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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

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2015年05月07日 08:05 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　在競賽劇烈的市場經(jīng)濟之下，公司要想消費者了解和知道自己的品牌與商品，進步公司的形象和品牌的知名度、美譽度，離不開很多的廣告宣傳。這樣，公司和品牌在市場競賽中，才干非常好地占得有利位置。不過，凡事都應(yīng)該有個度，廣告宣傳也不能破例，假如公司和品牌過分依靠廣告，就會很簡單患上“廣告依靠癥”。
　　那么，啥是“廣告依靠癥”呢？廣告界有人這樣界說：公司在不熟悉傳達東西的情況下，沒有進行科學論證，毫無控制地在廣告宣傳上花費很多的費用，然后影響了公司的贏利，乃至要挾到了公司的生計質(zhì)量。國內(nèi)知名旅行預定效勞平臺途牛網(wǎng)即是一個典型的比如。
　　途牛廣告
　　在國內(nèi)在線旅行圈里，途牛網(wǎng)的傳統(tǒng)媒體廣告投進量是最大的，并且還以每季度2倍的速度瘋狂上漲。依據(jù)有關(guān)調(diào)查研究標明，途牛網(wǎng)在2014年二季度和三季度的推廣費用增幅分別為同期營收增幅的4.71倍和2.41倍，廣告投進開銷較高的前言均為衛(wèi)視的熱播娛樂節(jié)目；在2015年途牛網(wǎng)僅電視廣告一項的核算保存估量在2億-3億元之間，現(xiàn)在途牛網(wǎng)已經(jīng)成為了國內(nèi)在線旅行業(yè)界最瘋狂的廣告主了。而另一方面，途牛網(wǎng)的收益并不能與其巨大的廣告開銷相匹配，依照業(yè)界常規(guī)營收核算方法核算，其每個極度的營收增加情況并不抱負，相對于廣告投進增幅和虧損面增幅的距離非常大。
　　造成這種為難的局勢的首要是因為，網(wǎng)站的運營效率低下，對外部環(huán)境改變反響很愚鈍，缺乏清晰的戰(zhàn)略部署，致使網(wǎng)站做不出過硬的商品來效勞消費者。這就致使途牛網(wǎng)只能依靠很多的廣告來“拉”新用戶，保持營收的增速，而假如減少了廣告投入或離開了廣告，那么途牛網(wǎng)將會是寸步難行。
　　在市場競賽中，從根本上來講，公司和品牌是要靠過硬的商品和優(yōu)異的效勞，才干贏得更多的消費者的信賴和消費者的長期支撐，然后建立起杰出的口碑來，而廣告的首要效果則是將商品的優(yōu)勢與效果通知大家，以便消費者對其有一個極好的知道。而公司的運營本錢都是有限度的，因而就必須把廣告投入控制在必定的范圍內(nèi)，這樣才干有滿足的投入去進步商品和效勞的質(zhì)量，以及制定一個全部的開展戰(zhàn)略，使公司和品牌得到非常好的開展。而假如在廣告上投入太多，公司和品牌就無法做這些了，只能像途牛網(wǎng)那樣，陷入經(jīng)過進步廣告投進力度這種粗豪的方法拉新用戶以保持營收的增速的泥潭中不能自拔。
　　由此看來，在市場競賽中，公司和品牌光靠廣告宣傳是無法取得真實的成功的，而是要靠科學的開展戰(zhàn)略、優(yōu)異的效勞、高質(zhì)量的商品等多方面的要素。所以，公司要想生計和開展，就不能過分依靠廣告，這會極大地消耗掉公司的實力與競賽力，乃至要挾到公司的生計。就算公司和品牌經(jīng)過紙上談兵的廣告宣傳獲得了暫時的利益，但也會被巨額的廣告費拖垮的，然后無法長期開展下去。

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