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2015年04月29日 11:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　跟著新媒體帶來(lái)的沖擊和分流，作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙媒體運(yùn)營(yíng)情況開(kāi)端降低，尤其是其中的廣告收入呈現(xiàn)了“斷崖式”降低。
　　不過(guò)，下面這篇文章指出，新媒體致使的廣告分流，不管在數(shù)量上仍是影響的深度上，都不是使報(bào)業(yè)廣告運(yùn)營(yíng)深陷窘境的“榜首推手”。報(bào)紙廣告下滑，與其說(shuō)是新媒體之“禍”，不如說(shuō)是報(bào)紙廣告構(gòu)造單一、盈利模式軟弱、報(bào)紙廣告人對(duì)新情況應(yīng)對(duì)乏力之“禍”。
　　一、外部經(jīng)濟(jì)要素影響
　　始于美國(guó)的金融危機(jī)，致使國(guó)際經(jīng)濟(jì)繼續(xù)不景氣，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也退出兩位數(shù)增加。作為“晴雨表”的報(bào)業(yè)廣告，告別了繼續(xù)十多年的高增加。報(bào)業(yè)廣告的下滑起伏與經(jīng)濟(jì)增幅的降低呈正有關(guān)，這個(gè)因果關(guān)系是清晰的。十八大以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新的轉(zhuǎn)調(diào)期，一起全部推動(dòng)深化變革，一系列方針對(duì)報(bào)業(yè)廣告發(fā)生嚴(yán)重影響，其中以房地產(chǎn)方針和中止醫(yī)藥廣告影響最大、最為直接。
　　不難看出，全球經(jīng)濟(jì)低迷、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增幅降低，是報(bào)紙廣告繼續(xù)大幅降低的重要原因；方針性要素致使都市生活類(lèi)報(bào)紙廣告“支柱”動(dòng)搖，是呈現(xiàn)斷崖式下滑的直接原因。
　　二、新媒體的影響
　　新媒體對(duì)報(bào)紙廣告的直接影響是致使廣告分流?！?014年互聯(lián)網(wǎng)廣告估計(jì)將占全球廣告開(kāi)銷(xiāo)的23.6%，初次超越報(bào)紙和雜志廣告比例的總和(22.7%)。2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告估計(jì)將占全球廣告開(kāi)銷(xiāo)的28.3%。在中國(guó)市場(chǎng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告的市場(chǎng)比例將達(dá)到31.5%，估計(jì)2016年將超越43%?！?/span>
　　與分流廣告比例比較，互聯(lián)網(wǎng)和新媒體無(wú)窮而深入的影響，是在不同層面挫傷了大家對(duì)報(bào)業(yè)的決心?！皥?bào)紙不行了”的談?wù)摚痊F(xiàn)實(shí)自身更具蠱惑性、影響力。某些職業(yè)廣告投進(jìn)的偏移，便帶有此蠱惑的要素。報(bào)業(yè)“隆冬論”乍起之時(shí)，報(bào)紙忙活著辦所謂“實(shí)體”，從栽培飼養(yǎng)到加工銷(xiāo)售都有，成果未見(jiàn)成功者，后來(lái)又普遍進(jìn)入房地工業(yè)，多是“挖一勺就走”，雖賺得不菲的“一次性收入”，卻形不成工業(yè)，沒(méi)有后續(xù)收入，并且影響了對(duì)報(bào)業(yè)的專(zhuān)心和對(duì)將來(lái)的考慮。
　　三、工業(yè)層級(jí)低和內(nèi)部構(gòu)造性對(duì)立影響
