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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>讓廣告帶著熱度“出籠” 客戶留言
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讓廣告帶著熱度“出籠”

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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    公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)

    制作期限：10天

  • 寶駿墻體廣告

    合同面積：12500平方米

    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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  • 上汽大通墻體廣告

    合同面積：23000平方米

    汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)

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  • 大華監(jiān)控墻體廣告

    合同面積：7700平方米

    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個(gè)月

2015年05月15日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　廣告是公司首要的宣傳手法，一次廣告活動(dòng)進(jìn)程包含多個(gè)環(huán)節(jié)。從全部運(yùn)作流程講，包含前期的市場調(diào)研、戰(zhàn)略剖析擬定，中期的廣告構(gòu)思與規(guī)劃制作，后期的廣告發(fā)布與作用監(jiān)測等，而構(gòu)思理念貫穿廣告運(yùn)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，體現(xiàn)為對每個(gè)運(yùn)作環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性履行，然后完成傳達(dá)作用的最大化。對一些公司來講，一次廣告運(yùn)動(dòng)也許耗資巨大，所以公司期望高額的費(fèi)用不只是被用來制作幾幅廣告，或許采購一些廣告媒體，而是期望這些錢能發(fā)揮出更大的效能。
　　讓廣告帶著熱度“出籠”
　　所以，如果把一次廣告運(yùn)動(dòng)看做公司自個(gè)制作的推廣事情的話，那么這個(gè)事情自身就與公司打開的公關(guān)活動(dòng)具有平等的公關(guān)價(jià)值。從這個(gè)含義講，廣告運(yùn)動(dòng)自身就可以看作是一種以廣告宣傳為首要形式的公司公關(guān)活動(dòng)。在這里，所謂的“公關(guān)”，首要是指可以引發(fā)媒體及大眾活躍重視的品牌傳達(dá)活動(dòng)，是對廣告與公關(guān)協(xié)同傳達(dá)的一種創(chuàng)造性履行，是品牌傳達(dá)活動(dòng)的一種立異實(shí)習(xí)。
　　廣告進(jìn)程公關(guān)化，即是在全部廣告運(yùn)動(dòng)中，盡也許打破廣告與公關(guān)的邊界，充沛設(shè)置或發(fā)掘廣告進(jìn)程中所具有的炒作點(diǎn)，而后憑借公關(guān)操作戰(zhàn)略將之?dāng)U大，然后完成品牌傳達(dá)效應(yīng)的最大化。簡言之，即是炒廣告，擴(kuò)大廣告的新聞價(jià)值，把一次廣告活動(dòng)運(yùn)作成大眾論題，讓廣告帶著熱度出籠，讓100萬的廣告費(fèi)用發(fā)揮出1000萬的效應(yīng)。這既是一種實(shí)戰(zhàn)性很強(qiáng)的品牌傳達(dá)戰(zhàn)略，也是一種根據(jù)整合推廣傳達(dá)理念的創(chuàng)造性運(yùn)作。
　　完成廣告進(jìn)程的公關(guān)化，關(guān)鍵是發(fā)掘出“中心構(gòu)思”并統(tǒng)領(lǐng)全部傳達(dá)進(jìn)程。也即是說，在全部廣告活動(dòng)打開之前，有必要把公關(guān)戰(zhàn)略納入到廣告?zhèn)鬟_(dá)活動(dòng)中來，提前設(shè)置好“論題點(diǎn)”。盡管，廣告是全部傳達(dá)活動(dòng)的主體或許說主線，可是，會在“中心構(gòu)思”的統(tǒng)領(lǐng)下在也許的節(jié)點(diǎn)上引爆“論題”，以此擴(kuò)大品牌傳達(dá)的影響規(guī)模。在廣告進(jìn)程公關(guān)化中，所引發(fā)的直接重視點(diǎn)也許是廣告活動(dòng)自身，不過終究有必要累積到品牌上，全部進(jìn)程有必要是在全體傳達(dá)戰(zhàn)略指引下打開。
　　同時(shí)，要能引發(fā)活躍重視，也即是說，所引發(fā)的公關(guān)效應(yīng)有必要是大眾對品牌的活躍回答，而不是消沉重視。一是要有重視度，這是成功傳達(dá)的根本確保；二是正面活躍重視，如果負(fù)面、消沉的重視，就適得其反了。而這全部，都離不開事前規(guī)劃和全進(jìn)程主動(dòng)引導(dǎo)。
　　總之，作為公司與社會大眾揭露交流的一種傳達(dá)活動(dòng)，廣告自身就具有不可估量的新聞和論題價(jià)值。將來的廣告投進(jìn)方法很也許會改動(dòng)，不過，那時(shí)廣告主花錢買的不是版面、時(shí)段，而是論題。當(dāng)廣告變成論題，消費(fèi)者即是最佳的廣告載體。所以，一個(gè)超卓的廣告構(gòu)思能讓廣告完成二次傳達(dá)、三次傳達(dá)，最到位的做法即是讓消費(fèi)者自身變成廣告的代言人、載體與傳達(dá)者。不管是廣告發(fā)布行動(dòng)的公關(guān)化，仍是廣告表現(xiàn)形式的公關(guān)化，或是廣告內(nèi)容的公關(guān)化，它們通常并非涇渭分明，而是融為一體的。

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