展，廣告圈里也發(fā)作了無窮的改動。那么改動在哪里呢？下面的文字可以通知你全部。
　　傳統(tǒng)廣告公司vs.互動廣告公司。誰會勝出？
　　拋出來這個(gè)論題，猶疑了一小會，究竟論題太大了。本人沒有浩如煙海的廣告圈混跡經(jīng)歷，也沒有深化各個(gè)不一樣公司進(jìn)行實(shí)地考察。輕率寫這個(gè)論題會被噴得體無完膚。后來想想，匈牙利詩人裴多菲都說了“生命誠可貴，愛情價(jià)更高，若為自在故，兩者皆可拋”。根據(jù)自己言論自在的權(quán)力，我就斗膽說說自己對廣告圈的生計(jì)情況的觀點(diǎn)，不代表大眾。
　　他們來了，加快驚人
　　首先來定性。這兒談的廣告圈，不包括做野外廣告、車體廣告、短信廣告等公司(不是小看，是我對你們不了解)，僅談?wù)勅?nèi)廣告人所以為的廣告圈。
　　這兩年的廣告圈現(xiàn)已發(fā)作了一些很明顯的改動。曾經(jīng)，咱們區(qū)別廣告公司，往往是這么分類的：世界4A和本土4A、一線廣告公司和非一線廣告公司、地產(chǎn)廣告公司和非地產(chǎn)廣告公司……如今咱們都在說，廣告公司分兩種：傳統(tǒng)廣告公司和互動廣告公司。
　　曾經(jīng)效勞客戶，每次開會人數(shù)不超越10人。一個(gè)小會議室里，很順暢的就把工作說完，那時(shí)分效率高呀。如今開會不一樣了，有必要找個(gè)大會議室，然后20幾自己在一起開會。人數(shù)多的時(shí)分有40人擺布，其時(shí)一進(jìn)會議室?guī)缀跹灹?。這些多出的人都是從哪里來的？其中之一即是互動廣告公司。當(dāng)然有時(shí)分還有細(xì)分，短信公司、活動公司、公關(guān)公司……在地產(chǎn)職業(yè)，這些與會的人還會包括，營銷署理公司、電商分銷公司。那幾乎是人人人，都是人。這樣的會議，好輕松也好累。(扯遠(yuǎn)了)
　　首次看見互動廣告公司進(jìn)來開會的時(shí)分，心想他們到底是做啥的？其時(shí)他們也提戰(zhàn)略，提創(chuàng)意，提活動，僅僅都和微博、微信有所聯(lián)絡(luò)。不過在咱們眼中，這些東西都不是很專業(yè)。所以剛開始還對比小看他們，甲方也普遍以為這些公司沒有傳統(tǒng)廣告公司了解項(xiàng)目。如同他們即是一群有著技能卻需求廣告公司進(jìn)行引導(dǎo)的人。但是，工作卻在不知不覺中向著另一個(gè)方向飛速進(jìn)行。
　　有朝一日，有你沒我
　　在互聯(lián)網(wǎng)年代，關(guān)于傳統(tǒng)廣告公司無非是將本來的廣告移植到到網(wǎng)頁上，并沒有啥技能難度。當(dāng)移動互聯(lián)網(wǎng)年代全部到來后，這一情況改動了，誰也沒有幻想到會這么快。前不久，我傳聞圈里的一件事，某某客戶之前一直都對一家做互動的廣告公司說，假如你們也能做平面設(shè)計(jì)就好了。后來不到三個(gè)月時(shí)間，客戶與之前廣告公司結(jié)束協(xié)作后，簽了那家互動廣告公司，讓其成為全部廣告效勞商。
　　這件事當(dāng)前來看僅僅個(gè)案。雖然大部分傳統(tǒng)廣告公司依然活的好好的，但也足以令人考慮。換位考慮一下，你會發(fā)現(xiàn)，客戶從內(nèi)心中并不喜愛有太多的廣告效勞商。他們更喜愛簡化廣告創(chuàng)意履行，效勞的廣告公司越多，也意味著履行越容易發(fā)作誤差。因而，有一家可以統(tǒng)領(lǐng)大局的廣告公司會是許多客戶的必然選擇。之前，一家微信公司去甲方提報(bào)，甲方就問了一句，微信公司仍是要跟著廣告公司的思路走吧。因而，我信任在將來，廣告公司必將發(fā)作交融。傳統(tǒng)公司和互動公司必定不是是非分明，咱們要么你搶了我的地盤，要么我把你趕開。(本人如今就在做這樣的事，笑得顯露皎白牙齒)
