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2015年05月18日 09:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　在現(xiàn)代西方各國中，最早與我國建立雙邊關(guān)系的國家，既非老牌殖民主義國家葡萄牙、西班牙及荷蘭，亦非后來的英國、法國和奧匈帝國，更不是十七至十八世紀(jì)才興起的俄羅斯，而是崇高的羅馬帝國。
　　早在我國東漢期間，漢武帝差遣班超作為特使前往西域，開拓舉世聞名的絲綢之路；羅馬人經(jīng)過商貿(mào)，順著絲綢之路來到東漢京城洛陽，即絲綢之路的東方起點(diǎn)。在那個(gè)時(shí)代，羅馬人帶給我國的是文明、交易和技術(shù)，促進(jìn)了東漢社會各民族的交融，也造就了東漢鼎盛期間的富貴。
　　如今，羅馬帝國灰飛煙滅，在舊日西羅馬帝國國都的土地上建立起來的意大利，承繼了羅馬帝國留給他們的光芒光彩和豐厚前史文明遺產(chǎn)，變成了在一個(gè)國際上具影響力的大國。
　　意大利全名為意大利共和國，大多數(shù)區(qū)域坐落歐洲南部的亞平寧半島，部分區(qū)域坐落地中海中的西西里島及撒丁島，國土面積三十多萬平方公里，人員六千多萬，是一個(gè)領(lǐng)土內(nèi)包括兩個(gè)獨(dú)立小國（梵蒂岡和圣馬利諾）的歐洲大國。
　　在古時(shí)候，意大利這片土地從前孕育出羅馬文明和伊特拉斯坎文明，由強(qiáng)壯的羅馬軍團(tuán)所維系的羅馬帝國，是其時(shí)歐洲最先進(jìn)和最興旺的區(qū)域，帝國的首都羅馬也是其時(shí)西方國際的政治和文明基地。當(dāng)年的羅馬帝國，國土規(guī)模包括歐洲、非洲、中東和亞洲區(qū)域，是名符其實(shí)的國際性大帝國。
　　但是，在交通短缺興旺、亦沒有全球通訊的中世紀(jì)，光靠戎行很難持久保持如此龐大國土帝國之生計(jì)。公元395年，羅馬帝國割裂成坐落西方的西羅馬帝國和坐落東方的拜占庭東羅馬帝國。西羅馬帝國后來被侵略的哥德人消亡，致使意大利半島在后來的十多個(gè)世紀(jì)中處于紛爭戰(zhàn)亂的割裂狀況當(dāng)中。而古羅馬的文明，則由拜占庭東羅馬帝國傳承。
　　意大利半島割裂今后，呈現(xiàn)了許多城邦國家，這些城邦是十五世紀(jì)歐洲最前進(jìn)的區(qū)域之一，并因而而發(fā)作文藝復(fù)興，佛羅倫薩城邦則被遍及認(rèn)為是文藝復(fù)興運(yùn)動的基地。文藝復(fù)興是意大利和歐洲前史上一個(gè)極其首要的期間，它帶來了許多政治、哲學(xué)、文學(xué)、文明、社會和宗教上的變革，對國際前史的開展發(fā)作嚴(yán)峻的影響。
　　拜占庭東羅馬帝國后來被強(qiáng)壯的奧斯曼帝國消亡，意大利半島亦別離被法國、西班牙及奧匈帝國等強(qiáng)權(quán)占據(jù)和操控。1848年，首次意大利獨(dú)立戰(zhàn)役迸發(fā)，直到1870年，意大利才完結(jié)一致，首都也正式遷回羅馬。
　　意大利一致今后，北部工業(yè)化區(qū)域與南部農(nóng)業(yè)落后區(qū)域大交融，促進(jìn)了意大利社會經(jīng)濟(jì)的開展，使其具有變成其時(shí)歐洲首要大國的資歷。十九世紀(jì)后期，意大利人活躍向外出動軍隊(duì)，開展殖民實(shí)力，并在首次國際大戰(zhàn)中為取得更多的領(lǐng)土而拋棄中立，參加三國協(xié)約參戰(zhàn)。
