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2015年04月24日 09:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　近期，小伙伴是否現(xiàn)已被各種敢玩敢秀的真人秀綜藝節(jié)目嗨翻了呢，《把戲姐姐》、《咱們相愛吧》、《奔跑吧！朋友》、《父親來了》等等一系列真人秀的播出，讓觀眾們大飽眼福的一起，也搭建了讓廣告商們大展拳腳的舞臺(tái)。
　　尤其是《奔跑吧！朋友》早在第一季時(shí)便現(xiàn)已積累了超高人氣，本次第二季的播出可謂是千呼萬喚，首播收視率便強(qiáng)勢破4。如此高的收視率，讓浙江衛(wèi)視的別的節(jié)目底子成炮灰。該節(jié)目首播便導(dǎo)致全民觀看狂潮，這與參加節(jié)目的主持大家和嘉賓們不計(jì)形象的動(dòng)真格進(jìn)行競賽有直接關(guān)系。在節(jié)目中，明星們坐葫蘆瓢、摔泥潭等等一系列的游戲，讓觀眾們看過癮的一起，也讓小伙伴們看著都覺得疼，如此豁的出去也是深受觀眾喜愛的關(guān)鍵因素之一。
　　觀眾們在如火如荼觀看的一起，是否也注意到冠名廣告更多了，一起內(nèi)容植入的也更多了。如在兩隊(duì)PK擺pose環(huán)節(jié)，Anglebaby擺的pose中明顯用到了新冠名的伊利安慕希酸牛奶，而且明顯不是單純的用這個(gè)酸奶當(dāng)做擺pose的道具，而是將這個(gè)商品潤物細(xì)無聲的融入到這個(gè)游戲環(huán)節(jié)中，即沒有強(qiáng)行植入的痕跡，也不會(huì)導(dǎo)致觀眾們的惡感，而是憑借Anglebaby的形象和搞笑外型極好的擴(kuò)展了該品牌的知名度。
　　鄧超
　　廣告，也是拼了！
　　現(xiàn)在這種形式的廣告植入是很多廣告商們十分喜愛的方法之一，正如影片《微愛》中的一個(gè)情節(jié)，即是陳赫扮演的編劇，為了可以讓自個(gè)編寫的劇本愈加契合投資方廣告植入需要而不斷的改寫劇本，在幾回改寫劇本中，都是為了可以將想要品牌極好的融合與劇情。從這個(gè)影片中，咱們就可以窺得現(xiàn)在廣告業(yè)開展的一角，那即是如何讓廣告在獲得最大宣揚(yáng)作用的一起，不讓受眾惡感這個(gè)品牌，最大極限的建立品牌形象。
　　除了無息無聲的將品牌植入到節(jié)目和影視劇著作中，另一方面即是廣告的商業(yè)定制。何為廣告商業(yè)定制呢？那就是為商品制造一款歸于商品自身的影視劇或綜藝節(jié)目，在這個(gè)定制內(nèi)容中，以商品、品牌為中心，全方位展示需要。
　　將商品融入到影視劇中，或許不會(huì)導(dǎo)致惡感，可是這種只為某個(gè)品牌專門定制的節(jié)目消費(fèi)者會(huì)喜愛么？還記得《丑女無敵》電視劇么？這即是多芬制造的一個(gè)商業(yè)定制影視劇，或許這部劇并不是很成功，可是卻開啟了商業(yè)定制的一條路途。隨后騰訊、愛奇藝、搜狐視頻等，紛繁開啟了自身內(nèi)容定制之路，以品牌需要為中心，經(jīng)過供給優(yōu)異視聽體會(huì)內(nèi)容為底子，制造節(jié)目。
　　如愛奇藝制造的《奇葩說》，邀來馬東、蔡康永、高曉松等人的加盟，主持人馬東將《奇葩說》定位為一場嚴(yán)厲而規(guī)范的大型爭辯型節(jié)目，為受眾供給一場由“國民大品牌”美特斯邦威、“喝了能活到99歲”的莫斯利安酸奶等資助的奇葩爭辯賽?？墒枪P者卻認(rèn)為這是一個(gè)廣告商業(yè)定制的成功產(chǎn)品。
　　廣告商業(yè)定制的未來開展咱們無法進(jìn)行猜測?？墒蔷C上所述咱們可以看出，廣告商們無論是花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)用進(jìn)行廣告冠名和植入，仍是去親身定制一部只宣揚(yáng)自個(gè)品牌的節(jié)目，都是為了可以宣揚(yáng)品牌，建立品牌形象，提高品牌價(jià)值，拼盡全力！

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