自制綜藝節(jié)目如何引爆互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車(chē)，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
信任綜藝節(jié)目關(guān)于咱們都是很熟悉的東西了，湖南衛(wèi)視的《高興大本營(yíng)》、《天天向上》、《我是歌手》、《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》；浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲響》、《奔跑吧！朋友》、《我看你有戲》等等節(jié)目早已眾所周知。
一起也正因綜藝節(jié)意圖文娛特點(diǎn)與所傳遞的正能量，而深受觀眾喜歡與追捧，集合了許多用戶(hù)人群和花費(fèi)集體的綜藝節(jié)目，也必定會(huì)是廣告主和廣告代理商最為注重的廣告投進(jìn)途徑，但在中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速開(kāi)展的當(dāng)下，電視廣告投進(jìn)費(fèi)用也再不斷增長(zhǎng)，然而其廣告作用卻不見(jiàn)顯著增幅，不少“類(lèi)壕”廣告主對(duì)此是“愛(ài)之又痛，痛之又愛(ài)”。
然而，在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷遍及、浸透的當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)+克己綜藝節(jié)目又會(huì)碰撞出如何的火花？廣告主又將持如何態(tài)度？一起是不是會(huì)為品牌帶來(lái)更高價(jià)值的廣告作用轉(zhuǎn)換？
品牌“焚燒”網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目
當(dāng)前，國(guó)內(nèi)已有不少視頻網(wǎng)站紛繁涉水克己綜藝節(jié)目，例如愛(ài)奇藝出品的《奇葩說(shuō)》、《文娛猛回頭》、《時(shí)髦爆米花》；優(yōu)酷出品的《優(yōu)酷全明星》、《優(yōu)酷全文娛》、《輕松時(shí)間》；暴風(fēng)影音出品的《屌絲資訊播報(bào)》、《文娛最前沿》等優(yōu)異節(jié)目。其間愛(ài)奇藝在克己綜藝節(jié)目范疇開(kāi)展已相對(duì)成熟，在克己綜藝節(jié)目《奇葩說(shuō)》獲美特斯邦威千萬(wàn)級(jí)續(xù)冠后不久，3月25日，《文娛猛回頭》和《時(shí)髦爆米花》倆大克己綜藝節(jié)目再獲“明星衣櫥”重金冠名。
網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目依托于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，將當(dāng)下熱點(diǎn)話(huà)題包括其間，以其特性、鮮活、文娛等多重特點(diǎn)俘獲大批粘性極高的忠實(shí)用戶(hù)，并借由PC端和移動(dòng)端跨途徑傳達(dá)，一起更為優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目，還將會(huì)“倒入”電視綜藝節(jié)目，真實(shí)的完成雙向倒流的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)。
相較于在傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目中投進(jìn)廣告，在網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目中能夠完成，更加實(shí)效的品牌廣告作用轉(zhuǎn)換，例如“明星衣櫥”冠名《文娛猛回頭》和《時(shí)髦爆米花》不只是覆蓋了千萬(wàn)級(jí)愛(ài)奇藝用戶(hù)，更是覆蓋了與之花費(fèi)人群畫(huà)像相匹配的潛在花費(fèi)者，也即是完成了最為精準(zhǔn)的廣告?zhèn)鬟_(dá)和品牌推廣，關(guān)于打造品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度都將會(huì)體現(xiàn)杰出。
網(wǎng)絡(luò)廣告的多節(jié)點(diǎn)：聚合與渙散