　　戰(zhàn)役使超越60萬意大利人陣亡，并形成嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)衰退。在首次國際大戰(zhàn)后期，俄國十月社會主義革命風(fēng)暴橫掃歐洲，意大利傳統(tǒng)右翼保存實(shí)力因懼怕意大利本鄉(xiāng)的共產(chǎn)主義者相同發(fā)動革命而損傷其階級利益，聯(lián)手推出由墨索里尼領(lǐng)導(dǎo)的右翼國家法西斯黨保持局面。在這些保存實(shí)力和國王的支撐下，墨索里尼帶領(lǐng)其支撐者平和進(jìn)軍羅馬，奪取了意大利政權(quán)，變成意大利現(xiàn)代史上最著名的獨(dú)裁者。
　　在第二次國際大戰(zhàn)中，意大利過錯地挑選了與法西斯德國結(jié)盟，先后占據(jù)阿爾巴尼亞和侵略希臘，雖然在戰(zhàn)役初期嘗到甜頭，但終究被同盟國打敗，德、意法西斯政權(quán)完全毀滅。第二次國際大戰(zhàn)今后，意大利公民于1946年8月經(jīng)過公投，正式廢棄君主制，建立共和國。共和國建立今后，意大利政壇由與意大利共產(chǎn)黨合作的天主教民主黨長時(shí)間在朝；但1960時(shí)代至1980時(shí)代，意大利嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)危機(jī)致使社會動亂，總理莫羅被意大利左翼的“赤色旅”成員刺殺，致使天民黨與意共完全分裂。失去意共的支撐，天民黨逐步失去對意大利政壇的操控，終究1994年正式解散，其成員別離參加意大利的兩大政治陣營，即由意大利共產(chǎn)黨改組而建立的左翼聯(lián)盟和由傳媒大亨貝盧斯科尼領(lǐng)導(dǎo)的右翼聯(lián)盟。時(shí)至今日，意大利政壇仍一向被該兩大治陣營操控，并由該兩大政治陣營所推舉的人士在政府在朝。
　　許多關(guān)懷意大利時(shí)勢的我國人并不明白，2006年中選并連任至今的意大利總統(tǒng)喬治?納波利塔諾，竟然是一名早在1945年就參加意共的老資歷共產(chǎn)黨人，最高職務(wù)從前是意共那不勒斯省委書記。
　　我國人說起意大利，首要會談到意大利足球，其次會是談?wù)撈湮蓙y不堪的政壇，還有即是意大利的皮具、服裝、轎車，近幾年更談到意大利的美食、橄欖油和葡萄美酒。的確，這些都是意大利野外廣告的首要組成部分，但是，意大利深沉的文明底蘊(yùn)，才是意大利野外廣告的精華。
　　意大利保持著許多令人興奮的國際第一記載，許多經(jīng)濟(jì)、文明和科技目標(biāo)亦名列國際前列。例如，意大利的國際文明遺產(chǎn)、國家前史文明修建和考古遺址數(shù)量國際第一；一起，意大利仍是國際第七大經(jīng)濟(jì)體系、第八大交易大國、第八大出口大國，高檔轎車出口、高檔服裝外銷以及葡萄酒、橄欖油和硬小麥加工的面食成品出口量在國際數(shù)一數(shù)二，是名符其實(shí)的文明、科技、工業(yè)和農(nóng)業(yè)先進(jìn)大國。
　　使人感到獵奇的是，意大利的野外廣告并沒有像上述各項(xiàng)驕人成績通常高調(diào)，而是低沉得令人難以置信。意大利的野外廣告，在歐洲首要大國中是對比趨于保存的，除了機(jī)場、火車站和港口碼頭以及一些城市廣場周邊的高層修建樓頂以外，通常街頭很少建有大型立柱、巨型廣告牌位和霓虹燈等這些在其他國家中習(xí)以為常的廣告形式，意大利野外廣告的首要組成部分是中型野外廣告牌、小型立柱及轎車車身廣告。
　　在首都羅馬、文藝復(fù)興古城佛羅倫薩、時(shí)髦之都米蘭以及水城威尼斯等大城市中，古舊修建許多，這些古舊修建受政府、教會和社會團(tuán)體的嚴(yán)厲看管，受有關(guān)法令、法規(guī)的多重保護(hù)，野外廣告在這些修建上的發(fā)布遭到諸多約束，即便走運(yùn)被同意，其設(shè)置和保護(hù)以及拆開復(fù)原等作業(yè)均有嚴(yán)厲的規(guī)則和程序，一旦發(fā)作損壞或損毀古舊修建之疑問，當(dāng)事人須承擔(dān)天文數(shù)字的賠償和無窮無盡的檢控訴訟，實(shí)在是因小失大。因而，在意大利，咱們很少見到在構(gòu)成各大城市首要街道之古舊修建上設(shè)置和發(fā)布野外廣告；在城市里，不少廣告客戶挑選在馬路兩旁豎立起的或裝置于墻體上的小型簡略立式廣告牌位、燈箱和可移動式活動廣告架上進(jìn)行宣揚(yáng)。
