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“混起來(lái)”公益廣告怎么玩

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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    2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年05月14日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　這些年，中國(guó)野外商業(yè)廣告得到了迅猛的開(kāi)展，可是公益廣告卻處境為難，在量上，公益廣告與商業(yè)廣告比較相去甚遠(yuǎn)，而質(zhì)上，公益廣告也很難和商業(yè)廣告比較。許多公益廣告簡(jiǎn)略生硬，低俗化、標(biāo)語(yǔ)化的狀況比較遍及。美麗的野外廣告是城市的窗口，給現(xiàn)代城市增加了一道文明風(fēng)景線(xiàn)，因此公益廣告的重要性日益受到重視。
　　公益廣告，也被稱(chēng)為社會(huì)廣告，其主體多圍繞人與社會(huì)、人與自然的聯(lián)系打開(kāi)，其在本質(zhì)上是廣告主對(duì)社會(huì)的自覺(jué)貢獻(xiàn)和無(wú)償奉送。
　　不可否認(rèn)，咱們已經(jīng)進(jìn)入了混合媒體的環(huán)境下，野外媒體作為一種空間媒體，包容性強(qiáng)，既能夠運(yùn)用傳統(tǒng)媒體又能夠運(yùn)用新媒體，能夠選用多種前言，跨媒體聯(lián)合互補(bǔ)的混合媒體傳達(dá)戰(zhàn)略。在這樣的環(huán)境下，完成不一樣媒體的戰(zhàn)略性組合，完成傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的大眾傳達(dá)與新媒體一對(duì)一的準(zhǔn)確化傳達(dá)之間相互配合，以立體、多維、多視點(diǎn)的無(wú)縫傳達(dá)勢(shì)在必行。而混合媒體的多樣化組合方式給公益廣告帶來(lái)了開(kāi)展關(guān)鍵。
　　“混起來(lái)”公益廣告怎么辦
　　混合媒體能夠提高了公益廣告的規(guī)劃水平。構(gòu)思是廣告永不枯竭的源頭活水。從消費(fèi)者的視點(diǎn)來(lái)看，信息資源越來(lái)越豐富，可供挑選的信息內(nèi)容也不斷增加，想經(jīng)過(guò)廣告影響他們、感動(dòng)他們，就必須在構(gòu)思上下功夫。據(jù)調(diào)查，不一樣媒媒體的組合比用單一媒體發(fā)布廣告作用要好得多，例如兩種媒體的組合比一種媒體的吸引力高20%，三種媒體比兩種高30%。傳達(dá)實(shí)踐證明，這一戰(zhàn)略使混合媒體當(dāng)中各個(gè)媒體的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰，到達(dá)極好的社會(huì)作用。
　　野外媒體與電視、廣播等別的傳統(tǒng)媒體比較，具有植根于野外詳細(xì)環(huán)境的共同優(yōu)勢(shì)，這種環(huán)境植入式的媒體，不能簡(jiǎn)略的用新舊媒體來(lái)界定，它是對(duì)原有環(huán)境進(jìn)行再開(kāi)發(fā)，使其變成廣告?zhèn)鬟_(dá)的特定媒體。所以，這種環(huán)境植入式的公益廣告比常規(guī)廣告更能融入現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，使我們欣賞廣告的進(jìn)程變成對(duì)本來(lái)了解的事物再知道的進(jìn)程。這種把我們了解的環(huán)境從日子中抽離出來(lái)使之陌生化的廣告處理手段，常常給觀(guān)者帶來(lái)新鮮感和認(rèn)同感。
　　別的，受眾與廣告?zhèn)髅降幕?dòng)性、體會(huì)性是野外公益廣告開(kāi)展的新趨勢(shì)。無(wú)論是傳統(tǒng)媒體仍是新媒體，平面媒體仍是立體媒體，靜態(tài)仍是動(dòng)態(tài)，只要能充分調(diào)動(dòng)受眾參加廣告的積極性，從而在互動(dòng)體會(huì)中承受廣告目的傳達(dá)的信息。注重互動(dòng)體會(huì)的公益廣告使受眾從被迫承受新知識(shí)轉(zhuǎn)變成自動(dòng)接收信息，把受眾的參加度與體會(huì)感放在首位考慮，使我們?cè)诨?dòng)體會(huì)中傾聽(tīng)廣告的聲音。
　　經(jīng)過(guò)對(duì)混合媒體環(huán)境下野外公益廣告規(guī)劃進(jìn)行構(gòu)思、前言、表現(xiàn)方式等方面的剖析，盡管咱們總結(jié)了一些野外公益廣告規(guī)劃的特色與規(guī)則，可是這些僅是推進(jìn)公益廣告品質(zhì)提高的技術(shù)手段，愈加值得咱們考慮的是，如何使受眾由對(duì)廣告的心動(dòng)轉(zhuǎn)化成真實(shí)有效的舉動(dòng)呢？而作為公益廣告的規(guī)劃策劃者，更要做的不僅僅是將問(wèn)題簡(jiǎn)略攤開(kāi)來(lái)，通知我們有什么樣的社會(huì)問(wèn)題，并且要把一些準(zhǔn)確的觀(guān)念傳達(dá)給受眾，使我們變成解決問(wèn)題的人。

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