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2015年05月14日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　現(xiàn)在廣告植入現(xiàn)已無(wú)孔不入，到處都可見(jiàn)它的影子。那么廣告植入完今后，咱們是不是就可以放任不管了呢？明顯不是的。
　　假如要賦予廣告以人性化的標(biāo)簽，縱觀商場(chǎng)，白富美、高富帥、小新鮮、特立獨(dú)行、乃至矮挫窮，用“無(wú)孔不入”描述策劃人或許廣告商或許負(fù)能量了些，但花費(fèi)者偏好難以揣摩，廣告出現(xiàn)復(fù)雜性是必定；正如人的性情，沒(méi)有任何一款具有絕對(duì)含義的獨(dú)立存在。
　　互聯(lián)網(wǎng)盛行，無(wú)疑又是一劑催化劑。技能與工具更新，媒體碎片化趨勢(shì)進(jìn)入，內(nèi)容途徑延展，看似更廣大的前言世界，不只讓花費(fèi)者開(kāi)端迷惑，品牌商相同莫衷一是；掌握不住準(zhǔn)確的策劃和履行，就意味著失掉與花費(fèi)者互動(dòng)密切的時(shí)機(jī)。
　　前言環(huán)境的復(fù)雜化對(duì)植入式廣告而言，是壞消息也是好消息?？缤緩皆黾恿似放粕陶鐒e挑選的難度，一起也賦予他們Omni-Channel（全途徑）傳達(dá)的時(shí)機(jī)。植入式廣告為到達(dá)預(yù)期出售作用，不能局限于某單一方式，而需融匯貫通于全體方案中，并充沛汲取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力氣，讓有限的資本在跨途徑間彼此作用。
　　首要，打破傳統(tǒng)的廣告獨(dú)立投進(jìn)思路，將植入貫穿于廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)盟、終端展現(xiàn)的整條線；品牌與花費(fèi)者觸摸的各個(gè)層面，均可被視為信息傳達(dá)途徑?；ㄙM(fèi)者聽(tīng)到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入時(shí)機(jī)。
　　一起，充沛了解并認(rèn)知植入式廣告的承載媒體，從節(jié)目特征與品牌/商品特征中尋覓契合度，有用策劃前言方案。在一期包括30多個(gè)品牌植入的電視節(jié)目被播映后，大部分人能記住的品牌數(shù)量?jī)H3-4個(gè)。
　　跨途徑媒體之間的彼此制約與促進(jìn)力奇妙運(yùn)用于品牌身上時(shí)，才能在花費(fèi)者腦海里構(gòu)成更明顯的形象。
　　紙媒——更適合以storytelling（講故事）的方式植入品牌，比較別的途徑，紙媒也更能為品牌供給營(yíng)建故事的空間。您可以在某報(bào)紙的“美肌物語(yǔ)”版塊使用3/4篇幅介紹皮膚抗老常識(shí)一起交叉某品牌抗老系列；在快報(bào)時(shí)髦的“潮流密探”的1/2版塊介紹今冬時(shí)髦色-翡翠綠，并插以翡翠圖像，過(guò)渡天然，引導(dǎo)花費(fèi)。
　　電視節(jié)目——了解您的受眾需要什么，不要疏忽當(dāng)?shù)嘏_(tái)收視率較高的日子類(lèi)節(jié)目；與品牌或商品能發(fā)生杰出契合度的節(jié)目組，都可以測(cè)驗(yàn)交流與聯(lián)系。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)絡(luò)雖公信力尚缺乏，但能促進(jìn)品牌故事的提高發(fā)酵。一起，品牌需充沛重視與網(wǎng)民的交流互動(dòng)，WordofMouth(口碑)是日益主要且有價(jià)值的信息傳遞形式。
　　植入廣告相同需要監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)。好的策劃不能與強(qiáng)有力的履行脫節(jié)，植入廣告是不是播映，覆蓋率幾許，觸達(dá)人群是不是為準(zhǔn)確人群，作用怎么？
　　首要，一切的監(jiān)測(cè)都離不開(kāi)數(shù)據(jù)，關(guān)于品牌商來(lái)說(shuō)，需要尋覓專(zhuān)業(yè)的第三方協(xié)助收集并結(jié)合最科學(xué)的數(shù)據(jù)陳述。
　　其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)植入后果，也可以根據(jù)腦神經(jīng)科學(xué)研究，從一種全新的視角，協(xié)助品牌從花費(fèi)者潛意識(shí)中發(fā)掘洞悉，解讀他們深層次偏好及需要。
　　經(jīng)過(guò)腦電圖和眼動(dòng)盯梢，腦神經(jīng)科學(xué)可協(xié)助品牌辨認(rèn)廣告片內(nèi)容的有用性，以及深層次潛意識(shí)的品牌聯(lián)想度，即花費(fèi)者是不是可以在觀看節(jié)目后對(duì)品牌發(fā)生形象，哪種植入方式更簡(jiǎn)單加深聯(lián)想度。
　　下圖為腦神經(jīng)技能實(shí)驗(yàn)得出的綜藝節(jié)目植入廣告作用規(guī)劃，實(shí)驗(yàn)證實(shí)，文明類(lèi)的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想作用最佳；字幕類(lèi)相對(duì)價(jià)位低更簡(jiǎn)單取得，但其品牌聯(lián)想作用也相對(duì)較弱。
　　作用的監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)可以反過(guò)來(lái)作用于策劃和履行，有對(duì)于性地?cái)M定對(duì)您的品牌和商品最有用率的前言方案，才能將花費(fèi)者帶入狀況，構(gòu)成品牌偏好，影響采購(gòu)。

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