廣電總局叫停用“節(jié)目形式”包裝違規(guī)廣告
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合同面積：450平方米
公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)具有17年墻體廣告經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)。公司具有設(shè)
制作期限：10天
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合同面積：12500平方米
2019年6月我方接到武漢歐尼特斯廣告有限公司委托,在貴
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：23000平方米
汽車(chē)，即本身具有動(dòng)力得以驅(qū)動(dòng)，不須依軌道或電力架設(shè)
制作期限：1個(gè)月
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合同面積：7700平方米
2017年8月我公司接受大華安防委托，分別在安徽、廣東
制作期限：1個(gè)月
近段時(shí)刻，國(guó)家新聞出版廣電總局日前下發(fā)告訴,需求各級(jí)廣播電視播出組織當(dāng)即中止播出“減肥大贏家”“吉米祛斑大講堂”等31條違規(guī)廣告。
違規(guī)廣告均存在夸大夸大宣揚(yáng)、誤導(dǎo)花費(fèi)等疑問(wèn),有些廣告仍以節(jié)目方法,采用掌管人掌管、專(zhuān)家引薦、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、花費(fèi)者作證實(shí)等方法,變相宣揚(yáng)商品。這也是繼1月27日總局下發(fā)告訴需求各級(jí)廣播電視播出組織當(dāng)即停播“名酒匯”“名酒全國(guó)”“名酒坊”等22條以節(jié)目方法播出的違規(guī)廣告后,總局再次叫停違規(guī)廣告。
違規(guī)廣告節(jié)目包裝
稍稍整理,31條違規(guī)廣告中“減肥大贏家”“漂亮不難”“年月無(wú)痕”“植發(fā)造林21天長(zhǎng)新發(fā)”“吉米祛斑大講堂”“食話(huà)食說(shuō)”“心腦衛(wèi)兵”“痛苦病醫(yī)治”“耳病醫(yī)治”“抽煙大智慧”等廣告以節(jié)目方法,變相為“減肥湯”“凈煙器”等商品或效勞做廣告宣揚(yáng);“探究·乳桃豐乳”以節(jié)目方法宣揚(yáng)豐乳商品,屬于總局明令禁播的廣告內(nèi)容;“黃金全天候”“財(cái)富前沿”“財(cái)富來(lái)啦”“財(cái)經(jīng)博視”“出資新趨勢(shì)”“財(cái)富對(duì)話(huà)點(diǎn)鐵成金”“財(cái)富訪(fǎng)談”“經(jīng)財(cái)書(shū)院之出資油道”“保藏全國(guó)”“翰墨全國(guó)”“福祿壽喜財(cái)”“藝海尋寶”“家庭理財(cái)”“百科引薦”等以電視欄目的方法,變相為黃金、白銀等貴金屬出資,金融、原油出資和玉石、玉料出資以及“中國(guó)六大家書(shū)畫(huà)真跡”“國(guó)寶三絕”等書(shū)畫(huà)作品和“龍泉?jiǎng)Α北２氐茸鰪V告宣揚(yáng);“中華心腦血管防治基地”“中華糖尿病防治基地”“連汝放心腦血管熱線(xiàn)”“巧吃水果治心病”“巧吃三餐降糖”“眼病醫(yī)治”等醫(yī)療和健康資訊效勞短片廣告,經(jīng)過(guò)宣揚(yáng)免費(fèi)送書(shū)、醫(yī)治優(yōu)惠等方法,招引觀眾撥打熱線(xiàn)電話(huà),且存在夸大夸大宣揚(yáng),宣揚(yáng)治愈率、有效率,以醫(yī)師、專(zhuān)家、患者等形象做效果證實(shí)等違規(guī)疑問(wèn)。
屢打不停處分不行
自本年1月1日起,廣電總局《關(guān)于做好攝生類(lèi)節(jié)目制造播出作業(yè)的告訴》施行以來(lái),以攝生節(jié)目方法變相發(fā)布廣告的違規(guī)疑問(wèn)得到有效遏止,但有些衛(wèi)視開(kāi)端播出一些由廣告主、廣告公司制造投進(jìn)的別的節(jié)目方法的變相違規(guī)廣告。一個(gè)多月前,總局就曾下發(fā)告訴,叫?！懊茀R”“名酒全國(guó)”“名酒坊”等22條以節(jié)目方法播出的違規(guī)廣告。短短一個(gè)月后總局再次出手,可見(jiàn)違規(guī)違法廣告在如此查辦力度下,仍屢打不停。
其間,經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)是違規(guī)廣告眾多的主要原因,此外還和現(xiàn)行的管理體制以及處分力度不行有關(guān)。中倫文德律師事務(wù)所李宇明律師指出,盡管《廣告法》第十三條、《國(guó)家工商行政管理局廣告檢查規(guī)范》第五條都有明確規(guī)則,“廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性,可以使花費(fèi)者明辨其為廣告。各地工商局也有關(guān)于這一規(guī)則的解讀,但現(xiàn)在的‘電視節(jié)目’明顯‘不是廣告’,不必送工商局檢查,乃至擔(dān)任內(nèi)容檢查的衛(wèi)生部分、金融管理部分都被置之不理,但廣電部分的處分力度目前又不行,所以眾多廣告主、制造者就打起了擦邊球。”
以上一年年底廣電總局下發(fā)的《關(guān)于做好攝生類(lèi)節(jié)目制造播出作業(yè)的告訴》為例,其間關(guān)于制造、播出違規(guī)廣告的“法律責(zé)任”,只規(guī)則,“對(duì)存在違規(guī)疑問(wèn)的,要責(zé)令其當(dāng)即中止違規(guī),并期限整改。對(duì)拒不整改或整改不到位的,應(yīng)視情節(jié)輕重分別給予誡勉說(shuō)話(huà)、通報(bào)批評(píng),直至?xí)和z生類(lèi)節(jié)目或商業(yè)廣告播出等嚴(yán)肅處理,并向社會(huì)揭露曝光。”
在無(wú)窮經(jīng)濟(jì)利益面前,通報(bào)批評(píng)和揭露曝光,明顯無(wú)法讓投機(jī)者止步。
由此可見(jiàn)，關(guān)于保健品的夸大以及虛偽廣告宣揚(yáng)，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)有關(guān)的法規(guī)準(zhǔn)則。
