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《廣告狂人》最后一集致敬的可口可樂(lè)1971年廣告是如何誕生的

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2015年05月21日 09:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　8年曩昔，咱們總算得和美國(guó)AMC電視臺(tái)的經(jīng)典劇集《廣告狂人》（Mad Men）說(shuō)再見(jiàn)了。沒(méi)有什么比在劇終呈現(xiàn)可口可樂(lè)1971年的“山頂”廣告，更能在終究一季的終究一集里向這個(gè)職業(yè)問(wèn)候了。
　　這是歷史上最具標(biāo)志性的廣告之一，主題曲是那首聞名的《我想給國(guó)際買(mǎi)瓶可口可樂(lè)》（I’d like to buy the world a Coke）。
　　這則廣告開(kāi)端的構(gòu)思來(lái)自麥肯埃里克森公司（McCann Erickson）的廣告總監(jiān)Bill Backer飛往倫敦的途中。那時(shí)倫敦的重霧氣候迫使航班轉(zhuǎn)往愛(ài)爾蘭的香農(nóng)機(jī)場(chǎng)下降，一些乘客對(duì)此極為不滿(mǎn)。但Backer看到，閱歷了這段“共患難”的大家，在機(jī)場(chǎng)咖啡廳一同邊吃著零食喝著可口可樂(lè)，邊吐槽邊玩樂(lè)歡笑后，開(kāi)端安靜放松下來(lái)了。這個(gè)場(chǎng)景觸動(dòng)了他。
　　“那一刻我開(kāi)端以一種全新的眼光來(lái)看可口可樂(lè)……這是根本的思路：不把可口可樂(lè)看做是它開(kāi)端規(guī)劃出來(lái)的那樣——是一款清涼提神飲料，而是把它看做是所有人的一個(gè)小小的共通點(diǎn)，一個(gè)被遍及喜歡的配方，能夠陪同他們幾分鐘?！焙髞?lái)變成可口可樂(lè)構(gòu)思總監(jiān)的Backer說(shuō)。
　　那趟飛往倫敦的商務(wù)旅程，本來(lái)即是Backer為了與可口可樂(lè)的音樂(lè)總監(jiān)Billy Davis，還有英國(guó)歌曲作家Roger Cook和Roger Greenaway碰頭計(jì)劃的。他把“給全國(guó)際每人一瓶飲料”的主意共享給了Greenaway。終究，《我想給國(guó)際買(mǎi)瓶可口可樂(lè)》這首歌曲誕生了，由英國(guó)盛行樂(lè)隊(duì)New Seekers演唱錄制。
　　不過(guò)，那則經(jīng)典山頂廣告的視覺(jué)有些是來(lái)自藝術(shù)總監(jiān)Harvey Gabor的主意——“第一個(gè)國(guó)際合唱”。片子想要拍照一群多元化的年輕人一同在山頂上唱響這一廣告短歌，時(shí)任可口可樂(lè)廣告經(jīng)理的Ike Herbert同意了這一計(jì)劃，并撥款10萬(wàn)美元。不過(guò)，因?yàn)殚_(kāi)端在英國(guó)多佛（Dover）、隨后在意大利拍照都很多次遇上了壞氣候，制作費(fèi)用終究達(dá)到了25萬(wàn)美元。
　　這則山頂廣告最總算1971年6月在美國(guó)發(fā)布以后，馬上轟動(dòng)一時(shí)，很多的來(lái)信涌向可口可樂(lè)公司。廣告的構(gòu)思是如此受歡迎，以至于在這些年來(lái)被可口可樂(lè)公司創(chuàng)新著把戲重復(fù)了很多遍。
　　首先是1971年的首播版別。
　　幾年后，可口可樂(lè)就推出了一則大家在黑夜手持白蠟燭歌唱的版別，完畢的標(biāo)語(yǔ)是：來(lái)自你那瓶可口可樂(lè)的節(jié)日問(wèn)候。節(jié)日版別的廣告被可口可樂(lè)用了很多年，每當(dāng)節(jié)日之際。
　　1990年超級(jí)碗再次把這個(gè)聞名的旋律帶了回來(lái)，并調(diào)整為新的主題歌“了不得的東西無(wú)法被打?。–an't Beat the Real Thing）”。2005年零度可樂(lè)的發(fā)布、2006年新加坡可口可樂(lè)發(fā)布35周年和2011年可口可樂(lè)125周年，都“復(fù)生”了這段傳奇的旋律。
　　2012年，google發(fā)起了“Re:Brief”項(xiàng)目，和可口可樂(lè)一同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年代里從頭想像這則經(jīng)典廣告——這次，你真的能夠“給國(guó)際買(mǎi)瓶可樂(lè)”了。使用google的廣告展現(xiàn)渠道和一系列定制的主動(dòng)販賣(mài)機(jī)，大家能夠在手機(jī)上操作，連接在遙遠(yuǎn)的主動(dòng)販賣(mài)機(jī)那一頭的大家，送他們一瓶可樂(lè)，并能隨之發(fā)送一條信息，接收到贈(zèng)送可樂(lè)的人也能夠經(jīng)過(guò)視頻或短信來(lái)感謝對(duì)方。
　　2015年，不只《廣告狂人》選擇了它在終究一集，連可口可樂(lè)的大V粉絲和最大投資人巴菲特也在前不久的股東大會(huì)上不由自主地一邊演奏尤克里里，一邊演繹了這首經(jīng)典的1971年廣告歌曲。

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