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中國墻體廣告協(xié)會執(zhí)行會長 | 中國三四級市場營銷協(xié)會常務(wù)理事
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首頁 >> 資訊報道 >>今年一季度傳統(tǒng)媒體廣告遇困境 客戶留言
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今年一季度傳統(tǒng)媒體廣告遇困境

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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2015年05月12日 09:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　我國廣告協(xié)會報刊分會和央視商場研討（CTR）前言智訊，近日發(fā)布了最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)3月我國傳統(tǒng)媒體廣告商場雖然環(huán)比有所上升，但同比呈現(xiàn)了11.2%的顯著降低，由此致使1~3月全體降低了4.7%。2015年第一季度傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭受窘境。
　　全體來看，除戶外廣告有所增加外，別的媒體廣告都在降低。其間，電視廣告降低2.9%，資源量則降低9.9%；播送廣告降低5.4%，資源量也降低10.8%；戶外廣告增加4.4%，但資源量卻降低3.4%。而平面媒體則在繼續(xù)降低，狀況最為嚴峻的報紙廣告降幅到達29.5%，資源量降低30.8%；雜志廣告降低11.6%，資源量降低20.7%。
　　從各地區(qū)傳統(tǒng)媒體廣告商場趨勢來看，1~3月除西南地區(qū)增加9.7%外，全國各個區(qū)域傳統(tǒng)媒體廣告都在降低。
　　從首要職業(yè)的廣告投進狀況來看，1~3月也是降多升少。與上年同期比較，在前6個職業(yè)中，食品職業(yè)超越化妝品及浴室用品，變成廣告規(guī)劃第一大職業(yè)。1~3月食品廣告增加了7.2%，降至第二位的化妝品及浴室用品因為國際品牌投進量的大幅降低，廣告降幅擴展到21.3%。在首要職業(yè)中增加的首要是飲料和藥品，飲料廣告增加了3.6%，藥品廣告則增加了13.4%。排在第五位的文娛及休閑降低5.5%，酒類也降低了0.9%。在別的首要職業(yè)中，比較突出的是房地產(chǎn)職業(yè)大幅降低29.4%，個人用品降幅達15%，醫(yī)療保健機構(gòu)、轎車也別離降低7.8%和7.7%。
　　令人憂心的報紙廣告本年一季度依然沒有脫節(jié)大幅降低的窘境。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然比較2月，3月報紙廣告環(huán)比大幅增加了90.5%，但同比降幅高達35.6%，這也致使1~3月報紙廣告算計降幅到達29.5%。
　　記者還了解到，報紙廣告降低與其版面的降低簡直同步，3月，報紙廣告資源量（報紙廣告占版面積）環(huán)比大增95.3%，同比則降低36.2%，一季度算計同比降低30.8%。廣告刊登額與版面資源量改變起伏簡直共同，反映了報紙廣告的版面報價趨于穩(wěn)定。
　　而在報紙廣告首要投進職業(yè)中現(xiàn)已找不到增加的職業(yè)。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、文娛及休閑、郵電通訊、金融業(yè)、交通（轎車）業(yè)均在降低。
　　怎樣看待傳統(tǒng)媒體廣告的全體之困？CTR資深顧問姚林以為，除了要思考各媒體本身運營及全體職業(yè)環(huán)境外，還有一個不能忽略的要素：跟著廣告方式的改變，許多廣告統(tǒng)計起來極端困難?！翱陀^地說，這也是傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)據(jù)降低的一個緣由?！币α种赋觯乱徊窖杏懝疽惨罁?jù)廣告方式的改變改善監(jiān)測系統(tǒng)和監(jiān)測辦法。
　　但姚林和我國廣告協(xié)會報刊分會主任梁節(jié)儉在承受記者采訪時均表明，從一季度的數(shù)據(jù)來看，2015年的報紙廣告運營將比上年更為困難。
　　梁節(jié)儉以為，形成報紙廣告降幅繼續(xù)擴展的緣由有許多，但最首要的緣由之一是業(yè)界對今日的改變預(yù)備缺乏，沒有應(yīng)對措施。“報紙仍是要盡最大盡力把內(nèi)容做好，包含廣告，不然會加快報紙的衰亡?！睂τ趫蠹垙V告職業(yè)投進集中度降低的疑問，梁節(jié)儉建議，在廣告運營中注重“長尾效應(yīng)”，加強對非要點職業(yè)商場的開辟，以多樣化運營策略讓廣告減緩降幅。

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