浙江杭州墻體廣告 5月20日，是什么日子？全國(guó)學(xué)生養(yǎng)分日、全國(guó)母乳喂養(yǎng)宣傳日、世界計(jì)量日、世界陌生人日、世界白塞病關(guān)愛(ài)日……這么多答案，恐怕很少有人記住其一。但眼下最知名的，是“表達(dá)日”，由于“520”是“我喜愛(ài)你”的諧音。很多人被這個(gè)浪漫而賦有創(chuàng)意的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”給迷得暈頭轉(zhuǎn)向了。昨日，除了有情人借機(jī)表達(dá)、涌向婚姻登記處扯紅本本外，一向喜愛(ài)湊熱鬧的商家也鉚足勁捉住機(jī)會(huì)拉動(dòng)花費(fèi)。昨日，不管是線上的海淘、生鮮、外賣渠道，仍是線下的餐廳、超市，一股借節(jié)造勢(shì)搞促銷之勢(shì)兇狠而來(lái)。
不過(guò)，跟著“雙11”、“雙12”、“5·17吃貨節(jié)”、“5·18理財(cái)節(jié)”、“6·2節(jié)”等網(wǎng)絡(luò)節(jié)日一再冒出，各種“人工節(jié)日”名目讓人眼花繚亂，花費(fèi)者難免從興致盎然變得愛(ài)好索然。商家靠“節(jié)”能“劫”到多少真金白銀呢？
超市借“5·20”大舉促銷
昨日一早，杭州家樂(lè)福超市在官微上發(fā)布了“520價(jià)給你，我情愿！”的產(chǎn)品搶購(gòu)信息。福臨門的越光米，原價(jià)98元，搶購(gòu)價(jià)只需29.4元；微妙洗衣粉原價(jià)37.9元，如今只需11.4元……細(xì)心檢查海報(bào)上促銷產(chǎn)品的“身價(jià)”，每相同都讓馬大嫂們心動(dòng)不已。
依據(jù)家樂(lè)福的促銷計(jì)劃，從5月20日至27日，花費(fèi)者在杭州涌金店采購(gòu)全場(chǎng)產(chǎn)品(除食用油，家電)滿100元即可取得優(yōu)惠券1張，滿200元即可取得優(yōu)惠券2張，單張收銀小票最多可得2張優(yōu)惠券。然后，憑該優(yōu)惠券可在5月28日后以換購(gòu)價(jià)采購(gòu)海報(bào)上的讓利產(chǎn)品。
杭州家樂(lè)福有關(guān)負(fù)責(zé)人趙慶通知記者，5月20日是“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，超市也想借機(jī)做一檔促銷。
在微信朋友圈中號(hào)稱是“虐殺單身汪”的“5·20”，昨日席卷了杭城不少的餐廳。在采訪中，有杭城吃貨喜滋滋過(guò)節(jié)，也有身懷“仰慕嫉妒恨”的吃貨表明“不為所動(dòng)”，“浪漫又不能當(dāng)飯吃”。
在不少餐廳負(fù)責(zé)人看來(lái)，“5·20”活動(dòng)雖不及剛剛過(guò)去的“5·17”吃貨節(jié)陣仗大，僅僅隨桌附贈(zèng)甜蜜系甜品、提供美好寓意的浪漫套餐、策劃相應(yīng)的表達(dá)活動(dòng)，但實(shí)際上卻收到了想要的作用。
“不少年輕花費(fèi)者僅僅圖個(gè)過(guò)節(jié)氛圍?！庇胁蛷d負(fù)責(zé)人表明，昨日為了配合“5·20網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”的氛圍，策劃了美甲團(tuán)隊(duì)入駐、專車接送、愛(ài)心合影等活動(dòng)，餐廳的人氣最少上漲了30%。
跨境電商激戰(zhàn)“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”
與此一起，各大電商尤其是跨境電商網(wǎng)站也鉚足了勁促銷?！盎ㄍ?4片裝中號(hào)單包僅94元，比一些團(tuán)購(gòu)活動(dòng)還廉價(jià)！這個(gè)報(bào)價(jià)應(yīng)該是‘史低價(jià)’(史上最低報(bào)價(jià))?！弊蛉眨矣行殞毜慕鹋吭诰W(wǎng)易考拉海購(gòu)渠道上下單了兩包紙尿褲，感受淘到了實(shí)惠。
昨日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正式推出“愛(ài)購(gòu)狂歡節(jié)”活動(dòng)，補(bǔ)助3億元，接連6天，攜全線產(chǎn)品參加促銷。據(jù)考拉海購(gòu)方面介紹，這次促銷活動(dòng)比照了各大電商的報(bào)價(jià)，有對(duì)于性地將大多數(shù)產(chǎn)品做到了“全網(wǎng)最低價(jià)”，把搶購(gòu)風(fēng)從國(guó)內(nèi)延伸到海外。
