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首頁 >> 資訊報道 >>植入廣告怕被吐槽？那就多些值得分享的故事 客戶留言
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植入廣告怕被吐槽？那就多些值得分享的故事

  • 墻體彩繪藝術(shù)墻體廣告

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    公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)

    制作期限：10天

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    2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東

    制作期限：1個月

2015年04月03日 09:04 相關(guān)案例： http://teknodron.com/

　　終于有人對于原生廣告進(jìn)行吐槽了，但這恰恰又佐證了，這些被無情進(jìn)犯的品牌在植入上都大獲成功，必須得說，把品牌故事植入內(nèi)容可絕對是技術(shù)活。
　　“Old Navy的衣服穿起來像粗俗的謀殺犯?！?/span>
　　“士力架只會讓你滿意8分鐘，剩余的時刻就會自怨自艾?！?/span>
　　“情形內(nèi)容是出版商對品牌主說的：‘咱們要把你的廣告做成和新聞故事相同?！?/span>
　　“原生廣告不是詐騙手段，而是出版商共享故事的東西。這不是胡說，而是對廢料的從頭加工?！?/span>
　　——以上言語引自喜劇演員約翰·奧利弗（@囧橄欖LastWeekTonight）對原生廣告長達(dá)11分鐘的批評，有幾百萬觀眾看過了這個節(jié)目。假如沒記錯的話，Ken Auletta、Brian Williams等媒體人也說過這樣的話。
　　約翰·奧利弗參與愚人節(jié)的網(wǎng)絡(luò)特輯節(jié)目
　　這些話當(dāng)然是有些夸大，但在媒體人中也有共識，很多人都把這看作是才智，由于這些話表達(dá)出了很多媒體出版商光禿禿的一個詐騙思維，即以為植入廣告是二等公民。
　　而這，也變成署理公司能夠幫助品牌主創(chuàng)立內(nèi)容的一個緣由。署理商信任品牌主有值得共享的故事，這些故事不會銷毀消費(fèi)者的完好體會，而是在這個體會傍邊添加價值。
　　出版商遍及對植入廣告有顧忌。很明顯，受眾更重視信息本身的價值、是否值得花費(fèi)時刻，而不太重視信息來源。
　　毋庸置疑，品牌故事敘述的好壞與別的方法的內(nèi)容質(zhì)量平等重要。英特爾的“Beauty Inside”系列內(nèi)容便一同獲得了戛納廣告節(jié)全場大獎和艾美獎。
　　品牌故事值得消費(fèi)者花時刻去賞識，署理公司就起到了掀開這個故事的作用，使故事成型，并經(jīng)過多個觸摸點(diǎn)進(jìn)行共享。除此之外，還有幾個緣由標(biāo)明署理公司能夠引領(lǐng)品牌主創(chuàng)立內(nèi)容：
　　1.署理公司投入資本，構(gòu)建內(nèi)容體系，而出版商供給的是關(guān)閉環(huán)境，內(nèi)容創(chuàng)立只對單一協(xié)作方最有用。
　　2.署理公司對品牌主及其運(yùn)營方針有深層次的了解。
　　3.署理公司對受眾有深入了解，洞察到激起受眾行動的要素。
　　媒體組織對自己的財物及受眾了解，但不了解品牌主的財物和受眾。除了規(guī)劃，別的所有資本都是用來做自我效勞以及為媒體構(gòu)建親和力的。這即是他們應(yīng)有的方法，也是品牌主創(chuàng)立價值的方法。
　　這與動機(jī)和竅門有關(guān)。品牌主并不是出版商的首要效勞方針，他們只處于非必須方位。
　　而署理公司的獲利點(diǎn)在品牌現(xiàn)實(shí)和文明的交叉方位。他們不運(yùn)用預(yù)設(shè)的修改聲調(diào)，而是品牌自己的聲響。署理公司會在人才和專業(yè)技能上進(jìn)行出資，把這些要素聚集一同，他們對品牌戰(zhàn)略做詳盡了解，懂得如何使構(gòu)思發(fā)生正面作用。
　　出版商與品牌主的協(xié)作，則更多地是建立在買賣的基礎(chǔ)上，鼓舞銷售團(tuán)隊(duì)去賣一些已有的主意。所以，假如換掉品牌logo，所有署理公司的時機(jī)也即是相同的了。
　　出版商沒能以繼續(xù)的方法在更高層面與品牌主觸摸，而這恰是署理公司的首要方針。
　　所有權(quán)和操控也是個疑問。假如品牌主與出版商協(xié)作開發(fā)的定制內(nèi)容構(gòu)思不做更新，同樣的構(gòu)思理念還能夠賣給別的競爭者。媒體采購不樂觀，受眾也會不見。而在署理公司形式中，對受眾的開發(fā)是環(huán)繞品牌進(jìn)行的，而不是環(huán)繞渠道。
　　署理公司開發(fā)定制內(nèi)容構(gòu)思，與制造部分和分銷部分協(xié)作找出最好方法，敘述并共享品牌特有的故事。這但是一種與捉弄受眾相去甚遠(yuǎn)的植入構(gòu)思形式。

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