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2015年04月18日 09:04 相關(guān)案例: http://teknodron.com/

  4月11日,北京鳥巢附近大屯路地道內(nèi),綠色蘭博基尼和赤色法拉利兩輛超級跑車與地道壁、護(hù)欄磕碰。距離撞車事端曩昔現(xiàn)已幾天,但是這件事引發(fā)的言論效應(yīng)并未不見,除了各種不斷跟進(jìn)的新聞報道,還有各種估測,最早中槍的即是《速度與熱情7》,關(guān)于“速度與熱情”的論題指數(shù)一路走高。
  事端發(fā)作在當(dāng)天黑夜10點(diǎn),兩個小時以后,《速度與熱情7》將富麗麗上映,并且首日票房便超過了變形金,這些票房大數(shù)據(jù)必定又會影響到影院職業(yè)以及有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。搶在影片上映前發(fā)作事端這是偶爾?仍是有意?咱們不得而知。不過,種種跡象表明這場事端似乎是故意而為的。事端現(xiàn)場,法拉利根本保持原狀,蘭博基尼肝腦涂地,如此慘劇,卻沒有人傷亡,只是一人受輕傷,而當(dāng)救護(hù)車來急救的時分,其間的某個當(dāng)事人一邊抽血一邊有說有笑,整場事端沒有說到“酒駕”、“違規(guī)駕馭”、“超速”等負(fù)面字眼,最讓人吃驚的是現(xiàn)場的黑色高跟鞋,是被遺落了么?
  事端現(xiàn)場的全部,以及隨后法拉利和蘭博基尼在baidu指數(shù)一路飆升,都讓咱們感受到這是一場有方案的飆車行動,搶在影片上映前兩個小時制造如此劇烈的事端現(xiàn)場,重點(diǎn)是沒有人員逝世,可見我們是有做好防護(hù)預(yù)備的,黑色高跟鞋更是營建出實(shí)際版的影片情節(jié),公司這樣做事情推廣也是夠拼的。不過,據(jù)估測這不一定是品牌的行動,緣由很簡單,品牌這么做簡單帶來負(fù)面影響,更何況是有競賽存在的兩輛跑車,法拉利也不會這么囂張拉著蘭博基尼一同秀“肉搏”。所以,不管是組織策劃,仍是自己秀,無疑都為《速度與熱情7》的上映賺足人氣,是一次可圈可點(diǎn)的整合推廣事例,公司巧妙地打通“線上線下”資源。
  當(dāng)然,速度與熱情的論題指數(shù)的走高,最激動的莫過于那些品牌公司,各路公司都要假勢炒作一把。有了線下事端事情推廣,加上線上論題熱度,影院排片的翻天覆地,《速度與熱情7》又是一個表象級的傳播搶手,公司豈會放過這樣的好機(jī)會。作為片方電商合作伙伴,國美在線處處推影片、送蘋果,并且這個周末國美行將迎來4周年店慶,這無異于如虎添翼。相同,作為影片贊助商,TCL仍是很土豪的,全部海報特性歸于冷灰色彩,給人一種高冷的感覺,這也契合手機(jī)的科技特征。
  關(guān)于搶手事情,總少不了杜蕾斯的身影,并且每次杜蕾斯的推廣都是成功的。這次uber攜手杜蕾斯走性感道路,“專車接送+觀影+送套”,又是一次與“炮”有關(guān)的緋聞。廣汽豐田漢蘭達(dá)則主打“七”座,很是接地氣,想必能俘獲屌絲的心;騰訊地圖直接用影片鏡頭做資料,組織了一段以商品為導(dǎo)向的對話,本來,在這一方面,很多大品牌關(guān)于取用影片資料仍是很慎重的;當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是思念paul,走的是文藝氣質(zhì),很是吸引人,讓人會不自覺想到其官網(wǎng)上買兩本書看看。聚美優(yōu)品更有對于高校理財?shù)纳唐贰皟?yōu)分期”將豪車開到清華北大做宣揚(yáng),陳歐以后對事端現(xiàn)場發(fā)表調(diào)侃。
  此外,匹克運(yùn)動、雪碧、依云水、RIO雞尾酒、麥當(dāng)勞、惠普打印機(jī)、酷派手機(jī)、可口可樂、聯(lián)想、大神手機(jī)等及時推出有關(guān)廣告,湊了一把熱烈。假勢推廣是讓品牌“擬人化”的極好手段,假勢推廣是充滿了各種情感和情緒,讓品牌有健全的品格,不一樣的假勢論題,呈現(xiàn)出不一樣的品牌特性,所以公司玩假勢推廣要多變,因?yàn)橄M(fèi)者也是多變的。畢竟大家都是喜新厭舊的,品牌們也不要端著或許原封不動。

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