聽(tīng)說(shuō)，借著昨日的“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”，考拉海購(gòu)公開(kāi)向聚美優(yōu)品“開(kāi)炮”?！翱祭Ｙ?gòu)‘截殺’聚美優(yōu)品?！本W(wǎng)易公司有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)外拋出了這樣充溢“火藥味”的言辭。
跟著跨境電商的不斷升溫，老牌電商公司和新興創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)紛繁涌入這片藍(lán)海，并經(jīng)過(guò)報(bào)價(jià)戰(zhàn)等方法敏捷打開(kāi)赤身肉搏。本來(lái)定位化妝品電商的聚美優(yōu)品也順勢(shì)轉(zhuǎn)型變成跨境電商渠道，并于不久前上線母嬰頻道。而在虛擬電商領(lǐng)域深耕多年的網(wǎng)易，借著跨境電商風(fēng)口切入實(shí)體電商領(lǐng)域，并推出考拉海購(gòu)。
事實(shí)上，考拉海購(gòu)和聚美優(yōu)品有很多共同之處，相同采取“直營(yíng)直采+保稅”進(jìn)口形式，相同以進(jìn)口母嬰用品及美容彩妝作為前期主打，一起向日用家居、服飾箱包、時(shí)髦輕奢等周邊品類進(jìn)行延伸。
“考拉海購(gòu)與聚美優(yōu)品環(huán)繞‘520’的搶奪僅僅是首序曲，兩邊在不久的將來(lái)，必有一戰(zhàn)?！本W(wǎng)易公司方面對(duì)外聲稱。
“人工節(jié)日”扎堆，男子直喊“好苦楚”
“今日我老婆也在問(wèn)我要過(guò)節(jié)禮品。我說(shuō)她，‘你神經(jīng)了！這節(jié)日這么多，一會(huì)5·12我要你，一會(huì)4·12死了也要你’?！焙贾菀晃荒凶酉蛴浾叽笸驴嗨?，“還好我‘老了’，要不然被卷進(jìn)入，錢包還了得。做男子好苦楚啊?！?br />
進(jìn)入5月以來(lái)，不少花費(fèi)者深有感觸，這個(gè)月“節(jié)日”可真多。除了“五一”勞動(dòng)節(jié)這種法定節(jié)日外，這個(gè)月還剛剛送走了“5·17吃貨節(jié)”、“5·18理財(cái)節(jié)”、“5·19旅游節(jié)”。不管什么節(jié)，花費(fèi)者都在一派狂歡中不知不覺(jué)地花掉了銀子。
“如今這種‘節(jié)日’太多了，并且都是數(shù)字游戲，對(duì)有些花費(fèi)者而言，有也許都麻木了?！焙贾菀患掖笮统械呢?fù)責(zé)人說(shuō)。
體育場(chǎng)路上欣雨花店的老板娘，直言這個(gè)“網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)”來(lái)得太俄然了。下午4點(diǎn)多，花臺(tái)上的玫瑰花只剩下零零落落的十幾枝?！?1枝包裝的藍(lán)色妖姬，一天連包了幾束，也差不多快賣光了?！崩习迥锉砻鳎日丈弦荒瓴粶夭换鸬摹?·20”，今年急速升溫的過(guò)節(jié)氛圍讓全部鮮花批發(fā)市場(chǎng)是措手不及。“玫瑰花頭一天就開(kāi)端缺貨，需求搶貨了?！崩习迥锉砻?，昨日玫瑰花的零售價(jià)也跟著批發(fā)價(jià)上調(diào)，報(bào)價(jià)從5元一枝上漲至10元一枝。
商家“數(shù)字造節(jié)”更喜愛(ài)“一日吸金”
不過(guò)，也有不少商家對(duì)蜂擁而至的“數(shù)字造節(jié)”較為看好。在他們看來(lái)，過(guò)節(jié)氛圍越發(fā)濃郁的情況下，捉住轉(zhuǎn)瞬即逝的“一日商機(jī)”也未嘗不可。
5月17日，電商剛剛制作了一個(gè)“吃貨節(jié)”，餐飲商家紛繁推出了“霸王餐”招引客單。據(jù)群眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，“吃貨節(jié)”3天累計(jì)成交額超越4.5億元，全國(guó)共有超越1200萬(wàn)吃貨、上萬(wàn)家知名餐飲商戶參加這一狂歡節(jié)日。5月18日，互聯(lián)網(wǎng)金融圈內(nèi)盛行的理財(cái)日，杭州本鄉(xiāng)的“挖財(cái)”借機(jī)推出了“5·18全民理財(cái)狂歡節(jié)”，理財(cái)產(chǎn)品當(dāng)日銷售額就打破5億元。
“人工”節(jié)日精彩紛呈，乃至讓杭城花費(fèi)者有些眼花繚亂，然而，仍有很多的商家表明情愿祭出“過(guò)節(jié)”大招，借此帶來(lái)更多的方針花費(fèi)者。
記者了解到，杭州餐飲巨頭外婆家正在忙不迭“制作驚喜”。外婆家創(chuàng)始人吳國(guó)平泄漏，近期外婆家將策劃一個(gè)大型活動(dòng)，將在6月打造一個(gè)專歸于杭州人的美食文化節(jié)?！盎顒?dòng)當(dāng)天，外婆家一切杭城門店，以及旗下品牌都將參加助陣，規(guī)劃和力度都是空前的。”