互聯(lián)網(wǎng)年代也是快消的年代，互聯(lián)網(wǎng)廣告在這快消的年代更是迅速更迭，人們獲取信息的碎片化與多元化，直接的影響了互聯(lián)網(wǎng)廣告給予受眾的廣告回憶度。對(duì)此，大都廣告主在選投互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)會(huì)在多節(jié)點(diǎn)、多途徑海量平鋪廣告信息，但廣告主如若這樣去做的話(huà)，不只會(huì)耗費(fèi)許多的資金本錢(qián)，仍會(huì)很快沉沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)信息當(dāng)中。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)挑選聚合的媒體途徑精準(zhǔn)投進(jìn)，例如“明星衣櫥”恰是有針對(duì)性的將互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體化傳達(dá)，依托于群眾花費(fèi)集體所喜聞樂(lè)見(jiàn)的“內(nèi)容”，發(fā)生花費(fèi)者自動(dòng)參與、自動(dòng)共享，下降品牌強(qiáng)勢(shì)傳達(dá)和強(qiáng)置入等，讓花費(fèi)者所惡感的內(nèi)容及方式。從而使網(wǎng)絡(luò)廣告在傳達(dá)過(guò)程中影響較為精準(zhǔn)的目標(biāo)人群。
互聯(lián)網(wǎng)廣告既需要聚合，一起也需要渙散，渙散并不是所指的渙散傳達(dá)而是，有節(jié)奏的構(gòu)成傳達(dá)內(nèi)容的散點(diǎn)規(guī)劃。例如，在電視廣告位中最為貴重的即是晚八點(diǎn)“黃金時(shí)間”的廣告展現(xiàn)位，這是最為標(biāo)準(zhǔn)化的“家庭式”聚合場(chǎng)景，是集合最多受眾和最多電視收視率的節(jié)點(diǎn)，所以這一節(jié)點(diǎn)的廣告價(jià)值最為貴重，一起咱們也需要倒推，之所以有“聚合”，恰是因?yàn)轭A(yù)先的“渙散”。在這一點(diǎn)上網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目也采用了相同的傳達(dá)手法，一起因其網(wǎng)絡(luò)具有更大的自由度，這一渙散節(jié)點(diǎn)傳達(dá)所影響的受眾也將更加廣泛，例如《文娛猛回頭》就限定在每周一/周四/周六在愛(ài)奇藝主播，在互聯(lián)網(wǎng)快消年代，品牌懼怕?lián)p失活力，一起也憂(yōu)慮導(dǎo)致花費(fèi)者的煩感，那如此繼續(xù)斷點(diǎn)式傳達(dá)，不正投合了互聯(lián)網(wǎng)年代花費(fèi)者關(guān)于自由空間的把控？當(dāng)然，前提是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容一定要過(guò)關(guān)，而且保持年輕化、常態(tài)化。
網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目拓展產(chǎn)品出售途徑
廣告主投進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的終究意圖只要一個(gè)那即是增加產(chǎn)品銷(xiāo)量，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的投進(jìn)能夠提高品牌的知名度，關(guān)于電商還能夠完成產(chǎn)品導(dǎo)流。例如“明星衣櫥”能夠通過(guò)點(diǎn)擊在《文娛猛回頭》和《時(shí)髦爆米花》的貼片廣告，完成“明星衣櫥”品牌店面的導(dǎo)流，這樣關(guān)于廣告主而言完成了“內(nèi)容即途徑”，“廣告即出售”。
網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目因其內(nèi)容豐富，觸及的愛(ài)好人群海量在將來(lái)還會(huì)有許多的幻想，例如，像《時(shí)髦爆米花》這樣的網(wǎng)絡(luò)綜藝克己節(jié)目，完全能夠在爆料明星時(shí)裝的一起，實(shí)時(shí)增加衣服的導(dǎo)購(gòu)連接，真實(shí)的完成即看即買(mǎi)；例如，使用愛(ài)奇藝Videoin技能與DSP技能的聯(lián)系，依據(jù)不一樣的人群畫(huà)像，在觀看視頻時(shí)會(huì)有不相同的貼片產(chǎn)品的引薦，滿(mǎn)意不一樣人群關(guān)于所需產(chǎn)品的需要。
由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)克己綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)廣告能夠進(jìn)行很好的聯(lián)系，而且得到不錯(cuò)的傳達(dá)和推廣作用。