　　過不了多久，傳統(tǒng)廣告公司在去甲方開會的時(shí)分，假如有互動廣告公司的小伙伴出席，你必定要警覺了。外表看上去驚濤駭浪，本來咱們心里都在默念了句：SB。傳統(tǒng)廣告人看見做互動的，和互動的看見傳統(tǒng)廣告人，都會這樣默念。這將在一段時(shí)間內(nèi)長期存在。究竟我方才說的例子僅僅個(gè)案。一方面，傳統(tǒng)廣告公司的冬季未死絕，另一方面，互動廣告公司的春天也未全到。關(guān)于廣告主，選誰都是對的，你們暫時(shí)就同時(shí)存在吧。僅僅咱們心知肚明，有朝一日，有你沒我。
　　年代變了，習(xí)慣新規(guī)
　　在這個(gè)私自較勁的日子里，兩邊都有門檻要跨曩昔。
　　關(guān)于傳統(tǒng)廣告公司，必定要跨過的是思想形式的門檻和創(chuàng)造技能的門檻。本來咱們的思想形式都是怎樣去做電視廣告、平面廣告。然后依托許多的媒體投進(jìn)取得市場重視。從根本上說即是消費(fèi)者被迫接受的創(chuàng)造形式。當(dāng)然有許多廣告仍是十分風(fēng)趣的，不然那些巨大上的廣告獎每年怎樣頒獎。僅僅那個(gè)年代，我國取得空前成功的廣告都是啥腦白金(不要吐槽，這是現(xiàn)實(shí)，我聲明打死我也不喜愛)、恒源祥、旺旺……如今誰還能逼迫消費(fèi)者看廣告呢？移動互聯(lián)年代，咱們電視看的越來越少了，野外也越看越少了，咱們?nèi)缃穸际恰按诡^族”。有了智能手機(jī)后，大家只需一個(gè)耳機(jī)，就可以屏蔽掉一切不想看的廣告。當(dāng)然還有個(gè)地方是可以被容忍被迫接受廣告的——電影院。我看好電影院貼片廣告，十分看好。別的的廣告的命運(yùn)吧，屏蔽、屏蔽仍是屏蔽，即便投入千萬拍攝，或許換不回一點(diǎn)重視。
　　傳統(tǒng)廣告公司曩昔都是依托渠道為王，聲量為王的思想形式致勝，如今全部變了，在娛樂至死的年代，興趣現(xiàn)已成為不貳砝碼，怎樣又興趣，怎樣極好的和效勞商品聯(lián)系而且更風(fēng)興趣，這是一個(gè)有必要霸占的思想門檻。
　　創(chuàng)造技能門檻就不用多說了，看到H5多火了吧，將來的戰(zhàn)場，不再是影視平和面的天下了，H5以后將會有跟過的技能出現(xiàn)。有這樣的人才嗎？有了他們以后，可以將推廣戰(zhàn)略和概念極好的和這些技能聯(lián)系嗎？排著隊(duì)等著被霸占。順便說一句，技能相同要風(fēng)趣的出現(xiàn)。
　　那么，互動廣告公司的門檻在哪里？
　　或許他們面對的門檻更難跨曩昔。他們雖然有技能，但許多公司完全不懂啥是廣告創(chuàng)意。他們只有光禿禿的技能。這也是如今許多互動廣告公司無法替代傳統(tǒng)廣告公司的原因(假如有互動廣告公司現(xiàn)已具有了這些才能，就當(dāng)我說的是他人吧，不要噴我，我很軟弱)。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)年代，自媒體高度脹大的期間，咱們面對比以往更雜亂的媒體環(huán)境。怎樣將自媒體特性與廣告內(nèi)容完滿嫁接，將技能與渠道結(jié)合，也是那些技能強(qiáng)壯的互動公司需求打破的。互動廣告公司的門檻想必你現(xiàn)已總結(jié)出來了：改動純技能員的思想形式。說來簡略，做起來難。
　　將來誰將會勝出？取決于你。

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