汽車廣告投放的下一個(gè)熱點(diǎn)在哪？
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速開展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，我國(guó)轎車職業(yè)也得到了相應(yīng)的增加，轎車逐步變成大眾消費(fèi)商品。
麥肯錫研討顯現(xiàn)，從2005年至2011年，我國(guó)轎車商場(chǎng)以每年24%的速度高速增加，并于2010年替代美國(guó)，變成世界最大的新車商場(chǎng)。2020年，轎車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬(wàn)元到25萬(wàn)元報(bào)價(jià)區(qū)間將占商場(chǎng)的60%。
轎車職業(yè)的繁榮，消費(fèi)者需求的不斷擴(kuò)容，使得轎車變成將來(lái)廣告職業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為轎車推廣的疾速開展供給了杰出機(jī)緣，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。
那么，轎車廣告投進(jìn)的下一個(gè)搶手究竟在哪？
一、高舉高打，尋求品牌的大掩蓋大傳達(dá)。
整體而言，近兩年央視的廣告大盤，增加態(tài)勢(shì)越發(fā)緩慢，轎車客戶現(xiàn)已變變成數(shù)不多的亮點(diǎn)。依據(jù)昌榮廣告的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，央視2014黃金廣告資本投標(biāo)會(huì)上，車企“全家?！保闪鬓I車品牌悉數(shù)參加了當(dāng)日投標(biāo)。央視廣告部方面估計(jì)，2014年合資品牌在投標(biāo)預(yù)售中的增加率到達(dá)100%。
2015央視黃金資本投標(biāo)會(huì)上，轎車職業(yè)連續(xù)了這種高歌猛進(jìn)。依據(jù)央視揭露音訊，歐系美系日系轎車全部入駐CCTV，在央視黃金資本廣告投進(jìn)也分外搶眼。比方，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)美麗雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
在轎車普及率不斷走高、日益變成大眾消費(fèi)品的布景下，央視的廣掩蓋、大傳達(dá)，變成轎車客戶越發(fā)垂青的、拓寬下沉途徑的利器。在央視的投進(jìn)，不僅僅能夠疾速提高品牌的認(rèn)知度和知名度，更要害的的，央視在廣闊三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，具有無(wú)與倫比的權(quán)威性和影響力。
二、內(nèi)容推廣，瞄準(zhǔn)搶手綜藝真人秀。
除了央視，轎車品牌與強(qiáng)勢(shì)省級(jí)衛(wèi)視的協(xié)作，也益發(fā)緊密。不過(guò)，在衛(wèi)視平臺(tái)上，轎車客戶看中的不是硬廣，而是內(nèi)容推廣，深度參加到近幾年由真人秀發(fā)明的文娛盛宴中。
在這個(gè)維度，英菲尼迪資助《父親去哪兒》的事例，依然是經(jīng)典中的經(jīng)典。依靠這檔現(xiàn)象級(jí)真人秀，英菲尼迪成功一炮打響，認(rèn)知度得到了翻番的提高，一起，也為以后的“情感體會(huì)推廣”埋下了伏筆。在英菲尼迪以后，銀幕上簡(jiǎn)直一切叫得響的真人秀節(jié)目，都少不了轎車品牌的身影。
車企資助文娛節(jié)目的模式，由最開始的布景植入、靜態(tài)出現(xiàn)，步入到動(dòng)態(tài)展示和場(chǎng)景體會(huì)的期間，如今甚至有不少轎車品牌直接冠名野外真人秀。比起單一的硬廣和明星代言，轎車品牌經(jīng)過(guò)真人秀的內(nèi)容載體，更容易與受眾達(dá)到情感的共識(shí)，更容易發(fā)生情境的代入感，當(dāng)然也更容易完成出售的轉(zhuǎn)化。
三、精準(zhǔn)推廣，以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的立異交流。
盡管我國(guó)的轎車職業(yè)依然一片向好，但不可否認(rèn)，“井噴期”已過(guò)，微增加年代行將到來(lái)。在當(dāng)時(shí)商場(chǎng)增加陡峭、出售壓力倍增的環(huán)境下下，品牌需要探搜愈加高效的交流方式。
以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字推廣，與傳統(tǒng)推廣相較，能夠明晰地描繪出完好的消費(fèi)者路徑，在精準(zhǔn)化傳達(dá)方面，更是一次躍進(jìn)。轎車現(xiàn)已變成互聯(lián)網(wǎng)投進(jìn)榜首的職業(yè)，轎車客戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶也有著很高的重復(fù)度，尤其在最終的采購(gòu)環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)口碑起著不容忽視的影響力。
轎車之家CEO秦致指出，在我國(guó)，同轎車職業(yè)同步開展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)前已變成轎車消費(fèi)者獲取信息的首要途徑。而與傳統(tǒng)媒體不一樣的是，一家相對(duì)成熟的轎車網(wǎng)站應(yīng)該具有媒體特點(diǎn)、互動(dòng)特點(diǎn)、途徑特點(diǎn)及后續(xù)的數(shù)據(jù)發(fā)掘才能。
四、移動(dòng)推廣，更具移動(dòng)思想的商品化傳達(dá)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮化開展，給轎車職業(yè)不斷帶來(lái)新鮮影響。傳統(tǒng)的轎車產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系，與交際網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)婚，必然會(huì)發(fā)明出更多化學(xué)反應(yīng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并不合適硬廣，這點(diǎn)現(xiàn)已毋庸置疑。移動(dòng)端商品具有高隨同性、高精準(zhǔn)度、高互動(dòng)性，并且能夠?yàn)榭蛻魩?lái)許多意想不到的病毒式玩兒法。
從上述這一番剖析能夠看出，也往后對(duì)轎車廣告投進(jìn)來(lái)說(shuō)最大的爆點(diǎn)即是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告。
