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2015年04月22日 09:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　4月11日，北京鳥巢附近大屯路地道內(nèi)，綠色蘭博基尼和赤色法拉利兩輛超級(jí)跑車與地道壁、護(hù)欄碰撞。間隔撞車事端曩昔已經(jīng)幾天，但是這件事引發(fā)的言論效應(yīng)并未消失，除了各種不斷跟進(jìn)的新聞報(bào)道，還有各種揣測(cè)，最先中槍的即是《速度與熱情7》，關(guān)于“速度與熱情”的論題指數(shù)一路走高。
　　事端發(fā)作在當(dāng)天晚上10點(diǎn)，兩個(gè)小時(shí)以后，《速度與熱情7》將華麗麗上映，并且首日票房便超過(guò)了變形金，這些票房大數(shù)據(jù)必然又會(huì)影響到影院職業(yè)以及有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。搶在影片上映前發(fā)作事端這是偶然？仍是有意？咱們不得而知。不過(guò)，種種跡象表明這場(chǎng)事端似乎是故意而為的。事端現(xiàn)場(chǎng)，法拉利根本保持原狀，蘭博基尼肝腦涂地，如此慘劇，卻沒(méi)有人傷亡，僅僅一人受輕傷，而當(dāng)救護(hù)車來(lái)急救的時(shí)分，其間的某個(gè)當(dāng)事人一邊抽血一邊有說(shuō)有笑，整場(chǎng)事端沒(méi)有提到“酒駕”、“違規(guī)駕馭”、“超速”等負(fù)面字眼，最讓人吃驚的是現(xiàn)場(chǎng)的黑色高跟鞋，是被遺落了么？
　　事端現(xiàn)場(chǎng)的全部，以及隨后法拉利和蘭博基尼在百度指數(shù)一路飆升，都讓咱們感受到這是一場(chǎng)有方案的飆車行動(dòng)，搶在影片上映前兩個(gè)小時(shí)制造如此劇烈的事端現(xiàn)場(chǎng)，重點(diǎn)是沒(méi)有人員逝世，可見大家是有做好防護(hù)預(yù)備的，黑色高跟鞋更是營(yíng)建出實(shí)際版的影片情節(jié)，公司這樣做事情推廣也是夠拼的。不過(guò)，據(jù)推測(cè)這不一定是品牌的行動(dòng)，緣由很簡(jiǎn)單，品牌這么做容易帶來(lái)負(fù)面影響，更何況是有競(jìng)賽存在的兩輛跑車，法拉利也不會(huì)這么放肆拉著蘭博基尼一同秀“肉搏”。所以，不管是機(jī)構(gòu)策劃，仍是個(gè)人秀，無(wú)疑都為《速度與熱情7》的上映賺足人氣，是一次可圈可點(diǎn)的整合推廣事例，公司奇妙地打通“線上線下”資源。
　　當(dāng)然，速度與熱情的論題指數(shù)的走高，最激動(dòng)的莫過(guò)于那些品牌公司，各路公司都要假勢(shì)炒作一把。有了線下事端事情推廣，加上線上論題熱度，影院排片的翻天覆地，《速度與熱情7》又是一個(gè)表象級(jí)的傳播搶手，公司豈會(huì)放過(guò)這樣的好機(jī)會(huì)。作為片方電商合作伙伴，國(guó)美在線到處推影片、送蘋果，并且這個(gè)周末國(guó)美行將迎來(lái)4周年店慶，這無(wú)異于如虎添翼。相同，作為影片贊助商，TCL仍是很土豪的，全部海報(bào)風(fēng)格歸于冷灰色彩，給人一種高冷的感受，這也契合手機(jī)的科技特征。
　　關(guān)于搶手事情，總少不了杜蕾斯的身影，并且每次杜蕾斯的推廣都是成功的。這次uber攜手杜蕾斯走性感路線，“專車接送+觀影+送套”，又是一次與“炮”有關(guān)的緋聞。廣汽豐田漢蘭達(dá)則主打“七”座，很是接地氣，想必能俘獲屌絲的心；騰訊地圖直接用影片鏡頭做資料，組織了一段以商品為導(dǎo)向的對(duì)話，本來(lái)，在這一方面，很多大品牌關(guān)于取用影片資料仍是很慎重的；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是思念paul，走的是文藝氣質(zhì)，很是吸引人，讓人會(huì)不自覺(jué)想到其官網(wǎng)上買兩本書看看。聚美優(yōu)品更有針對(duì)高校理財(cái)?shù)纳唐贰皟?yōu)分期”將豪車開到清華北大做宣揚(yáng)，陳歐以后對(duì)事端現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表戲弄。
　　此外，匹克運(yùn)動(dòng)、雪碧、依云水、RIO雞尾酒、麥當(dāng)勞、惠普打印機(jī)、酷派手機(jī)、可口可樂(lè)、聯(lián)想、大神手機(jī)等及時(shí)推出有關(guān)廣告，湊了一把熱烈。假勢(shì)推廣是讓品牌“擬人化”的極好手法，假勢(shì)推廣是充滿了各種情感和情緒，讓品牌有健全的品格，不一樣的假勢(shì)論題，呈現(xiàn)出不一樣的品牌特性，所以公司玩假勢(shì)推廣要多變，因?yàn)橄M(fèi)者也是多變的。畢竟大家都是喜新厭舊的，品牌們也不要端著或許一成不變。

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