　　中國(guó)報(bào)業(yè)工業(yè)化變革始于上世紀(jì)九十年代，但“事業(yè)單位公司化辦理”的定性延用至今。本世紀(jì)初開(kāi)端組成報(bào)業(yè)集團(tuán)，但掛牌的居多，并未實(shí)施嚴(yán)厲意義上的公司化變革，法人管理構(gòu)造不健全，人員身份轉(zhuǎn)換遺留疑問(wèn)較多。與行政機(jī)關(guān)比較，報(bào)社大多沒(méi)有了財(cái)政支持，自收自支、自負(fù)盈虧，是當(dāng)之無(wú)愧的公司；但與公司比較，其內(nèi)部辦理和運(yùn)行機(jī)制“機(jī)關(guān)化”顯著，不只天然帶有行政級(jí)別，并且形成了與行政區(qū)劃相一致的難以逾越的條塊分割。
　　處在這樣的開(kāi)展階段，工業(yè)層級(jí)低是顯而易見(jiàn)的。杰出表現(xiàn)即是工業(yè)鏈條短。廣告與發(fā)行是收入的首要來(lái)歷，而廣告仍處于簡(jiǎn)略的“出售版面”階段；發(fā)行則是黨報(bào)微利，都市生活類(lèi)報(bào)紙無(wú)一例外“巨虧”，報(bào)價(jià)低、版數(shù)多，虧空則需求廣告來(lái)彌補(bǔ)。由此形成報(bào)紙運(yùn)營(yíng)的構(gòu)造性對(duì)立：一方面，辦報(bào)和運(yùn)營(yíng)“分不開(kāi)”，影響了廣告運(yùn)營(yíng)的健康開(kāi)展；另一方面，發(fā)行“巨虧”使得報(bào)紙形成了對(duì)廣告的“肯定依賴(lài)”，拔苗助長(zhǎng)、饑不擇食的現(xiàn)象隨之呈現(xiàn)。
　　剖析這個(gè)構(gòu)造性對(duì)立，發(fā)行“巨虧”是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)報(bào)紙品種過(guò)多、構(gòu)造不合理疑問(wèn)杰出。面臨劇烈競(jìng)賽，各報(bào)不斷擴(kuò)大版面，廣告價(jià)格、廣告行動(dòng)亂象環(huán)生，不只消耗大量人力物力財(cái)力，也傷及報(bào)紙的大眾諾言和社會(huì)形象。
　　四、長(zhǎng)期賺錢(qián)“簡(jiǎn)單”的價(jià)值
　　始于上世紀(jì)末，報(bào)業(yè)廣告進(jìn)入“黃金期”。百分之三十乃至更高的利潤(rùn)率，使別的職業(yè)垂涎，很多公司躍躍欲試進(jìn)軍報(bào)業(yè)，但最后停步于辦報(bào)的方針門(mén)檻。市場(chǎng)準(zhǔn)入約束，避免了報(bào)業(yè)重復(fù)別的職業(yè)的慘烈競(jìng)賽局勢(shì)，當(dāng)房地產(chǎn)、轎車(chē)、醫(yī)藥廣告“三柱擎天”的局勢(shì)呈現(xiàn)時(shí)，報(bào)紙廣告人飄飄然起來(lái)。腳踩三個(gè)支柱，報(bào)紙好像有足夠的底氣，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的影響嗤之以鼻。這是報(bào)界與學(xué)界對(duì)報(bào)業(yè)“隆冬論”發(fā)生分歧的首要原因地點(diǎn)。不只如此，賺錢(qián)簡(jiǎn)單還使得他們疏忽了對(duì)一個(gè)根本現(xiàn)實(shí)的考慮：三個(gè)支柱職業(yè)是不是屬于正常開(kāi)展發(fā)育、是不是合乎國(guó)家的方針走向、是不是可繼續(xù)？報(bào)業(yè)的高利潤(rùn)率有無(wú)繼續(xù)動(dòng)力和收入支持？
　　時(shí)至今日，報(bào)業(yè)有必要反思：假如在“日進(jìn)斗金”之時(shí)自動(dòng)調(diào)整廣告構(gòu)造，自動(dòng)推動(dòng)變革，打牢事業(yè)開(kāi)展的地基；假如面臨行走在路上的“隆冬”，不管是不是互聯(lián)網(wǎng)和新媒體寒潮威脅的，鎮(zhèn)定剖析趨勢(shì)、深入掌握走向，今日面臨全球經(jīng)濟(jì)不景氣和國(guó)家方針嚴(yán)重調(diào)整，就會(huì)多一份沉著，多一份自動(dòng)。
　　看了，擺在報(bào)紙媒體職業(yè)面前的疑問(wèn)十分顯著了，提前進(jìn)行轉(zhuǎn)型和晉級(jí)才是陽(yáng)關(guān)大道。

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