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2015年04月15日 09:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　近來(lái)兩年來(lái)，廣告科技領(lǐng)域發(fā)作了太多的工作，公司不斷地結(jié)合，不斷有收買新聞爆出，下面，咱們就來(lái)看看幾個(gè)對(duì)比主要的收買工作：
　　在曩昔兩年中，假如你留心過(guò)廣告科技職業(yè)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)職業(yè)發(fā)作了許多的工作。這個(gè)工業(yè)中的公司正在張狂結(jié)合，不斷有收買新聞爆出。咱們先來(lái)看幾個(gè)科技廣告職業(yè)中的幾回對(duì)比主要的收買：
　　2013年8月：MillennialMedia斥資2.25億美元收買Jumptap；
　　2013年9月:Twitter斥資3.5億美元收買MoPub；
　　2014年1月:Facebook斥資5億美元收買LiveRail；
　　2014年5月:google收買Adometry，收買價(jià)格未發(fā)布；
　　2014年7月:yahoo收買Flurry，收買價(jià)格在2-3億美元之間；
　　2014年8月RocketFue斥資2.3億美元收買[x+1]；
　　2014年9月:MillennialMedia斥資1.08億美元收買Nexag；
　　2014年11月:yahoo斥資6.4億美元收買BrightRoll；
　　2015年3月:RubiconProject斥資1.22億美元收買Chango；
　　2015年3月:Flipkart收買AdIQuity，詳細(xì)金額未泄漏；
　　2015年3月:CheetahMobile斥資5800萬(wàn)美元收買MobPartner；
　　2015年3月:AppNexus斥資1億美元收買Yieldex；
　　2015年3月:傳言稱Google將收買InMobi。
　　這個(gè)收買列表還會(huì)隨著時(shí)間的推移不斷變長(zhǎng)，可是我有一點(diǎn)我要指出：廣告科技職業(yè)當(dāng)時(shí)正在像瘋了一樣進(jìn)行結(jié)合。其實(shí)這種張狂結(jié)合事先是有預(yù)兆的，隨著大型公司越來(lái)越了解互聯(lián)網(wǎng)的潛力，以及互聯(lián)網(wǎng)廣告能夠給他們帶來(lái)的時(shí)機(jī)，他們開端將目光放在那些正在開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)廣告技能的小公司，用收買的方法來(lái)增強(qiáng)自個(gè)的實(shí)力。
　　大家對(duì)這個(gè)趨勢(shì)能提出的疑問(wèn)有：“為何這種結(jié)合會(huì)發(fā)作？其中都觸及了誰(shuí)？這種結(jié)合是不是一件功德？以及將來(lái)會(huì)發(fā)作啥？”
　　關(guān)于這些疑問(wèn)，我都有著自個(gè)的答案。
　　擁堵的商場(chǎng)
　　能夠說(shuō)，廣告科技職業(yè)如今現(xiàn)已過(guò)于擁堵了。如今大概有超越20個(gè)小型公司在這個(gè)商場(chǎng)上你爭(zhēng)我?jiàn)Z。除了他們之外，這個(gè)商場(chǎng)上還有多個(gè)大公司，這些大公司具有愈加豐厚的資本，而且他們也不想在這塊陣地上做出一點(diǎn)點(diǎn)退讓。
　　廣告科技職業(yè)之所以會(huì)這么擁堵，是因?yàn)槠錈o(wú)窮的需求量所決議的，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)廣告的需求量。
　　eMarketer的預(yù)測(cè)指出，2016年公司在移動(dòng)廣告的總開銷將會(huì)超越1000億美元，然后讓移動(dòng)廣告變成獨(dú)愛(ài)的數(shù)字廣告商場(chǎng)。移動(dòng)廣告迅猛的發(fā)展勢(shì)頭從這一個(gè)數(shù)據(jù)上就可見(jiàn)一斑。
　　品牌和小型廣告商都從移動(dòng)廣告中獲得了很多的利益。許多廣告渠道都具有很多的用戶交際數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)關(guān)于廣告商來(lái)說(shuō)有著無(wú)窮的吸引力，因?yàn)樗軌蜃審V告商愈加精準(zhǔn)的將廣告投遞到方針受眾眼前。別的，廣告的方式和各種剖析數(shù)據(jù)也取得了長(zhǎng)足的前進(jìn)。這一切都使得移動(dòng)廣告職業(yè)取得了史無(wú)前例的打破。
　　面臨移動(dòng)廣告帶來(lái)的優(yōu)點(diǎn)，廣告商們欣喜若狂。可是咱們卻發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谝苿?dòng)廣告上的開銷還沒(méi)有到達(dá)高峰，甚至還沒(méi)有到達(dá)應(yīng)有的程度。形成這一表象的原因，很有可能是當(dāng)時(shí)放在他們眼前的挑選太多，讓他們無(wú)從下手。因而廣告渠道之間的結(jié)合開端了。
　　大公司與職業(yè)結(jié)合
　　Facebook、google、yahoo和Twitter這幾家大公司占有著全世界互聯(lián)網(wǎng)廣告的大多數(shù)商場(chǎng)份額。這些公司不只能夠?yàn)閺V告商供給線上廣告服務(wù)，他們還都具有很多的用戶，這些用戶讓大公司們獲得了主要的用戶交際網(wǎng)絡(luò)和用戶查找偏好等數(shù)據(jù)。在廣告商眼里，這些數(shù)據(jù)是進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投遞的最有力兵器。
　　可是他們并不是這個(gè)職業(yè)中僅有的公司。AdRoll、RubiconProject、InMobi和AppNexus等規(guī)模較小的公司也在廣告科技職業(yè)中找到了生存空間。
　　大公司們發(fā)現(xiàn)，廣告科技商場(chǎng)就像是一座金礦，所以他們決議不斷穩(wěn)固自個(gè)的實(shí)力。而最直接的做法，即是會(huì)揮舞著手中的支票去收買那些小型公司，買斷小公司的技能和人才。大公司的這個(gè)做法將會(huì)讓小公司的日子變得愈加艱難，他們似乎只剩下兩條路能夠走：被收買，或是被大公司擠垮。
　　廣告科技工業(yè)結(jié)合是好是壞？
　　這次的收并購(gòu)狂潮究竟是好仍是壞？我以為：二者兼有之。
　　從一方面看，這次結(jié)合風(fēng)云將會(huì)讓這個(gè)職業(yè)愈加標(biāo)準(zhǔn)化，然后進(jìn)步線上廣告和移動(dòng)廣告的質(zhì)量，而且削減廣告商因?yàn)樘暨x過(guò)多而產(chǎn)生的困惑。
　　可是另一方面，挑選的削減意味著競(jìng)賽的削減，然后有可能會(huì)進(jìn)步廣告商的推廣成本。
　　可是不管如何，這次結(jié)合都能夠視為廣告科技職業(yè)走向成熟的一個(gè)象征。
　　廣告科技公司仍有時(shí)機(jī)
　　不管你之前讀過(guò)多少有關(guān)大公司吞食一切的報(bào)導(dǎo)，都不要太當(dāng)真。事實(shí)上，任何有志于在廣告科技職業(yè)分一杯羹的公司，依然有時(shí)機(jī)。
　　只需你具有擴(kuò)張的才能，而且能夠?yàn)閺V告商供給較多的廣告方式、作用剖析數(shù)據(jù)和東西，你依然有時(shí)機(jī)在大公司當(dāng)中找到生存空間。
　　反之亦然，假如你沒(méi)有上述才能，那你仍是等待某天有個(gè)大公司來(lái)找你談收買的工作吧。

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