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首頁 >> 資訊報(bào)道 >>電視廣告也需“下沉”？ 客戶留言
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電視廣告也需“下沉”？

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年05月14日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　喜愛看綜藝節(jié)意圖觀眾們是否發(fā)現(xiàn)，從上一年開端占有各大衛(wèi)視的首席綜藝節(jié)目幾乎被真人秀類型節(jié)目強(qiáng)占，尤其是今年年初更甚，《奔跑吧，朋友》、《我是歌手》、《咱們相愛吧》、《花兒與少年》等等一系列真人秀節(jié)目受熱捧。從該種類型節(jié)目大熱的趨勢(shì)便能夠看出，觀眾喜愛看哪樣類型的節(jié)目，而觀眾的喜愛通常就決議了廣告商更傾向于在哪種節(jié)目上投進(jìn)廣告，所以由此看出電視廣告推行的改變，那即是向“巴結(jié)”廣告受眾而呈現(xiàn)品牌“下沉”表象。
　　假如將電視廣告推行分期間，能夠分為商品年代、形象年代和定位年代三個(gè)年代。商品年代，電視廣告僅僅要做的即是將商品奉告出去，或傳達(dá)商品的一個(gè)賣點(diǎn)，憑借一個(gè)強(qiáng)有力的賣點(diǎn)，就能夠最快最佳地出售，并建立起自個(gè)有共同特性的品牌，這一期間廣告的效果即是為了擴(kuò)展公司影響力，前進(jìn)商品知名度，而且在這個(gè)“酒香不怕巷子深”的年代，只需商品好，花費(fèi)者便趨之若鶩，所以公司最重要的作業(yè)即是多快好省地生產(chǎn)商品，圍繞商品打開推行，以股動(dòng)公司的開展。
　　形象年代的電視廣告，也是廣告的大混戰(zhàn)時(shí)期，百家爭(zhēng)鳴，各家博弈，假如廣告內(nèi)容不出彩便會(huì)被淹沒在許多廣告傍邊。主要是商品的供給日益豐厚，質(zhì)量趨同，一起跟著我們花費(fèi)經(jīng)歷的添加，我們對(duì)各類商品的認(rèn)識(shí)加深，花費(fèi)者已不滿足于商品的功用花費(fèi)，還開端重視商品運(yùn)用中帶來的理性利益，愈來愈傾向于挑選公司諾言強(qiáng)，品牌感受好的商品。所以在這一期間廣告的推行要點(diǎn)，轉(zhuǎn)移到差異化的品牌傳達(dá)上來，構(gòu)成共同的公司品牌形象，以便非常好地、穩(wěn)定地招引花費(fèi)者的重視和采購。
　　跟著電視廣告推行博弈期的曩昔，就迎來了如今的定位年代，主要是因?yàn)榱至挚偪偟纳唐?、媒介與信息爆增，使得單純以廣告包圍去傳達(dá)品牌信息，建立品牌形象，現(xiàn)已顯得日益艱難。一起，我們面臨許多的品牌信息，現(xiàn)已產(chǎn)生了抗體，而且乃至傾向于排斥。所以新商品或新品牌想要贏得商場(chǎng)，就需要公司或品牌去巴結(jié)花費(fèi)者，這一期間充分說明廣告的主動(dòng)權(quán)現(xiàn)已從公司手中轉(zhuǎn)移到花費(fèi)者的手中，只要贏得了廣告受眾和花費(fèi)者的認(rèn)可公司才干獲得長足的開展和前進(jìn)。
　　從以上電視廣告的三個(gè)開展期間就能夠看出，在如今的年代不再是公司簡(jiǎn)單粗獷式的去傳達(dá)品牌和商品信息，而是公司要以花費(fèi)者喜愛或更容易接受的方法去進(jìn)行傳達(dá)和浸透。而且跟著受眾的維權(quán)認(rèn)識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)廣告也是愈加挑剔，所以公司品牌想要在花費(fèi)者占有絕對(duì)主導(dǎo)權(quán)的年代里完成宣揚(yáng)推行的意圖，最有用的方法即是公司品牌需進(jìn)行“下沉”，去迎合和遷就廣告受眾的心思和喜好，制作出更多契合花費(fèi)者"口味"的廣告。
　　乃至筆者以為如今的許多廣告投進(jìn)現(xiàn)已轉(zhuǎn)向“浸透”，而且用這個(gè)詞描述廣告信息的傳達(dá)推行也愈加貼切，從段首說到的這些綜藝節(jié)目中無處不在商品信息就能夠看出，這些商品現(xiàn)已融入到節(jié)目傍邊，在《奔跑吧，朋友》中作為首位冠名商的伊利安慕希酸奶就無所不在的呈如今各種鏡頭中，而且成為節(jié)目游戲中的道具和環(huán)節(jié)，這種廣告既不是宣揚(yáng)方法很溫文，不會(huì)導(dǎo)致廣告受眾的惡感，也會(huì)極好的將品牌和商品浸透出去。
　　另一個(gè)比如即是，立白品牌經(jīng)過《我是歌手》節(jié)意圖宣揚(yáng)和策劃，完成了契合受眾和花費(fèi)者“口味”的情感推行，與觀眾產(chǎn)生了激烈的共識(shí)，也把“立白皂液，洗護(hù)合一”的品牌內(nèi)在傳達(dá)得更為深入民心，大幅度的提高了立白的品牌形象，一起也完成了商品結(jié)構(gòu)健康改變。經(jīng)過節(jié)目完畢后的數(shù)據(jù)查詢，立白洗護(hù)高端系列在全體銷量提高中的占比，從本來的10.74%擺布升到了25%以上。
　　“顧客即是天主”，在電視廣告范疇也同樣“花費(fèi)者即是天主”，所以在定位年代的今日，電視廣告要去揣摩花費(fèi)者的心思和喜好，放下身段去“下沉”，才干贏得花費(fèi)者的歡心，才干完成公司的品牌的有用傳達(dá)和推行。

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