　　在高速公路兩邊，意大利人棄大型立柱而選建中、小型立柱，這些中、小型立柱因?yàn)槊娣e不大，可以在間隔馬路兩邊很近的當(dāng)?shù)卦O(shè)置，因?yàn)榕c絡(luò)繹往來之各類轎車相距較短，廣告作用反而較為明顯，與其他國家離公路幾百米遠(yuǎn)設(shè)置的大型立柱對比，成效絕不遜色。
　　意大利是一個(gè)轎車制造大國，不少國際聞名轎車品牌例如蘭博堅(jiān)尼、阿爾法?羅密歐、法拉利、瑪莎拉蒂等均產(chǎn)自意大利，但意大利人更喜愛的，僅僅菲亞特公司出產(chǎn)的沒有后尾箱的小型轎車。那些奢華品牌轎車大多數(shù)均出口到美國、英國、中東和亞洲國家，因而，在轎車出產(chǎn)大國意大利，首要受眾是國內(nèi)消費(fèi)人士的野外廣告中本國轎車品牌并不多見，即便有，也是其他國家的轎車品牌例如美國福特公司之油、電雙制式環(huán)保轎車的推行。但綜觀街頭，意大利人仍喜愛駕馭自個(gè)品牌菲亞特小型轎車，可見在意大利的野外廣告中，即便外國轎車品牌野外廣告發(fā)布再多，成效也不會很大。
　　意大利的野外廣告還有一明顯特征，即是公交車身和中、小型貨車廂體廣告許多。在公交車身發(fā)布的廣告客戶，首要是服裝、影片、旅游項(xiàng)目和時(shí)髦食店，而各類食物、酒類、日用百貨、休閑服飾、娛樂場所和賭場之廣告則多挑選在各酒店和娛樂場所絡(luò)繹送貨之貨車廂上發(fā)布。除首都羅馬外，意大利其他城市都不是很大，城市公交車輛多為僅有三十多個(gè)座位的小型巴士，這些轎車車身廣告制造精巧，畫面亮麗，不少設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，以招引受眾眼球?yàn)橹鲗?dǎo)，變成都市中絡(luò)繹不絕、永不休止的流動野外廣告媒體，大收本少利大之效。盡管意大利各大城市中大型野外廣告的設(shè)置和發(fā)布有嚴(yán)厲約束，但亦有破例。天主教教廷所在地梵蒂岡坐落意大利首都羅馬城基地，面積僅0.44平方公里，但理論上它是一個(gè)國家，意大利的法令、法規(guī)在這里并不適用。因而，每當(dāng)教廷舉行嚴(yán)峻宗教活動之際，都會在梵蒂岡圣?彼得廣場上設(shè)置臨時(shí)性的大型野外廣告牌。盡管這些臨時(shí)性的野外廣告設(shè)備構(gòu)造堅(jiān)固、安全功能良好，但因?yàn)槭窃诳臻煹膹V場上設(shè)置，仍是對比礙眼，也不行漂亮。但面臨具有至高無上權(quán)利的教廷，再加上圣?彼得廣場理論上并不歸于羅馬市統(tǒng)轄，意大利人只能徒呼奈何。
　　整體而言，意大利野外廣告的廣告畫面與其他國家對比，有更多的前史遺產(chǎn)和文明藝術(shù)的影響，尤其是在佛羅倫薩、錫納亞這些前史文明名城。這些具有豐厚內(nèi)涵的野外廣告畫面，也影響到羅馬、米蘭和威尼斯等其他城市野外廣告的發(fā)布，使這些城市的野外廣告畫面也有更多的藝術(shù)成份，從而使全部意大利的野外廣告發(fā)布呈現(xiàn)出與意大利這個(gè)傳承了古羅馬文明的國家所相匹配之形象，這是一個(gè)很可貴的現(xiàn)象，是我在歐洲許多國家所領(lǐng)會不到的。
　　意大利的野外廣告是一面鏡子，既折射了古羅馬帝國舊日光芒燦爛的文明，亦反映出新一代意大利人樂觀向上和一往無前的精神面貌。我賞識意大利的野外廣告，也衷心希望意大利的野外廣告同行們不斷承上啟下，繼往開來，為咱們呈獻(xiàn)更多、非常好的野外廣告。

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