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2015年04月22日 09:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　tech進行第二天，在移動、內(nèi)容推廣和數(shù)據(jù)分析的議題以后，議題會集到了程序化采購、視頻和電子商務。搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹露臉視頻分會場，宣布了主題為“隨時隨地及強交互的移動視頻廣告”的主題演講，旨在向中國最具影響力的品牌公司、 世界獲獎廣告代理商、媒體和技能服務商等專業(yè)推廣人士，介紹搜狐最前沿的推廣理念，進行職業(yè)間的交流協(xié)作，并和一切業(yè)內(nèi)人士一起攜手，在互聯(lián)網(wǎng)+ 的年代下，鼓勵數(shù)字推廣立異。
　　移動互聯(lián)下的痛點和時機
　　移動互聯(lián)的年代。中國手機網(wǎng)民規(guī)劃已抵達5.27億，并現(xiàn)已超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民的規(guī)劃。搜狐多年前現(xiàn)已開端了在移動端的規(guī)劃，并在內(nèi)容端，具有搜狐視頻客戶端、搜狐新聞客戶端、手機搜狐網(wǎng)三大商品組成的生態(tài)矩陣，在廣告主和用戶之間，搭建了一個完善的交流橋梁。
　　魏謙屹指出，搜狐的移動生態(tài)鏈處理了用戶和廣告主之間最基本的交流疑問，而交流的功率，則直接取決于搜狐生態(tài)鏈這座橋梁的質(zhì)量，一座年久失修路面坑洼的橋梁是不可能極好的完結(jié)大家出行需求的，相應的，毫無立異和功率的推廣方式，也不能滿足廣告主和用戶之間的交流需求。搜狐深挖了移動互聯(lián)下推廣的基地訴求，掩蓋人群廣度、方針抵達精度、回憶作用深度，是三個要害痛點，也是咱們亟需處理的疑問。
　　搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹
　　搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹
　　移動互聯(lián)帶來了應戰(zhàn)，也帶來了新的時機。移動設備的遍及，運用開展的昌盛，使得大家逐漸習氣在碎片化的時刻里經(jīng)過手機來獲取信息；設備的唯一性，讓廠商有了更多時機去全部詳盡的了解用戶；接觸、搖一搖等新式交互方式的呈現(xiàn)，也帶來了更新的、雙向的交流方式。
　　搜狐推廣方法論的移動化演進
　　在這樣的布景下，搜狐前瞻性的演進了移動互聯(lián)下的推廣方法論，基于大數(shù)據(jù)技能，推出了“見縫插針”、“慧眼識TA”、“先聲奪人”等立異推廣商品，來處理掩蓋人群廣度、方針抵達精度、回憶作用深度的推廣痛點。
　　見縫插針
　　據(jù)CNNIC第35次調(diào)查報告顯現(xiàn)，以用戶規(guī)劃計，手機即時通訊是用戶運用頻率最高和用戶規(guī)劃最大的運用類別，其次為手機查找，手機新聞和手機視頻排列第三和第五位。一起，就用戶運用習氣來講，受限于費用和帶寬，大家在等候、乘坐公共交通等碎片化時刻，更傾向于閱讀新聞而不是觀看視頻。
　　搜狐敏銳察覺到了這一用戶運用趨勢，將視頻流廣告，從視頻客戶端引向了新聞客戶端，并無縫融入新聞內(nèi)容中，經(jīng)過時下最熱的In-feed 廣告流的方式，充分利用用戶的碎片化時刻，并抵達更多人群，以處理人群掩蓋廣度的疑問。
　　關(guān)于亟需提高大眾認知度的品牌，如快消類品牌，以及需求為新品上市造勢及經(jīng)過廣告抵達大面積活動告知的品牌而言，“見縫插針”的視頻流廣告，能夠有效處理人群掩蓋廣度的痛點。
　　慧眼識TA
　　在移動年代，設備的唯一性大大提高，每臺移動設備，對應的用戶通常只有一位，用戶在移動終端設備上的運用行動，協(xié)助咱們更全部、更詳盡的了解用戶。因而，也使得咱們得以在海量的用戶中，精確的識別出廣告主的方針受眾，并對這個方針群體重復進行交流，然后處理方針抵達精度的基地訴求。關(guān)于決議計劃周期較長的商品，如轎車、奢侈品等，需求對方針人群進行重復交流，并強化形象提高好感度；而關(guān)于需求特殊性較大的商品，如母嬰商品、建材家居等，更是需求精準的定位方針人群。
　　搜狐視頻全國推廣戰(zhàn)略基地副總經(jīng)理杲鶴川也在圓桌互動環(huán)節(jié)中著重：“搜狐視頻一直秉持用戶體會至上的理念，在消費者文明需求解讀范疇精耕細作，更深知需求在客戶的商業(yè)廣告投入與用戶體會之間找到合理的平衡點。方針人群精準化的投進無疑是處理之道，咱們信任，視頻網(wǎng)站將會是人性化的大數(shù)據(jù)會集運用的媒體渠道，搜狐必將引領(lǐng)這方面的探索。”
　　搜狐“慧眼識TA”系列商品應運而生，基于大數(shù)據(jù)對人群的精準畫像，搜狐能夠找到并關(guān)于方針人群進行重復交流。廣告主可選擇按UV追投，對方針人群進行2+、3+乃至N+的重復投進和深度曝光。如果廣告主有多款系列廣告片，也能夠按廣告片系列次第對同一用戶進行故事線投進，這樣能夠確保同一位用戶有序了解到全部品牌故事，然后提高品牌好感度。搜狐當前的追投商品矩陣，包括狐具慧眼、兩全其美、十面埋伏、完滿風暴等。
　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，追投技能經(jīng)過對同一人群的重復深度交流，能夠明顯提高點擊率。以2014年12月阿聯(lián)酋航空投進在搜狐視頻安卓渠道的廣告為例，人群追投比單次投進的點擊率上升了1.9倍。
　　先聲奪人
　　移動設備帶來了更多樣的強互動方式，人與設備之間的交互現(xiàn)已跳脫出點擊的結(jié)構(gòu)，有了接觸、重力感應、聲控、LBS等多種方式。關(guān)于廣告主來說，展示廣告，與用戶看到并記住廣告，是天壤之別的訴求，如何繼續(xù)觸達用戶、強化回憶？搜狐將展示廣告，演進為互動廣告，開發(fā)出了“先聲奪人”這個立異商品?！跋嚷晩Z人”使得用戶能夠經(jīng)過喊出品牌采購的要害詞，來越過廣告，“喊”這個動作，讓用戶多感官并用，能夠強化用戶對品牌信息的回憶度，導致觀眾更活躍的心情體會，廣告承受度也更高。
　　以京東為例，京東在2014年11.11活動時期，采購了“上京東”的要害詞，用戶在觀看廣告時，能夠經(jīng)過喊出“上京東”來越過廣告，這一立異的廣告方式，獲得了高達9%的互動率。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，運用語音越過的廣告，雖然觀看時刻更短，但品牌第一提及率均勻上升了2.75倍、總提及率均勻上升了2倍。
　　搜狐一系列的立異行動，獲得了品牌廣告主的廣泛認可。京東作為搜狐一直以來最注重的品牌主之一，從2013年開端，就與搜狐視頻展開了多方面的協(xié)作，從品牌廣告、流量協(xié)作，到618、雙11這類主要時刻節(jié)點的項目協(xié)作，均獲得了大面積的曝光，深化抵達方針人群，并取得了杰出的互動反應。

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